知乎邀你“砍一刀”

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”(ID:lanmeih001),作者叶二

到年底了,知乎也准备冲一波KPI了?

蓝媒汇注意到,知乎最新更新的版本中在APP产品挂上了“红包派对”的标识,推出了“红包派对”的活动。

根据活动介绍,自12月23日起到12月30日,用户通过关注知乎大V、参与站内活动,可以每天领取百万红包。

不言而喻,近年来越发表现出下沉倾向的知乎终于亦开始了撒币模式。发钱,这是知乎首次。

“真是没想到,知乎也邀人‘砍一刀’。”一名知乎答主告诉蓝媒汇。

蓝媒汇从多位知乎大V、用户处了解到,知乎“红包派对”的玩法是这样的。

知乎大V作为优质创作者,知乎会根据其创作者等级为其发送数十到数百元数额不等的红包,不过这一红包大V并不能领取,而是通过分享的方式分发给用户。


用户则通过关注上述分发红包的大V,从而领取到一定数额的红包,且还能通过站内互动,即逛知乎的方式拿到红包,具体有分享回答/文章至微信(内容被浏览越多,次日红包越大)、搜索和平精英、加入盐选会员、去圈子签到、参加搜索活动等方式。至于到提现层面,则需要用户领取红包到达10元门槛。

显然知乎推“红包派对”的意图很明显,一则打通平台内部的大V与用户的订阅关系链,以构筑信息流,二则服务于知乎最新发力的圈子、搜索等业务。

以知乎圈子为例,这是知乎正在大规模内测的产品,目前已经有了明星、兴趣、行业、校园、情感、游戏等分类,对标的维度是微博超话,百度贴吧。

当然最根本的,自然是拉新留存。

“本质上是同样的下沉撒币玩法,区别在于知乎玩的高级些,名号也更具逼格,是用奖励创作者的钱,以知识红包的形式分发出去,帮助创作者涨粉,并提高平台各项数据。”一名知乎用户说道。

蓝媒汇注意到,在知乎“如何评价知乎年末活动「红包派对」?”的话题下,知乎用户分为了两大阵营。

一者是拥护。他们晒着知乎奖励的数百元不等的创作者红包页面,并欢迎用户关注以领取红包,称知乎的此项活动为“有趣味”,“涨粉成本极其划算”……

另一方自然是反对,认为本质上是下沉撒币,诱导用户薅羊毛的活动,再次拉低了平台的形象,low的同时,又因为设置了默认勾选“领取红包并发布一条想法”的选项,直接扰乱了平台的信息流时间线。

纷杂烦扰的声音背后,正是知乎在2019年的下沉跃进。在这一年知乎上线了直播,推出了圈子,下沉之势越发凶猛。

截至今年1月,知乎用户数已达到2.2亿。从几年前小而美的数十万增长到2.2亿,知乎的用户结构也发生了大幅变化,二三线城市用户增多,年轻用户占比也正在提高。知乎从一个小众的讨论社区真正进入到了人声鼎沸的广场,真正成为了“全民化”的知乎。

体量上在朝着知乎预期的方向展开,但质量上、口碑上却是泥石俱下。海量的用户涌入,知乎内问答突显出回答虚假化、问题套路化等严重注水化问题,再加上知乎本身也在有意给予娱乐化、情感化内容权重,包括推出类似微博热搜的知乎热榜等等,知乎的内容策略以及生态都发生了天翻覆地的变化。

知乎变得越来越微博化,越来越娱乐化。曾经的专业答案比例极速缩小,取而代之的是段子、娱乐、八卦、情感咨询等等内容,在平台的权重占比持续爬升。

外部口碑上也是急速坍塌。

“谢邀,人在美国,刚下飞机”、“年薪千万,常青藤学历,N个学位在手”等等,都已然成为外部调侃知乎用户的通用笑梗。此前网上还流传一张“知乎学历统计图表”,中科院的有1235676位,哈佛耶鲁麻省有506969位,都不切实际。且世界500强CEO,在知乎上冒出499个,更是一大笑谈。

即便如此,知乎亦在坚实推进下沉策略。此次其于年底推出下沉撒币模式,可见知乎当下最在意的仍是用户规模、活跃度等KPI硬性指标。

只是撒币虽好,但到底适不适合知乎,这是个问题!

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