茶在美国越来越流行了,来看看百事第一支广告

知道你喜欢天然健康,这个广告试图让你相信,这是真正用茶叶新鲜冲泡出来的茶。

一个可能让你有点惊讶的统计数字是,平均 5 个美国人里,有 4 个喝茶。近些年,茶在美国确实越来越流行了,除了味道好以外(因人而异吧),最大的原因自然是健康。

这种趋势给了茶饮料品牌 Pure Leaf 一个吸引眼球的机会,近日它推出了第一支电视广告。广告中用时光倒流的方式,还原了从一片叶子到一瓶茶饮的制造过程。

Pure Leaf 是百事和联合利华合作的茶饮料品牌。他们看到了茶饮料市场的显著增长,于是在 2012 年重新推出了 Pure Leaf 品牌,并为它设计了新的包装。这个品牌目前尚未进入中国市场。

从广告中可以看出 Pure Leaf 希望塑造的品牌形象——简单、纯粹,没有各种添加剂,只是“real leaf-brewed tea”——真正用茶叶新鲜冲泡出来的茶。

“市场上大部分即饮茶喝起来并不是新鲜泡出的茶的味道,一些竞争对手用茶粉或者浓缩液制作茶饮料,而我们是唯一用真正茶叶冲泡的茶,有真正的茶味。”百事立顿茶饮联盟的高级市场主管 Linda Bethea 说,“消费者对真实性和可靠性的追求越来越多,而这正是 Pure Leaf 可以提供的。”

根据 Beverage Digest 的数据,瓶装和罐装的茶饮料在去年实现了 3.5% 的增长。而拥有立顿、Brisk、Pure Leaf 等茶品牌的百事占据了这个市场 40% 的市场份额,比 2013 年多了 7.9%。 (来源

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