9岁时的麦克罗伊写信给老虎伍兹说要打败他 17年后做到了

眼看着就是4月9日2015年高尔夫球美国大师赛的开幕日了。位于美国南卡罗莱纳州山谷地区的奥古斯塔球场,将迎来泰格·伍兹(Tiger Woods)和罗里·麦克罗伊(Rory Mcllroy)的比赛。

就在这大战前夕,Nike于4月6日发布了自己时长2分钟的全新商业广告“涟漪”,广告名字来源于“涟漪效应”,意为一个点常常能够带来广泛影响,就像投入一个石子就能激起千层浪一样。而再没有什么比一代偶像对后辈起到的激励作用,能更好地诠释这个名词了。而广告的主角,正是麦克罗伊和泰格·伍兹。

这支广告片的取材,来自于麦克罗伊的叔叔向New York Magazine(纽约杂志)讲述的一个故事:年仅9岁的麦克罗伊曾向泰格伍兹写过一封信,告诉他有一个家在北爱尔兰的小孩一直跟随着他的脚步在生活和行走。这封信在当年未得到老虎伍兹的回复。而如今,麦克罗伊已经超越了伍兹成为了世界第一,在这段有趣的关系里,Nike传达了“不断超越”的品牌内涵。

2分钟能好好地讲一个完整的故事,Nike从麦克罗伊的孩童时代一直拍到了当下。而幼年麦克罗伊的选角,几乎和旧照片中的他一模一样。这一点让整支广告片看起来就像是一个真实的家庭记录视频,它描述着截至2014年12月31日,这位世界排名第一的26岁年轻球员,在青少年时期如何风雨无阻、孤单练球,并且如何在对泰格伍兹的崇拜中,不断挑战自我并努力成长的故事。而广告最后,泰格伍兹和麦克罗伊拿着球杆并肩走向草地的背影,似又预示着他们在大师赛中对战的序幕将要拉开。

不过作为一支广告,“涟漪”中有很多和Nike联系的细节,比如麦克罗伊小时候挥着塑料球杆,把回声劣质的高尔夫球打进卷筒洗衣机的画面,顺带从侧面突出了Nike想让消费者看到的系列产品。2013年,当今头号选手麦克罗伊在阿布扎比汇丰高尔夫锦标赛上首次以Nike签约运动员身份出赛,他曾自称在孩童时代就一直是Nike的忠实粉丝。

“我选择Nike有多方面的原因,这个品牌和我有很多共鸣,年轻、有活力并且富有创新。Nike致力于成为最顶级公司,而我立志成为最出色的球手。”麦克罗伊曾说。

相比于麦克罗伊和Nike的“一拍即合”,Nike和泰格伍兹的合作则经历了并不轻松的磨合期。1996年,Nike正式与当时最被看好的年轻业余选手泰格·伍兹签约,首推泰格·伍兹系列高球鞋“Air Zoom TW”以及”Air Zoom Sport TW”,他被Nike塑造成年轻、热情的运动精神代言人。但那时候,全身装备Nike的泰格·伍兹却使用的是Titleist球杆。2000年,泰格伍兹开始使用Nike的高尔夫球,那年他获得了The Tiger Slam, Nike也随着老虎的四大满贯名声大噪。而2002年,耐克推出了一号杆,成功从Titieist手上抢走了这个大金主。

但巅峰之后,Nike一度受累于伍兹的低潮,伍兹曾还一度再次丢掉Nike球杆,重拾Titleist。 不过,对于一个运动品牌来讲,承担运动员的失利是家常便饭,整体销量也并不完全和代言人的业绩挂钩。从1984年,Nike推出自己的高尔夫产品营运计划,到现在,Nike高尔夫在中国市场也有高品牌曝光度和市场占有率,它的品牌推广计划一直推进有序。除了全面铺开的零售网络,Nike搭配了相应的中国高尔夫培育计划,希望可以把中国高尔夫队推向2016年巴西举办的奥运会。

本次Nike为2015大师赛提供的一系列服装,都拥有可以调节体温的设计,运动员可保持凉爽舒适,在灰色上搭配荧光色也是特色之一。麦克罗伊将穿着Major Moment Launch Polo衫出战大师赛,下身搭配Nike Modern长裤,面料棉质,光滑透气。鞋子Nike Lunar Control 3则是由他自己设计。

而伍兹则如片中一样,走红色元素。身着TW Adaptive Fit长裤,头戴TW Ultralight Tour球帽,搭配红色和黑色的polo衫或白底配灰红条纹的上衣。

这些产品,消费者可以通过耐克官网购买。

来源:http://www.jiemian.com/article/258143.html

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