国内游戏行业，也随着国漫一起，走到了命运的十字路口上

@月风_投资笔记：其实国内游戏行业，也随着国动国漫一起，走到了命运的十字路口上。

国内原创动漫行业空间，早就已经被挤压到无路可退的地步。

2015年8月，在北京的一个场馆里，上市公司奥飞动漫宣布9亿元收购有妖气，形容为IP宇宙大爆发，并称在未来3年将推出20部动画电影、15部动画和50款游戏产品。

在请一度用AR技术投影初音公主的日本团队，在会场上投影出十万个冷笑话的代表人物——筋肉哪吒的时候，我恰好受邀坐在现场台下，一瞬间有一种眩晕感。

“说不定真的能成？”

谁能知道，后面迎来的是《十冷大电影》的暴死，以及至今悬浮在空中没有落地的各种画饼，20部动画电影15部动画番剧，事后看只是笑话。

奥飞自身的各种问题，不只拖死了有妖气，还拖垮了A站（Acfun），埋没了布卡漫画，冷却了一批中国动漫人的热血。

即使是让无数人呼喊着国漫崛起的《哪吒》，后来大家都知道了，它的特效是导演求爷爷告奶奶式的找了70家幕后制作公司，一点点凑出来的。

电影产业是最需要工业化、流水线化的传媒行业冠上宝石，当近5年国内唯一一部爆款动画电影是这样一点点攒出来凑出来的，你的心里不应该是感到激动，而是恐慌。

光线的彩条屋作为成功出品《哪吒》的孵化器，旗下动漫项目的真实成功率在什么水平，有心人可以去打听一下。

奥飞自己可能也没有想到，它在2015年的一次跨界搅局，让整个行业的命运，更加难堪了三分。

与之类似的，很多人可能忘了，早年A股市场的手游第一巨头，并不是现在的完美世界、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝、叠纸，这些都是后来者，真正意义上的手游第一巨头，其实是——华谊兄弟。

这个答案可能会出乎许多人的意料，对，你没看错，就是华谊兄弟。

因为A股手游第一股——掌趣科技是在2012年上市的，而它的第二大股东就是华谊兄弟，这一波让王氏兄弟赚的盆满钵满。

尝到甜头的华谊兄弟，后面马上加快步伐做了第二笔投资——2013年花了6.72亿收购了银汉科技50.88%的股权。

银汉当时是怎么形容自己的，华谊兄弟当时是怎么宣传它的？

中国大陆手游第一股。

这还真的没夸大，因为完美世界的第一款MMORPG手游《诛仙》，是2016年6月公测的；网易的第一款正统手游《梦幻西游》，是2015年3月公测的；莉莉丝的发家之作《刀塔传奇》，是2014年7月公测的；《少女前线》是2016年中公测的，《碧蓝航线》是2017年公测的；而我提到国内日系二次元手游的鼻祖，锁链战记国服，是2014年5月公测的。

——你们都是弟弟，2013年银汉已经凭借当时月流水过亿的神话（14年旗下总流水17亿元），靠着2012年11月上线的《时空猎人》，在整个中国手游市场，一度独占近8%的市场份额了。

但是今天，我们已经几乎看不到任何关于银汉的新游声音，华谊在拼命的卖掉和质押手里的银汉股权，我查了一下七麦，银汉旗下排名最高的游戏，竟然还是已经上线近9年的《时空猎人》，但也已经乏人问津。

无独有偶的是，华谊兄弟为第二大股东的A股手游第一股，掌趣科技，同样也收购了大量明星手游公司，比如当时名声极盛的玩蟹科技。

结果直到今天，玩蟹除了大换皮的大掌门系列，依然没有一款真正意义上的爆款游戏做出来。

这些手游公司，我都见过他们的创始人，和他们聊过，每一个人说的都非常好听，不只给玩家画饼，还给投资人画饼，无穷无尽的画饼，但是最后依然选择躺在历史的功劳簿上，把玩家最后一丝信任和喜爱，吃干抹净。

这样的案例比比皆是，我看过的失败案例，可能比你们玩过的国产手游数量还要多，比如中文传媒花了26亿收购的智明星通，旗下的《列王的纷争》一度是全球SLG游戏的霸主，注意是全球级别的，它能排到2012-2018年全球用户支出手游的第10名，能理解这个名次的意义么？你自己心水的那点破游戏算什么啊。

但是就在刚刚过去的5月20日，北京智明星通总裁、联合创始人谢贤林宣布辞职，甩手不干了。

再强调一遍，以上的每一个游戏、每一个游戏研发商（CP），在当时的地位都是非常稳固而且厉害的，但是没落往往都是数年内瞬间之事。

包括现在因为《剑与远征》而大红大紫的莉莉丝，一度在《刀塔传奇》被迫改名《小冰冰传奇》后，也陷入了明显的瓶颈期，蛰伏多年。

游戏，尤其是手游行业，是一个特别残酷、成王败寇的市场，因为中国的用户基数大，叠加了互联网本身的马太效应，必然是赢家通吃的最终格局。

这个行业本来就很艰难，但是情况在变得越来越糟，2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量为9705家；到了2019年，这个数字增长到了18710家。

数据显示，从2018年12月重新开放游戏版号至今，一共下发各类游戏版号1570款，只有2017年的1/5。

今年3月，北京市宣传部组织了一场关于游戏版号监管的会议，会议通报了一批违规运营的游戏，同时对游戏公司、对出版单位、对运营渠道都提出了相应的“版号”落实要求——这被市场解读为游戏行业或已进入“严查版号”的阶段。

本来已是资本开始撤离后的行业寒冬，版号约束加强，则让行业集中度提升速度进一步加快，众多小游戏研发商，已经到了揭不开锅的地步。

因为没有版号，就无法正式上市，也就没有充值收费的权力。

手游根本不像大家想象的那样，是大赚特赚的行业，而是一场九死一生的赌命。

而不管研发商（CP）命运如何，平台和渠道，永远会分走30-60%的流水，注意，是纯流水。

无论是苹果的APP STORE，华为小米OV的应用商店，还是腾讯的应用宝，都会分走游戏的一部分纯流水，而研发费用、人员工资、初期推广等成本，都是由开发商分到手的那部分流水去自行支付的。

结果心动的TAPTAP平台，宣称0分成，反而成了行业里的一个另类。

做成反而是一种侥幸，失败更可能才是常态，我见过无数的游戏厂商，尤其是那种自营独苗游戏的，真的就是靠着热情和信仰强撑着。

我是真的见识过游戏公司老板，眼看着每个月十万几十万的难堪流水，把房子卖了依然选择再坚持运营几个月，但是也就够几个月而已，因为每个月的人工成本、办公租金、带宽成本，并不是小数字。

所以B站是最投机取巧、但是又是最无奈的，它现在是在全力硬推《公主连结》，这款日本两年前已上线的手游也没有让B站失望，15天就爆发了4亿的流水。

但是我要公平的说一句，B站之前确实推了很多很多国产手游，但是成功概率太低了，没有几个真正能靠品质口碑活下来的，自己还落下手游坟场的骂名，何苦呢？

所以很有意思的，有一些游戏开发者，他侥幸成功了，做出来一款爆款游戏，月流水过亿，他知道这是命运女神对他的眷顾，所以他觉得自己应该做点什么。

因为你在这个圈子，你是知道的，自己一将功成万骨枯，丝毫没有夸张之处。

所以我们看到了，做首款游戏《神仙道》一举成功的心动，突然转型做TAPTAP这种0抽成平台，大举支持独立游戏，创始人经历过当年VeryCD的起起落落，心有感悟。

再比如做《崩坏》系列的米哈游，在《崩坏2》成功后，从2D全面切入3D，把所有的资金都投入进去，赌一个国产3D游戏的明天。

包括《原神》我最开始也骂，但是今天回头看，这款倾注米哈游心血的新游戏，失败概率不低，我反过来又有点佩服这个技术宅男团队了。

——在如日中天的时候，敢有勇气去做改进、做变革、做投资、做创新、做有风险的事情，确实算一个汉子。

再比如《少女前线》的云母组，其实少前的流水已经回落的很明显了，但是还有心思去做一个单机游戏《逆向坍塌》，恰好也是心动代理的，要知道，在中国做单机，我入行这么多年了，没听说过有谁真正意义上赚过钱的，全是靠一片信仰和热血。

再比如做问道的吉比特，确实新游难产，但是创始人清楚自己的情况，于是选择到处公益式的投小工作室。

说真的，不管哪个游戏再如日中天，它终有没落的时候，我前面举了那么多王者跌落的例子。

不过有些真心热爱游戏的人，愿意去拼搏，开创一个新的模式新的玩法新的技术新的故事，不管最后成败与否，他都值得我们尊重。

但是如果害怕去变革、害怕尝试、害怕加上新的东西、害怕去改变现有的环境，沉浸在自己的世界里，连玩家名字都不让改、连宝具都不让跳过、把签到当活动、把PVP当唯一核心玩法但宣称是放置游戏、在媚宅的路上越走越远、害怕出新剧情从而影响现有的二次创作生态、害怕新的改动会影响既有的流水，把这些懦弱当作借口，把自己锁在自己的世界里。

（以上仅为举例，不特指任何一个游戏）

那么，等待它的一定是坠落，这种结局是任何庞大粉丝体量都无法扭转的。

只是，游戏这个行业的冬天真的太冷了，那些身财万贯的懦弱者，身边躺着无数失败者冻僵的身体，我们无法指责他们是错的，只是他们脸上这种懦弱的表情，显得越发面目可憎起来。

你什么都不做，这样挤牙膏，吃相真的难看。

没有人做错什么，只是这个结局太悲凉了。