短视频战争,一切还未见分晓

@阑夕:微视又拿了10亿现金搞红包拜年,连一向有「洁癖」的微信,也给微视专门开了一个视频红包的入口。

据说扎克伯格和他的团队曾经调研过红包这种产品之于中文互联网的价值,也在Facebook里短时间测试过相似的功能,然而最终还是不了了之。

有的时候,文化的沟壑,就是比其他什么都要大。

春节档的拉新机会早已成为互联网公司的共识,数十亿人口的流动和城乡跨阶层的贯通,带来的是空前的流量蓄水池,新产品的普及和爆发,也蕴藏在其中。

当然,微视其实不算是严格意义上的新产品,只是面对短视频行业的鏖战,它的确需要把自己推到更多用户的鼻子底下,才能确保拿到决赛席位。

毕竟对于短视频平台而言,在直接对内容现金补贴的驱动下,平台内容的壁垒迟早会被打破,「一家水源供全球」才是内容创作者才是最后的常态,这也会导致最终短视频应用在未来几年内必然进入到红海市场。

另一方面,惨痛的历史教训也充斥于市场上,只顾着拉新而忽视留存的产品,都在春节期间撒了一波币之后很快就陷入沉寂,用户薅完羊毛拔腿就走,企业除了那几个月的KPI好看之外,也什么都没落着。

微视显然吸取了太多的经验,前置的现金奖励和后置的运营驱动,构成了拉新和留存的两个轮子,用户要在里面发红包——哪怕是1分钱——才能拿到更多的补贴,无疑还是希望能够顺带的沉淀一些社交关系,这正是腾讯擅长、头条不擅长的。

短视频战争,一切还未见分晓。

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