老外@B站恰饭图鉴

文/汤十三

来源:青年横财发展会(ID:xrich666)

前阵子,两位热衷学习汉语的老外在VRchat的虚拟游戏中国区里找人学中文,因为不经意间说了很多好笑的梗,被一位UP主录制下来发布到B站,引爆了全网。

目前这段视频在B站上的播放量已经多达450万,在微博播放量更是超过了2500万。

两位主角了解到自己在中国火了之后,兴奋地表示要来中国,随后都开通了自己的微博账号,粉丝噌噌往上涨。

在赛博恰饭之前,强烈建议俩小哥来看看我们的文章,可以让他们事半功倍、如虎添翼,毕竟纵观一下全局,才能知道力该往哪发。

近年,随着中国经济的腾飞,越来越多的歪果仁来到中国发展,其中选择自媒体行业的人不在少数。他们都以B站为根据地,跟热情好客的中国人民打成一片。

众多外国UP主中究竟是谁先发现了这片中国市场的已经无法考证,但我还是可以凭着记忆来梳理一下其中的脉络,与其说这个市场是被外国UP主们主动发掘,倒不如说是他们在无意中受到了启发。

01

早期尝试

早在2014年,那个时候B站还看不到外国UP主的身影,有两个在美国的中国留学生就凑在一起捣鼓一些兴趣爱好,好让自己的大学生活留下浓墨重彩的一笔。

男的叫“张逗”,女的叫“张花”,他俩一起开过微信公众号,倒腾过自媒体,在经历了无数次的夭折后终于把“老美你怎么看”系列视频给盘活了。

△张逗&张花

△张逗&张花

该系列主要就是几个美国老铁品尝中国的AD钙奶、加多宝、旺仔牛奶、老干妈、皮蛋等大家耳熟能详的中国特色食品,偶尔再给他们推广一些中国美食,如火锅、小龙虾、家常菜这些。

还有让老美们看看中国的明星,听听亚洲音乐。

△安吉拉宝贝斩获高分

安吉拉宝贝斩获高分

当然也少不了体验一下神秘东方的娱乐方式。

老美团队中有华裔、印度裔、加拿大裔和几个美国土著,这种世界文化大碰撞的主题让他们收获了大批粉丝。他们不光是好奇宝宝们了解文化差异的窗口,同时也是开创了一个小型风口的鼻祖(目前老美们已经毕业有了各自的工作,视频已停更)。

自此以后不少受到启发的老外纷纷加入进来,关键是这些老外都会讲中文,交流起来更加得心应手。

02

彩虹屁老外

任何新兴市场一开始都是野蛮生长的,这里也不例外,刚开始外国UP主想要火起来极其简单,只需要对着中国网友疯狂放彩虹屁,放得越响点击量越高。

有段时间B站上出现了大量诸如“老外体验中国高铁之后被震惊了”、“老外被中国美食震惊了”、“老外进入了新世界”等内容。

这些视频都没什么实质性内容,全是各种吹、各种捧,总之就是视频质量差以及内容很水。

他们都没把重心放在琢磨粉丝喜欢看什么上,而是整天想方设法地讨好粉丝,并且内容严重同质化,比如今天我说中文难,明天就一堆人变着方法说中文难;今天我吃辣条,明天也一堆人花式吃辣条。

久而久之,这类视频在被观众看清套路后逐渐变得不讨喜,而更让人难以接受的是,其中一些老外UP,一方面在B站吹彩虹屁享受着中国的流量,一方面在油管各种黑中国,吃相极其难看,被扒后就彻底凉透。

其中最具代表性的就是曾经在B站风光一时的“小马在纽约”。

在B站“小马在纽约”有超过75w粉丝,可是他并不满足只吃一块蛋糕,为了炒作他海外的油管频道,他经常会放一些挑拨中美老百姓友谊的视频,肆意歪曲美国人对中国人的认知。

比如黑人牙膏到了他这里,就被歪曲成了中国人歧视黑人的物证,直接挑动了美国人民敏感的种族问题神经。

△ 美国Homie迷惑中

美国Homie迷惑中

△ 美国Homie被他的问题直接激怒

美国Homie被他的问题直接激怒

△ 油管视频遭到了中国同胞的炮轰

油管视频遭到了中国同胞的炮轰

现在资讯发达,这种两面三刀的做法自然维持不了多久,现在“小马在纽约”在B站已经人设崩塌,处于断更状态。

大浪淘沙,混子们被市场淘汰后,剩下来的无不是在脚踏实地做视频的UP主,他们都扎根于自己所擅长的垂直领域,有明确的定位,为大家输出着又好看质量又高的原创内容。

03

垂直领域全面开花

接下来老外@B站恰饭呈现出百家争鸣之势,这一阶段老外们已经懂得了精耕细作,在各自的垂直领域抓准定位,涌现出了一批穿搭类、美食类、户外类、街访类老外UP主。

英国UP主“郝给力”,致力于为广大男同胞的外在形象献计献策,他的视频涵盖了剃须、发型、穿搭、体态等一切能让男生变得更帅的内容。

上到如何根据脸型选镜框,下到怎样依照风格配鞋子,由于视频走心,这个精致的英国绅士在B站圈到了不少男粉。

△ 郝给力

郝给力

“吃货老外”则是主打美食试吃,他游历了大半个中国,走街串巷寻找各地美食。他从不注重所谓的B格,而是醉心于食物的本源——味道,从路边摊到苍蝇馆,哪里的美食能给味蕾极致的享受他就找到哪里。

吃货老外对食物的评价从食材、香料到口感和烹饪方法,都让人看得垂涎欲滴,这种最纯粹的表达方式想不火都难,并且他在油管粉丝也不少,可以说是间接推动了中华美食的国际化进程。

△ 吃货老外

吃货老外

除了带大家领略中华美食的老外,B站上也有教粉丝制作西餐的UP主,“奥地利的小胡”就在教大家做一些在家就可以完成的纯正西餐,其画面精致、教学细致,包括牛排、意面、披萨、蛋糕等,可谓应有尽有。

△ 奥地利的小胡

奥地利的小胡

户外类中的佼佼者便是最近深陷风波的“信誓旦旦”了,抛开其他因素不说,他的视频质量是毋庸置疑得高。

他会为观众们提供一些有门槛的实验,比如兰博基尼烤小龙虾和荒野求生系列。他还经常往返于法、美两国之间为粉丝介绍一些当地的风土人情,可以说每个视频都做得很用心。

△ 信誓旦旦

信誓旦旦

专门团伙作案的“歪果仁研究协会”,他们专注于展现中外之间的文化差异,经常在街上找一些来自世界各地的老外进行采访,采访话题包涵中国的方方面面,比如关于中国的魔性广告、婚礼习俗等等。

△ 星悦小美女

星悦小美女

可以看到这些老外UP主分别在衣、食、行等垂直领域都做得非常出色。老子曾经曰过:“凡战者,以正合,以奇胜”,做内容最重要的就是要好看、能抓眼球,竟整些有的没的迟早凉凉。

04

集大成者郭杰瑞

要说B站最受欢迎的外国UP主,那就非“郭杰瑞”莫属了,他的视频主题非常全面,美食、旅行、猎奇、文化无所不有,包括了接地气的和土豪专属的。前几天他还在美国吃蒂芙尼的下午茶,过两天就跑到北京啃起了大葱。

他本身是一个美国富二代,却整日以傻白甜的形象示人,但最重要的还是他业务能力很强,整天就琢磨着怎么拍出好看的视频,可谓十分敬业。

从2017年至今,郭杰瑞在B站累计积攒了350万粉丝,因其口头禅“这不不辣”而被粉丝亲切地称为“郭铁菊”。

△ 郭杰瑞和北极星小姐姐

△ 郭杰瑞和北极星小姐姐

作为众多老外中最受欢迎的UP主,郭杰瑞为什么能做得那么好呢?

刚开始他主要拍的是介绍美国一些大众文化加上一小部分美食视频,比如他不推荐大家去时代广场,因为那里有很多奇怪的人和套路,再顺便带大家领略了一下纽约地铁的脏乱差,或者向大家介绍美国的小费文化和美国老年人很迷信这些很有意思的美国文化。

△ 纽约时代广场

纽约时代广场

他还经常选择拍摄观众留言想看的视频,并且很认真地帮粉丝解决疑惑,有一期一位粉丝留言问郭杰瑞怎么看待某品牌的保健品,他就很用心地调查了公司背景,并告诉粉丝最好不要买,十分用心。

凭借着非一般的真诚,郭杰瑞完成了原始粉丝积累,剩下的就是耐心等待裂变。

△ 郭杰瑞早期视频的B站用户留言

郭杰瑞早期视频的B站用户留言

对于粉丝感兴趣的地方,他也能亲历其中现身说法,相较于其他类似视频都是口述,他都是实地拍摄,走访群众,使得内容相当真实。

郭杰瑞曾去到美国犯罪率之首的城市底特律为大家展示其真实的一面。他还到印度参观了富人的豪宅和底层人民工作的地方,立体地展示了印度的真实面貌。

△ 印度洗衣厂

印度洗衣厂

在探访洗衣厂的视频里,很多游客不愿进入,他们站在外围高墙上对着里面拍照,好似在参观动物园一样,而郭杰瑞则深入其中详细采访,还对印度种姓制中的“不可接触之人”表达了友好关切。

有一次在乌克兰,郭杰瑞介绍了曾经的工业强国乌克兰是如何变成现在欧洲最穷国家的,他分析问题往往能切中要害说到点子上。

△ 在乌克兰基辅

在乌克兰基辅

在介绍不同国家的不同文化时,郭杰瑞没有一味地夸奖或贬低,而是有一说一,全程不卑不亢、客观中立,如此表达方式无疑很高级。

再者,郭杰瑞三观极正也是粉丝们公认的,在切尔诺贝利拍摄时,他谴责了一些ins上面来切尔诺贝利取景的网红,他认为那些网红不够尊重这段沉痛的历史和那些无辜丧命的人们。

△ 谴责ins网红

谴责ins网红

郭杰瑞就这样凭借着高质量的内容和真诚正直的为人,在中国站住了脚跟,顺利成为最受欢迎的外国UP主。

总的来说,现在仅凭一张老外的脸就能在中国卖美国圣地亚戈·金坷垃的时代已经过去。

如今歪果仁们要是想在B站恰饭,全身心投入和坦诚相待都是不能少的。

对于内容创作者来说,一个道理放之四海而皆准:

有没有用心,读者和观众感受得到。

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