一线城市女性越来越多成为趋势,将会深刻影响消费行业发展

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@何夕:一线城市女性越来越多成为趋势,将会深刻影响消费行业发展。

目前一线城市房价高企,让越来越多年轻人无法看到在当地买房安家的希望,所以越来越多大学应届毕业生 —— 尤其男性,一毕业或者工作两三年,就选择到二三线城市发展及未来在彼处买房扎根。毕竟,男性不买房,是很难结婚生子的。

但是,由于一线城市是相对男女最平等的,她们也没有像男性那种买房娶妻生子的压力,所以女性则更希望留在一线城市。

此外,大学毕业生中,女性占比超过50%,女性在学习成绩上比男性更好 —— 不仅中国如此,这也是全球范围的趋势。再考虑到每年1000万左右的应届毕业生,以及北上同时也是高校聚集地,所以一线城市女性从占比到绝对数量的越来越多,必将成为趋势。

这种趋势会深刻影响到消费行业发展,即:“女性向”将会成为消费爆款的秘诀,消费领域也会出现越来越多女性企业家。

随便举几个例子,

奶茶,是典型的女性向消费,奈雪的老板是女性。

文化消费上,电视剧能否成为爆款,女性说的算;最近两天社交媒体爆火的河南卫视的“端午奇妙游”,从总导演到执行导演到演员,整个团队的主体都是女性。

所以,从投资角度来说,“消费+女性向”才是核心。

从创业和企业经营来说,老板们应该思考:如何将一项原本是男性消费占据主体的产品,改造成男女皆可消费,甚至是女性消费占据主体。

比如泡泡马特的天使投资人,当年投了200万占据20%股份 —— 那时候泡泡马特不过是中关村一家平淡无奇的小门店,而已。

对于当时为什么投资泡泡马特,天使投资人表示,当时手办基本是男性占据消费主体的产品,而泡泡马特是他看到的首家“女性向”手办。

该投资人能够赚到(泡泡马特从1000万市值到1000亿市值)1000倍,源于在很早的时候就洞察到“女性向”这个趋势;所以同样一个产品,在不同人的眼里,是不同物种。

消费产业的密码就是“女性向”,无论什么产品、哪怕是看起来纯男性消费品,只要往这个趋势上靠,一定错不了 —— 无论从投资角度还是创业角度来看。

@何夕:消费方向的投资和创业密码是“女性向”,背后是女性收入的持续提升(男女收入差距拉大与之并不矛盾,而且属于另一个问题),这种经济基础必然会产生与之相适应的文化和舆论氛围。

这种氛围就是鼓励女性消费,告诉你消费什么决定了你是谁,以及你的地位。经济基础提升后的女性,最渴望的就是与经济基础相匹配的地位,所以这套消费决定论的说辞,很容易击中女性。

虽然女性绝对收入在持续提升,但每个月的可支配收入永远是有限的,要让女性把越多越多的收入都用于消费、而不是储蓄,必然要教育她们:不要买房、不要结婚、不要生育……因为这些都会增加支出,从而影响到商家利益。

单身女性,在一线城市租房月光,是很舒服的生活;一旦结婚生子,会凭空多了很多义务和责任,也会减少单身时候的很多消费 —— 两者相比,显然婚后生活水准下滑。

所以,不婚不育保平安,继续消费继续爽 —— 你爽,资本家更爽。

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