标签:宝洁

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联合利华vs宝洁,中国洗发水七十年厮杀混战

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梁萧 发布于 7个月前 (02-29)

从追逐花卉的香味、植被和矿物的颜色,到如今品类繁多的洗护、护肤和美妆产品,这段历史推动了近代消费品公司的发展,革新了营销方式,留下无数精彩的商业故事,堪称一场消费战争。我们将从「洗发水」这个单品开始,讲述关于中国人对于美...

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立白会是宝洁下个倒下的对手嘛?

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梁萧 发布于 10个月前 (12-03)

中国快消人有两个梦想,做饮料的要超可口可乐,做日化的要超宝洁。可惜,健力宝、加多宝半路折戟,娃哈哈也渐行渐远,只剩下一些模仿可乐的产品,现在靠着卖情怀,延续自己的生命。在日化领域,多少企业妄图挑战宝洁的地位,结果却是:还...

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品牌故事:宝洁的皂化弄人

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梁萧 发布于 2年前 (2019-02-12)

宝洁(英文名称:Procter&Gamble)创于1837年,是全球最大的日用消费品公司之一。公司性质:股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提,全球员工近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高,其...

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宝洁为什么会衰败,并且永远不能复苏?

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梁萧 发布于 4年前 (2016-04-21)

迄今已经179年历史的超级百年老店宝洁,最近几年在全球和中国市场都遇到了大麻烦,业绩不断下滑。宝洁采取了各种自救措施,换帅(4次更换CEO)、裁员、瘦身(砍掉一百多个小品牌)、削减广告预算,但是业绩依然没有起色,刚刚结束...