小米发布12999元电视,和华为荣耀这场仗怎么打?

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

手机之后,小米在电视产品线也走上了高端化的路线。原暴风TV CEO刘耀平加盟小米之后,7月2日,小米发布了第一款OLED电视。

从纸面参数上看,这款电视也是经过一番疯狂堆料:芯片用的是MTK 9650四核A73 CPU、支持4K+HDR显示、120Hz超高刷新率+MeMc高速动态补偿、杜比全景声音效.....

这款产品被小米定义为“大师系列”,邀请了8位专业人士站台,但单单从发布会看上去也是低调异常——没有什么高端的元素、科技炫酷的舞台,也没有代言人,半小时结束,几乎是小米史上时间最短的发布会之一,朴素指数超越隔壁同一天发布新手机的荣耀。

如果不算Redmi,这款小米电视定价12999元,也是截至目前小米最贵的一款产品。在发布之前,外界对这款产品猜测的价格基本在1.5-2万左右,小米方面也一直在营造高价氛围制造落差。

12999元,如何?

OLED电视小众又高端,在小米这款产品发布前不久,一直被拉来对标的是索尼的KD-65A9G,售价在2万元左右;华为在三个月前发布的第一款OLED电视X65,同样是65吋,定价是24999元。

进入OLED的高端市场后,小米电视还可以复刻以前的打法和传奇吗?

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小米电视需要向上走

小米电视必须高端化。

55-65吋电视是中国市场上厮杀最激烈、增长最快的段位,同时也是小米电视产品最丰富的区间。早前,荣耀智慧屏X1 55吋比Redmi智能电视X提早一周发布,为了对齐价格,前者刚上市就直接补贴600元。最后,1699元的55吋电视+自研芯片+无广告的组合被证实真香,今年618期间,荣耀也超越小米成为京东55吋电视类目中的销售冠军。

小米电视的总体销量依旧不可小觑,但荣耀猛逆袭这也间接说明了,只要你愿意贴钱换份额,在中低端的电视市场,小米电视腹地性价比护城河不是不可破。

小米当然也意识到了这个问题,双品牌战略应运而生。在这一策略之下,无论是手机还是以电视为主的IoT,小米低价/极致性价比的产品都需要让渡给Redmi,小米则需要甩开包袱向上走。

今年在手机上,小米已经验证了高端的可行性——小米发布最贵手机小米10至今,据小米方面的数据,在中国区也已经收获100万以上的销量,首战告捷。

但相比手机条线稳定的竞争格局,电视产品的厮杀更激烈,小米让位Redmi、向上走的调整难度也会放大。

对比华为,小米、Redmi在品牌差异上还不算清晰。两者都有搏击高端的意思,今年3月份,小米发售了一款75吋的小米电视5 Pro,售价9999元,一个月后,Redmi 98吋电视MAX98的售价首次登顶到了19999元。

另外,Redmi用来与荣耀对打的55吋智能电视,在价格还是配置其实也胜于小米同款。虽然小米没有公布过具体电视型号的销量,小米同款55吋电视的销量很难说不会被Redmi影响。

可预见的是,在小米彻底做好与Redmi的品牌差隔之前,Redmi还会再持续扩充电视的产品线,这种左手打右手的问题还会继续存在。

不过,小米和Redmi始终是一家,无论你多了我少了,目的还是要稳住大盘。小米电视的未来,除了取决于Redmi是否能持续释放产品力,在最走量的55-65吋段位抵挡住荣耀价格不断下探的穷追猛打。

另一方面也取决于在双品牌策略执行的过程中,小米能不能顺利在客单价更高的电视市场站稳脚跟。只不过在这个层面,小米面临的劲敌又不止是华为了。

OLED能帮助小米吗?

OLED代表了显示技术发展的主流方向,家电分析师刘步尘认为,OLED电视在今年下半年有可能迎来新一轮大爆发。“适时进入是当务之急”,“性价比的标签不利于小米持续发展,小米需要实现品牌转型升级”,他表示。

相比LCD电视,OLED是自发光,所以色域更广、对比度更大,呈现出来的画面色彩也会更鲜艳,并且功耗更低。但受限于产能爬坡,阻碍OLED电视普及的问题之一一直是价格。小米12999元的定价在目前65吋OLED电视中有一定的竞争力,如果可以成为爆品,也可能会刺激行业价格的下探。

电视系统、内容依旧是小米电视在OLED上的优势,不过,小米如今面临的实际问题是这款产品没有足够的时间优势和品牌力。

“目前,中国OLED市场已初步沉淀出创维、索尼、LG三大品牌主导的格局,小米是中国彩电企业最后一个进入OLED领域的,已错失先发优势”,家电分析师刘步尘表示。

这也成为友商攻击的所在。@创维电视在小米发布会结束之后,暗戳戳发微博揶揄称,“欢迎加入创维领导的中国OLED大家庭”,海报上还有一行小字写道——“你可以迟到,但不可以缺席”。

小米电视此前的Redmi MAX98、小米电视5 Pro两次试水高端市场都没有真正帮助小米在高端站稳脚跟,华为的OLED X65也没有掀起水花。显然,在OLED电视市场,或者说高端电视市场,对于企业的核心技术、高端制造力都提出了更高的要求,而小米、华为这些手机厂商还尚且还是一个挑战者的角色。

此外,在小米发布会后,不少人关心的问题还在于,这款小米OLED电视产品是否继续带有开屏广告。

答案是肯定的,虽然发布会上没有提及,但在商品介绍页面,36氪发现,小字标注了“本产品包含开机广告(公益广告、内容推荐、商业广告)”。

"OLED屏幕成本几乎是LCD的五倍",小米潘九堂在微博中称这款产品是“贴着成本的售价”。小米之所以能把硬件价格做低,除了依靠一直以来强大的供应链垂直整合能力,还有互联网服务变现的方式。

65吋的OLED电视目前基本还是动辄上万元的价位,但受众相对来说更重视生活品质、品牌,或许对价格也不十分敏感,也可以接受一定的品牌溢价。小米在面向这部分群体推广OLED产品的过程中,虽说开机广告成就了产品的性价比,广告也很难说不会成为影响购买的绊脚石。

不过,抢占高端市场也并非一款产品就能决定的,还要看产品后续的定位和策略。小米的这款产品的后续表现还需要持续观察。但总而言之,小米的这场电视守卫战,并不轻松。

来源:36kr

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