假流量事件背后的小网红:微博活粉仅有一万,留言区全是同行

一笔3000块的小生意,一篇炮轰流量造假的扒皮文,掀起网红带货的盖头一角。

综合多方消息,事情经过很简单。创业公司粤苏发文称,蜂群传媒投放Vlog形式的产品宣传广告,微博美妆网红博主张雨晗YuHan接单,流量喜人,但转化数据凄惨无比,“还不如往常”。

在这篇已经10万+的长文中,粤苏公司还图文并茂,扒皮前者造假的真相,“成本不超3500元”。

消息发酵后,微博平台反应迅速。称接到反馈,发现“张雨晗YuHan”存在刷数据的行为,已暂停其商业接单功能,并联系了其所在的MCN公司。微博官方表示,关于刷数据行为和订单金额纠纷,将尽快查实,依据事实和社区管理规则,对账号作进一步处理。

MCN公司蜂群发表声明回怼,称双方合同并未承诺保证任何关于转化率的问题,“投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通”。同时列出了这笔小生意的具体财务数据:收入4.75万,“直接费用微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元。

目前为止,当事各方中,唯有网红张雨晗YuHan未见任何动作,也未删除其在各平台的任何内容。这个拥有380万微博粉丝、知名度并不高的美妆网红是何方神圣?

微博活粉仅有1万,大多粉丝都是小号

我们翻了她最近半年的62条可见微博,检索抖音、花椒等多个平台公开资料,试图找出一个普通网红的流量生存之道,以下是一些小发现:

张雨晗近半年微博数据

张雨晗YuHan微博粉丝虽然有38万,但活跃可投粉丝数仅为1.02万,近期活跃的粉丝数居然只有三十分之一。

目前只能找到62条微博,其中大多数为带有广告的vlog,自5月开始,平均每月发布10篇微博,微博内容均是以Vlog为主,在文案后或者评论里加上要推荐的产品信息,亦或是将广告产品放入文案配图中,而微博评论的风格基本都很一致,要么是赞扬产品的、要么是需要产品的、还有安排产品的。

微博里有两篇没有广告的博主日常照片,按理说,这种内容在粉丝众多的微博应该是最受欢迎的,但两篇的数据相对于广告的上千转发,居然只有三四百。

此微博,甚少回复,对于铁粉才会有些交流,对评论也设置了权限。其中偶尔有交流的铁粉,内容大多和張雨晗YuHan微博相似,甚至有三个微博的内容安排是一模一样的,并且还被多人投诉,导致该博文无法查看。

上述微博看似文案不是同一个,但查看图片却都是同一张,不止以上三位,在评论里大多数用户的身份都和张雨晗相似,他们的微博也大多是通篇带有广告的vlog。打开的照片是一位新的博主,从她的微博简介得知,她也是一名知名美妆博主,她的微博页跟张雨晗类似,也是通篇的广告,评论里的粉丝群体也跟张雨晗大同小异。

粉丝里能偶尔看见一些活粉,但大多粉丝都有刷号用的小号的嫌疑,比如这些。

在各种平台艰难生存的张雨晗

据网上资料显示,张雨晗生与xx年3月8日,是湖南师范大学的校花,毕业之后一直在上海打拼,做过主播、模特、KOL,偶像是韩庚,目前是美推的签约艺人。张雨晗YuHan微博注册于2011年5月21日,共计发布微博332条,拥有粉丝38万,关注533人。

有评论表示,此微博就是假流量现场,这个微博博主可能就是个机器人。也有用户对Vlog的质量存疑,“几十万的带货Vlog,居然排的如此普通。”

更有意思的是,有用户直言,“都是用钱刷的播放量,它们都是自娱自乐,楼上楼下全是机器人。”

此外,我们还在花椒直播上也找到到了張雨晗的踪迹。花椒直播上,張雨晗拥有22万粉丝,收到了2千万次赞,收礼数达到4万多次,也往出送礼达3617次,2017年3月24日发布了自己第一条视频,共计发布视频24条,到了2018年5月,花椒直播的视频就停止了更新。

从视频内容上看,大多也是带有广告色彩的Vlog,观看量最少的也超过了2万,最高甚至达到了50万,但无一例外,一条评论也没有,在直播平台上,几十万用户观看的时候,在我们印象中都是满屏的弹幕,观众是否为了观看而观看就一目了然了。

在一个叫瑞丽之星的网站上,我们找到了張雨晗的写真,在这个不知名的网站上,張雨晗发布了6篇自己的写真,但是却有一组更加尴尬的数据。关注0,粉丝0 ,点赞0。

此外,我们在抖音上也找到了她,时年21岁的张雨晗拥有31.5万粉丝,关注数为43,获赞452.3万。但值得注意的是,此抖音一个作品都没有。

在9000网红网页上,张雨晗短视频报价3600元,视频拍摄报价3600元,线上直播报价4200元,线下直播报价7320元。资料显示,9000网红是网络红人自媒体一站式专业广告自助投放平台,拥有国内最大网红自媒体推广资源,横跨微信公众号、微信朋友圈、微博多个平台。也就是说,9000网红给了网红们接短视频、直播等商业行为一个报价的地方。

虽然张雨晗多在一些平台的数据很高,但其粉丝跟微博一样,只观看不传播,在仅有的一万活粉里,有与其相似的美妆博主,有真正关注美妆的用户,但更多的是用来刷量的小号......

来源:投中网

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