辨别高仿鞋有多难?

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作者 / Ricki

最近这段时间,各种指制假贩假,以及山寨品牌被处罚的新闻越来越多。

不久之前刚有令人瞠目的 7000 万假鞋案,前几天警方又在上海查获 5000 万假的维密香奈儿产品。加上之前陆续败诉的中国乔丹和纽巴伦,这段时间国家对于知识产权相关的调查与保护力度越来越大。

推动这一切发生的主要因素,无疑是中美第一阶段经贸协议。这一重要协议的第一章内容就是知识产权,里面明确表达了国家对于知识产权的态度:不断加强知识产权保护和执法这句话更是很好地反应在最近的一系列行动中。

事实上,想要真正打击制假贩假,也必须有国家机构的深度参与。原因很简单,目前很多工厂生产的高仿产品,一旦进入市场,消费者几乎无法辨别。即便是行业人,或者说,品牌的大部分从业者们,同样无从甄别,除非是深入生产后端的产品经理和开发同事。有警方直接出售,对整个利益链甚至是生产端进行打击和抓捕,人赃并获才能彻底打击假货。

之所以这么说,是因为现在高仿制鞋(注意我这篇回答聊的是高仿而不是普通的劣质山寨),其本身是和正品的后端生产有着千丝万缕的联系,因此,只有深入了解后端生产线和工厂运作逻辑,才有可能以比较高的准确率来甄别高仿产品。

关于千丝万缕的联系,稍微说具体点。

首先,工厂并不是生产的终点,工厂背后还有原料供应商。某品牌 A 的产品,交付给了 B 工厂生产,使用的是得到 A 品牌和 B 工厂认可的 C 原料商提供的材质(我们把它称作甲级麂皮)。而目前的高仿,由于商业规模极大(看看最近被查出的一些案件数额),因此生产高仿的 D 工厂也有能力直接向 C 原料商订购原料。

为了压缩成本提升利润空间,他会从 C 工厂选便宜但品质达不到 A 工厂要求的同类型原料,即乙级麂皮。从原料商来说,高仿与正品用的都是 C 家(这也是很多高仿卖家的基本话术),且用料基本是一致的(比如这个例子里都是麂皮),但实际的质量与质感,却有很大差异。

甚至,有些正品工厂也会做高仿(这种类型近些年比较少了)。他们使用的材料是品牌方之前采购后多余下来的。有时品牌方会因为各种原因临时取消订单,而工厂可能已经订购了材料准备生产,因此就会出现生产完仍有原材料多余的情况。正规的工厂以及负责的品牌会有严格的管理制度,但依然有很多工厂有办法把余料偷天换日出来。

其次,高仿很多省钱的地方,都是需要经过一段时间的使用才能显现出来的,因此很难第一时间甄别。比如经常被聊到的胶水。高仿用的胶水往往会更快变黄,也因此更容易开裂。再比如防水材料,water proof 和 water repellent 完全是不同的等级,也是不同的价格,高仿往往也会用低一级的来冒充高一级的。至于用革冒充皮,那已经是低端手段了。

下面这双 Interval,就是假货。我个人因为深度参与过这款鞋从无到有的完整过程,所以在很多细节上能鉴别出真假。但我也必须承认,这款假货做得非常逼真(甚至产品画面也拍得不错)。

更难观察的出来的,是机器。同样的切割机器,工艺的质量有很大差异。有些高仿的 laser print,边缘往往会有轻微甚至比较严重的黑色,那是机器和工艺不过关导致的微焦。

所以,大家平时买鞋子,最实际的方式还是从靠谱的渠道进行购买。如果你希望有人可以 1234 把鉴别高仿的方式列出来,那基本是不可能的。即便真的有人列给你,那也是不可全信的(如果你看了上面的内容应该知道我什么)。

我知道很多人连品牌官方网站都不信任,那我也实在没有办法评价了。总不见得买一双耐克都要去上海杨浦区耐克总部办公室里问他们老板买吧。

来源:知乎日报

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