罗永浩做手表?意料之中,情理之外

近日,煮机从业内朋友处得到这样一则消息:罗永浩向某著名钟表品牌的机芯设计工程师抛出橄榄枝,看来锤子手表已经进入了预研阶段。其实,前一段时间罗永浩就表达了转战穿戴式设备的意愿,锤子手表会是个什么样子呢?我们来讨论一下。

锤子为什么要手表?

前一段时间,罗永浩在总结锤子问题的时候,除了供应链管理没有经验,媒体公关没有搞好以外。也提到了智能手机市场进入过晚的问题。

这一轮智能手机浪潮由苹果在 2007 年掀起,到了 2010 年,安卓成熟后,进入全面开发阶段。2011 年高通的高性能芯片出现,高性能智能手机开发也 变得简单。而小米也就是在 2011 年中推出的。

现在的智能手机虽然也叫手机,但是相对于以前的功能手机和早期智能机几乎是两个产品。体验优势极大,几乎是人人都需要的东西。

智能手机的普及有点类似当年家用 PC 普及,替代各种家庭娱乐设备,市场非常大。雷军在一个合适的时机进入这个市场,这就是所谓站在风口上的猪。

而锤子产品出来已经是 2014 年,智能手机产品在欧美和中国基本普及完毕。再往后是替换市场。而市场竞争下,产品软硬件都发展到了极致,趋于同质化。锤子作为后来者(罗永浩说的小厂商),能生存下来已经不容易。

而仅仅生存下来,投资者是不能满足的。风险投资如果最后的回报是长期盈亏平衡维持不了,市场份额和影响力忽略不计,上市遥遥无期的公司。风投就算失败了,后续投资也无从谈起。

而现在,穿戴式设备的普及率还很低,能讲的故事很有,投资者还有希望,锤子转而做穿戴式,有利于继续融资,而融资对锤子来说是生死问题。

锤子手表猜想

前不久,腾讯对穿戴式设备做了个调查。调查结果现实,现在的穿戴式设备仍然在新奇玩具阶段。销售量稍微大点是和手机密切相关的三星手表和小米手环。

锤子如果去拼这条路,故事也是很难讲的。而锤子找了陀飞轮的机芯设计师,说明锤子想要走走传统路线。

传统路线是机械指针的手表增加一些智能功能,而非是液晶显示类似高级触摸电子表之类的东西。看上去更有档次一点。

不过传统路线,要融合传统的质感和高科技的功能,两者有违和感,如何设计能让消费者接受是个大问题。不知道锤子准备如何来做。

锤子做穿戴式有前景吗?

就目前的科技,穿戴式两条路线。一条是实用科技设备,但是很不幸,目前的技术做出来,性价比和体验都不好,实用场景少,用户用起来不方便。

腾讯的调查显示,用户对穿戴式设备满意度很差,接近一半的差评,换成手机早翻天了。

这条路线做的人已经很多,故事比较难讲,投资人也有经验,获取投资不太容易。还有一条路线是传统饰品加科技的路线。苹果其实也有点这个路线的意思。产品本身的科技是个噱头,重要的是饰品展示作用。如同现在几十万的手表,与其说是看时间的工具,不如说是一件首饰。

锤子有点想走这个路线,算是有眼光。但是和智能手机一样,锤子自己的条件很成问题。

饰品路线对品牌和营销有很高的要求,而且饰品还不是互联网营销的思路。这个路线的客户不是屌丝,也不太容易冲动消费。罗永浩的长处在于互联网炒作,线下 OPPO 和 vivo 要比锤子靠谱的多。

而且,高大上如苹果,他的手表能卖成什么样子还是未知数。传统的手表厂商做这类厂商更驾轻就熟。锤子选择的市场不错,但是锤子的实力很难企及。

锤子还是在给投资者讲故事,至于有用没用,投资人说了算。via

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