好戏上场!茅台等酒企集体抗议电商平台“双11”低价倾销行为

11月6日,一张某电商平台官方微博发布的2014年“双11官方最全爆款清单”引起较大关注,茅台、五粮液在给出4-7折促销后,纷纷跌破700元、500元关口。对此,包括茅台在内的多家高端酒企回应表示,产品并非由公司供货,并对低于指导价的不正常促销表示质疑。 (小尘4x/图)

近日,网上流传的一张“2014天猫双11-官方最全爆款清单”触动了国内白酒巨头敏感的神经。茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等知名白酒部分品种均在降价队伍中,且折扣力度非常大。

据《第一财经日报》消息,这种促销活动目前已经遭到上述品牌厂家的“抱团”围剿,茅台就事件发表声明称,“对部分电商平台的低价倾销行为,我们正通过相关部门依法维权。”

白酒厂家抱团“围剿”双十一

从清单来看,市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价为699元;市场指导价1098元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元;市场指导价859元/瓶的52度500ml剑南春珍藏级“双11”价为359,此外,泸州老窖、汾酒、红花郎等多种白酒也有1-5折的折扣幅度。参加此次“双十一”白酒爆款促销的天猫酒类电商包括中酒网、1919官方旗舰店、购酒网等。

对此,郎酒发表声明表示,与1919官方旗舰店、购酒网等电子商务网站在2014年无任何业务合作关系,其进货渠道无从查实,如存在侵犯郎酒知识产权的情形,郎酒公司将依法维权,同时,针对消费者若购买到产品存在疑虑,可就近选择工商、质监等执法部门维权,公司也将积极配合。

剑南春也表示没有与酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网等有业务合作关系。接近剑南春的人士称,日前该品牌已经开始通过全国经销商回货并针对电商名单进行清理。

而茅台则用“低价倾销”来定义这场酒类促销活动,并再一次撇清与1919、中酒网、购酒网、酒仙网的关系。“上午我们法务部的领导就该事件开了紧急会议。”茅台有关负责人向记者表示。

五粮液晚些时间也发声明确认酒仙网、天猫旗舰店、京东、1号店旗舰店等几家电商指定销售渠道,同时称“除以上电商平台和旗舰店外,未授权任何企业和个人在电商平台开设店铺和销售五粮液及其系列酒产品,其进货渠道无从知晓,公司不承担任何相关售后服务工作。”

据《北京商报》消息,有业内人士分析认为,酒企之所以较为不满,一方面挑战了酒企苦苦维系的价格体系,另一方面对酒企的品牌也是一种伤害。“茅台、五粮液的出厂价为819元和609元,目前在市面上分别还苦苦维持在800元、600元以上,而‘双11’的价格比出厂价还低很多,对酒企价格体系的冲击可想而知。”一位业内人士表示。

对于各大酒厂的明确反对,白酒电商1919直供负责人向《21世纪经济报道》表示:厂家的态度可以理解,因为低价销售导致出厂价与零售价倒挂,传统经销商受到影响,会给酒厂施压,阻止电商降价。

但他进一步表示,现在行业竞争激烈,低价促销是无可奈何之举:如果不做,行业认为你落伍了,是不是企业出问题了或者不行了;参与了降价促销不赚钱,作为上市公司没有业绩,也不好。

一电商企业人士表示,低于出厂价卖酒主要是聚拢人气,增加客户流量为以后的销售打基础。各家应该都会有限量销售,否则卖的多亏的多。

来源:南方周末

链接:http://www.infzm.com/content/105490

推荐最优购网址:http://www.zuiyougou.com/

“最优购”是一个中立的,致力于帮助广大网友买到更有性价比网购产品的平台,每天为网友们提供严谨的、准确的、新鲜的、丰富的网购产品特价资讯。

未经允许不得转载:博海拾贝 » 好戏上场!茅台等酒企集体抗议电商平台“双11”低价倾销行为