都是赢家,梅威瑟vs帕奎奥大战的商业价值

一场并不精彩但仍能引起数亿人关注的比赛结束了。最终,经过12回合,帕奎奥输给了梅威瑟——但有关这场比赛带来的后续影响仍在继续。

梅威瑟和帕奎奥,于今年2月21日签订比赛协议,同时Showtime和HBO两个电视台的相关人员也在同一天签约。

在美国,这场比赛的付费观看由这两个电视台同时出售。标清转播会卖破纪录的89.95美元,高清转播会再多卖10美元,99.95美元。虽然还没有更多关于转播的详细信息,但是两个电视台都会聚集最好的人才。

美国付费观看的预期收入在300万美元到350万美元之间,目前的记录是梅威瑟2007年和一个叫Oscar De La Hoya的拳手的比赛所保持的——240万美元。国际上付费收看估计还会至少再带来3500万美元的收入。在英国,天空体育打败英国电信体育,将在付费观看的基础上转播比赛。天空体育也有在德国的版权。一家叫做SuperSport的公司拥有在非洲撒哈拉地区的版权;菲律宾频道(The Filipino Channel)在中东地区进行分售;MTN公司在北欧地区有版权。墨西哥和美国情况相似,两家竞争公司分摊了转播权,Televisa和Azteca,据说两家公司一共花费了230万美元。在菲律宾,太阳体育(Solar Sports)用1000万美元买了版权,不过由于帕奎奥的坚持,好几个主要电视频道会一起对比赛进行报道。

不过,不论转播有多少电视台,都只有一个比较可能的赛场,那就是位于拉斯维加斯的美高梅酒店(MGM Grand)。该酒店集团的娱乐和体育负责人说,梅威瑟住在拉斯维加斯,在过去的八年里,他只在这里打过比赛,而帕奎奥也在美高梅打过好几次比赛,所以拉斯维加斯和那儿的美高梅酒店是最佳的举办城市和场馆。

今天(5月3日),美高梅酒店的花园体育场(Garden Arena)被16000多人坐满。虽然票价很贵,但是真正想来的人却远远大于这个数字。

最初,美高梅花园体育场的门票收入预估在4000万美元,但是后来已经涨到了7400万美元。门票于4月23日开售,对于公众仅开放500张门票,这500张门票在60秒内就全部卖光。剩下的座位中,1100个座位标价10000美元,最便宜的2500个座位也标价1500美元。二手票市场也在涌动。

虽然HBO和Showtime可以在美国付费转播,但是在拉斯维加斯他们会受限——美高梅酒店享有部分权利。拉斯维加斯的酒店里不能付费收看比赛。想看转播的客人必须去美高梅酒店的某个休闲中心,每人交150美元,观看闭路转播。虽然价格比较高,但是很多人还有很大的需求,因此美高梅酒店也能盈利不少。

美高梅酒店的团队会一直为比赛做准备,直到比赛当天晚上。然而,那个星期会让很多人都很忙碌,比如梅威瑟和帕奎奥的赞助商。帕奎奥的赞助商,包括耐克在内,将会争取从全球数千家媒体的曝光中获得最大的价值。梅威瑟在比赛中佩戴梦幻体育游戏品牌FanDuel的标志,他也会借机推广自己的产品线,比如时尚品牌The Money Team。他的团队在这一周也会很忙碌。

“从周一开始就是忙碌的一周,”相关工作人员说,“如果你要来拉斯维加斯,最好早些进程。这会是历史上难忘的一周。在拉斯维加斯,会有好多事情在进行。如果你没买到票,可以去看收费的闭路电视转播,到时候会有成千上万个座位。我们不能错过机会。”

据悉,比赛赞助商们大约会提供1000万美元,他们都争取从短期曝光中获取最大价值。啤酒品牌Tecate打败竞争对手皇冠啤酒,后者出价520万美元,它出价560万美元。他们让67万粉丝可以从收费观看中返现——购买一包18个的Tecate或Tecate Light啤酒,可以返现15美元,购买两包返现30美元,购买三包返现50美元。

这会注定是一个眩晕的夜晚——尽管帕奎奥输掉了比赛。

这场比赛从6年前就开始策划,想看比赛的人已经期待了6年时间,其中很多人更有钱,也更愿意为比赛花钱。

另一方面,38岁的梅威瑟已经接近退役,他说今年9月份,他将打最后一场比赛。他已经不再享受比赛,不像以前,这是在4月的一次拉斯维加斯的媒体发布会上他所透露的。

他的职业生涯已足够辉煌,保持了不败的纪录(战胜帕奎奥后,已经达到了48胜0负),是个好的防守型拳击手。他现在每场比赛的费用甚至比有些人一年的费用还多,人们给他起了外号叫“钱”(Money和Mayweather都以M开头)。

帕奎奥很谦逊但是有杀伤力。他已经是菲律宾的政府议员。前段时间他输了一些比赛,所以目前的势头没有梅威瑟好。

总之,这场“世纪之战”还会持续影响——尽管比赛结束了。via

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