不是我吹,看豪宅真是太太太太太太爽了

前两天,我们给怀揣100万首付的小马做了份买房攻略,帮助他在上海买到属于自己的温馨小窝。但小马搜着搜着,就从总价300万的上车盘,看到了B站上几千万的豪宅视频。

工资、家庭双重卑微的DT君开始还不敢看,以为这是一场富人的云聚会。但在小马的带领下,我们却一同陷入了豪宅不能自拔。在弹幕里,我们发现大家都差不多,要么来吃柠檬,要么就是寻找“做梦素材”的。

越看到后面,我们似乎也越能理解豪宅视频在B站走红的道理。出于严谨,我们还是要通过数据来看看,B站上的豪宅视频是怎么火起来的?做梦青年们是怎么看待豪宅视频的?大家还在弹幕里抖了哪些机灵?

年轻人有多沉迷豪宅

2020年以前,@布鲁Sir_ 是个不温不火的B站游戏区UP主。因为作品没有太多人看,所以2020年初,他发布了一条告别视频,称“我是富二代,父母花小钱给我买了套1800万的豪宅,以后就不做视频了”。他还专门出了另一条视频,展示他那套价值1800万的房子。

弹幕里无数的问号都似乎在诉说着来自“我拿你当穷兄弟,你却告诉我家里有4座厂,还有套豪宅?”的不解。

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视频发布后,播放量从平时的10万左右直冲400万,闻讯前来的路人把布鲁Sir_ 过往的视频扫了一遍,瓜和柠檬也吃落了一地。

布鲁Sir带着豪宅视频退出B站后(虽然随后又复出做游戏视频了,但播放量还是不温不火),几乎在同一时期,B站豪宅视频的集大成者@小艾大叔 出现了。1月1日,他带着《如果一个女人住徐汇滨江半个亿的豪宅会怎样》来到B站,将豪宅视频的热度推上了又一个高峰。

我们采集了B站播放量TOP 1000的豪宅视频,发现:至少从2013年开始,就有UP主开始在B站上传豪宅视频,而且近几年豪宅视频的热度在不断上升。其中有超过35%的热门豪宅视频都诞生于2019年。2020年虽然才过去一半,但也有300多条热门豪宅视频出现,几乎与2019年全年持平,几位头部UP主功不可没。

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这不仅说明近几年B站用户开始热衷云看宅,关于豪宅的视频也开始变得更有话题、更吸引人了。疫情过后,大家同比去年更膨胀了。

柠檬树上柠檬果,柠檬树下你和我。沉迷豪宅的小马和DT君自然也想知道,B站上这些美轮美奂的豪宅都在哪里,这些豪宅还有哪些奇妙的魅力?

城市强、总价贵,视频播放量才会高

为了找到答案,我们根据B站豪宅视频标题的词频分析,得出了豪宅所在地、豪宅总价、豪宅话题度等一系列维度的数据。

首先是豪宅所在地都相当富裕。我们发现,从视频拍摄地来看,B站上的豪宅大多在上海、香港、北京、洛杉矶、深圳、广州这些国内外的知名城市,以及美国、日本、韩国等发达国家。发达地区的富人多,豪宅数量自然水涨船高。

比如小艾大叔就围绕上海,拍出了《陆家嘴8000万,中国企业家豪宅》《黄浦江畔1.9亿,浦西第一高豪宅》等7部作品。

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富裕地区不仅集中了豪宅产品,还有充满创意的建筑设计。在这一系列视频中,DT君还学习到了包括“下沉式欧洲花园”“米粒嵌”“双动线”等设计元素,成为了一名带设计师。

如今,整个DT编辑部的脑子里充满了各种经典传奇、前卫时尚、现代潮流的建筑设计知识,也就差那么几千万上亿的资产买下一套豪宅了。

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其次,视频想要火,标题字数就要多…哦不,总价就要足够高。

比如《深圳1.5亿的房子长什么样》《1.6亿中式桃花源,5亩苏州园林私家豪宅》《95后女生独居!带你参观上海汤臣一品1.2亿豪宅》等视频,标题中过亿的总价相当唬人,它们的播放量也都在300万以上。

我们将B站上38条同时符合“房屋总价千万以上”“播放量20万以上”两项标准的豪宅视频在坐标系上打点,发现房屋总价和播放量多少有点正相关——房子越贵越新奇,看的人可能就越多。

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令人吃惊的不光是总价,还有UP主们形容这些豪宅时的口气。比如艾叔的“只要七位数,就让空间成为一个整体”“2000万连首付都不够”“首付三成只要5700万”以及用豪车作为单位,计算家具和家电的价格——“这扇装甲门能换两辆特斯拉”。

搞噱头,自然也是吸引观众的一种方式。

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(但到底是Model 3还是Model S,艾叔并没有说明 图源:B站UP主@小艾大叔)

在豪宅所处的优越地理位置和高昂的总价之外,房子本身的特点也非常吸引注意力。通过标题的词频统计,我们发现这些财富的结晶,常常与“明星”“顶级”“梦想”等词汇关联在一起。

顶级豪宅给人的第一印象,肯定是它感人的价格。常人自然无福消受,能买下它们的必然是各界明星。比如笑称“在家里跑来跑去会累”的许晴、在客厅打台球的华晨宇,“通常第一次来我家就会迷路”的张庭……羡慕让DT君丑陋。

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具体到房屋本身的特点,我们发现这些豪宅也大多拥有“海景”“中式”“院子”“泳池”“庄园”等特色。联系到具体的房子,那大概就是:藏身于一座可以眺望城市全景的高层建筑,内部装修贯彻了“less is more”理念的简约大气风格。从卧室步行3分钟走到露台,那里甚至还有一个镜面无边泳池……

一切出现在影视作品和普通人美梦里的元素,基本一股脑地塞进一套房子里。如果要用一句话总结热门豪宅视频的套路,就是“呐,既然是做梦,那就要做得夸张一点。”

大家看豪宅时,都在发哪些弹幕

在视频内容里吃到足够多的柠檬后,我们还要看看沙雕网友们都说了什么有趣的话,调节一下内心的波澜。

在弹幕中,我们总能读到一些非常可爱的评论。比如“设计不接地气,不买”“保姆房不够宽敞,不买”,当然还有“我飘了,竟然敢对1.9亿的豪宅指指点点……”

这些有趣的留言也引发了我们的好奇,大家看豪宅视频时,都发了哪些弹幕?我们选取《深圳1.5亿的房子长什么样》(后称<1.5亿>)和《陆家嘴8000万,中国企业家的豪宅长什么样》(后称<8000万>)两条播放量超过500万的作品为范本,爬取了视频内的弹幕数据,找到了豪宅门外的众生相。

首先是《1.5亿》,这是一条白描风格的视频,着重表现样板房表面体现出的高端奢华,全片情节由男主持的“哇哦”推进。

在这条彰显富贵气息视频里,包括嘉格纳的厨电、博德宝的橱柜,动辄上百万的价格让观众隔着屏幕,发出了最大声的感叹——“卧槽”“握草”和“woc”。惊讶于家具价格的吃瓜群众们,也常常被不起眼饰品的价格吓到,纷纷在弹幕上打出“???”和“啊啊啊啊”。

每当这些感叹出现的时候,DT君和小马就知道,今晚的做梦素材又有了。

不同于《1.5亿》,小艾大叔出品的《8000万》虽然在总价上相差悬殊,但饱满的风格和详实的介绍,配以有创意的环节设计,让弹幕呈现出了另一番形态。

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在这条视频的刚开始,艾叔着重介绍了小区的景观设计和风格特点,随后也依照惯例,将家装的外在表现和内在理念,配合上多年的见闻,深入浅出地给观众们讲故事。

但在介绍小区里的许愿池时,艾叔也掏出了一枚“金币”,给观众们来了一次云许愿的机会。所以在这条视频的弹幕中,我们能看到大家几乎都在许愿。

愿望从最简单粗暴的“暴富”“发财”,到“考研上岸”“高考顺利”,再到人类最质朴的愿望“身体健康”“脱单”和“心想事成”,善于升华主题的艾叔也让弹幕在“卧槽”和“啊啊啊啊”之余,也有了升华的机会。

不过,不管是爱探宅的白描手法,还是艾叔大篇幅的细节描写,吃瓜群众感受到“钞能力”之余,还是有一丝丝入驻豪宅的机会的——毕竟豪宅都是有保姆房。只要豪宅本身有保姆房、保姆电梯,房主经常不回家,你也可以成为豪宅的“主人”。

别急着否认,你们在弹幕里发的“我可以”早就被我们记录在案了。之后招保姆的时候,你可别不来啊!

来源:微信公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),作者:霸占保姆间的DT君

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