00后手机里的秘密:给主播打赏6000块 和数学老师打王者

文/经纬创投

来源:经纬创投(ID:matrixpartnerschina)

随着互联网人口红利迎来拐点,00后逐渐成为互联网平台聚焦的潜在用户。

根据国家统计局2010年进行的人口普查数据,00后的人口总数为1.46亿。这1.46亿的00后成为了新的流量红利——他们大多在小学阶段就拥有了自己的智能手机,比起PC时代他们在网上泡的时间更久,也会把大把的零花钱投入到游戏、直播、追星等爱好中去。可以说,谁抓住了00后的心,谁就抢占了移动互联网的前沿高地。

关于00后,一直有着各种各样的“传闻”,比如,00后都喜欢玩QQ,喜欢玩各种陌生交友App认识新朋友,喜欢二次元和宅、喜欢混饭圈打投……但其实,00后的人群覆盖了小学、初中、高中、大学这4个不同阶段的群体,每个群体都有着各自不同的喜好和习惯。

我们下载了一些00后的常用App试用,发现它们大多比较复杂,功能繁多,初用者很难找到一些功能的入口,使用起来也比较费力,甚至需要搜索教程或相关经验。

一位业内人士分析道,00后App复杂可能是因为需求分层。比如QQ有一个磅礴的系统,这些功能本身是在用产品去满足各种需求,所以必然会变得越来越复杂。但是对用户来说,虽然有很多功能,但他们可能只使用了自己熟悉的功能。此外,QQ是一个混杂产品,把游戏社交等方向都放在里面,严格意义上来说QQ是一个矩阵了。从产品的角度来讲,简单的产品是最好的产品,但到了后期,产品要被赋予更多的意义,承载更多的责任,这就已经不是产品的问题,而是公司的问题。

我们找了10位来自不同城市、不同年龄段的00后,与他们聊了聊——他们的上网喜好和消费习惯,发现了很多有意思的现象:

有的人会在快手上给主播打赏6000块,但也会用拼多多买9.9的染发剂和美瞳;

有的人经常和老师一起打王者荣耀,互送增加亲密度的礼物,亲密度达到了最高级别;

有的人极其讨厌扩列和暧说说,认为QQ应该是一个干净而纯粹的社交圈;

有的人每时每刻都和朋友共享位置,和朋友之间没有隐私;

也有的人已经成为了社畜,开始用起了钉钉;

……

在我们的采访中,00后呈现出了多姿多彩的喜好和用户习惯,但也有着一些普遍的共性:偏好影音娱乐,喜欢看直播短视频、普遍打游戏,喜欢在游戏中社交、消费观容易受到潮流影响,有着强烈的消费意愿。

伴随着00后的崛起,谁抓住了00后,谁就抓住了市场。而要抓住00后,就要懂得他们的心。今天这篇文章,我们选取了6位比较有意思的00后的口述,希望让你更了解00后。以下,Enjoy:

我给主播打赏了6000块

但我也用拼多多

仙女,女,北京

2007年出生,六年级

仙女手机桌面截图

仙女手机桌面截图

每天睡觉之前,因为没人陪我聊天,我都会打开快手看直播。

我最早下快手是在我三年级的时候,同学推荐说这个挺好玩的。当时我特别讨厌直播,觉得有什么好玩的,不就是说说话。后来我发现,里面有很多人可以聊天,可以看她们每天打扮成不同的样子。

我喜欢看网红直播,因为她们长得好看。以前我最喜欢的主播是一个广东惠州的小网红,我觉得她长得特别美,只要一有时间就会去看她直播,没时间也抽时间看,整个人都沉迷于看她的直播无法自拔。追她直播的那两个月里,我给她打赏了6000块。

一开始的时候,我只是单纯的看直播,不打赏。后来我发现直播的时候,只要有人送了穿云箭,直播间就会发红包。我一般能抢1快币到2快币(编者注:1快币=0.1元),人少的时候,可以抢二十多快币。只要一抢到,我就会去给我喜欢的那个主播刷礼物。那段时间,我总共抢了四五百块,全都刷给了她。

后来,刷着刷着变成了习惯,我开始自己花钱刷。因为那个主播直播的时候会说,打赏得最多的榜一是大哥,榜一可以加微信,榜一怎样……当她这么说的时候,我就会给她疯狂打赏,抢着当榜一。有一段时间,我几乎每天都是榜一。

那个主播还会和别的主播PK,看谁收到的打赏多。她输得特别惨的时候,我就想给她发一个穿云箭。(编者注:一个穿云箭是288.8块,是快手最贵的礼物)现在想想我也觉得挺贵的,我平时很喜欢买化妆品,但我一般也只买几十块的,最贵的也就两百多。我还用拼多多,因为我们老师经常在班级群里发链接让我们帮她砍一刀,我也下了这个软件,没事就上去逛逛,买了9.9的染发剂和美瞳。但是给她打赏的时候,我都没有心疼过。

但有一天我发现,我给她刷礼物的时候,她就屁颠屁颠跟在我后边,天天给我发微信,各种夸我。结果一不刷礼物,她再也不理我了

我有点被打击到了,觉得她太势利了,越看越觉得她讨厌。有一段时间,我看她直播,发现她和谁PK,我就去对面打赏。她发现之后问我,你怎么跑对面去了?我也懒得理她。

后来我越想越气,就去快手的官方账号上投诉那个主播。因为快手禁止未成年人打赏,我先内部投诉她,说如果不退,我就去外面投诉。很快,快手就把我给她打赏的钱都退回来了。我给其他人打的都只退了80%,她的100%都退给我了。她太势利了,这是报应,懂不?报应。

现在我觉得她又矮,双眼皮又不自然,一看就是整的,还有很多人喜欢她,也不知道为什么。

现在,我喜欢另一个惠州的主播,因为她颜值很高,又不会自己炒作,她都没有CP,她说她只有闺蜜,比较单纯,还挺可爱的。只要一抢到红包,我就都发给她,但我现在已经不会像追第一个主播的时候那么疯狂了。

我经常和数学老师一起打王者,

我俩的亲密度是最高级别

婳婳,女,北京

2007年出生,六年级

婳婳手机桌面截图

婳婳手机桌面截图

很多人都说00后喜欢玩QQ,但我现在已经不怎么爱玩了,更喜欢用微信聊天。我感觉QQ是拿来玩的,微信是拿来用的。

两三年前,我闲着无聊的时候,会在QQ上扩列(编者注:请求扩充好友列表,即交新朋友),越扩越大,加了600多个不认识的人。

以前还会和他们聊天、养火花(编者注:连续聊天七天,昵称处会出现火花标志)、暖说说(帮别人的说说点赞、评论、转发,增加人气),但现在都不爱玩了。

现在我连消息都懒得回了,那些人没事就会找我闲聊,信息特别多,所以我有点烦了,就设了自动回复——没事别找我,不闲聊,互删也不强求。

而且因为加了那些不认识的人,一般发动态什么,我也不在QQ上发了。所以我就更讨厌这种陌生人社交了。我现在也努力在缩圈,心情不好的时候,就会互删。我现在爱玩微信,因为微信全是那些删过好几回的真的好友,没有不认识的。

现在QQ唯一吸引我的功能就是个性装扮、挂件和隐身访问空间了,这些功能都需要充钱,我充的是豪华黄钻,每个月25块钱。我是从去年开始充的,充到了明年2月,已经是5级了。

除了QQ和微信,我还喜欢在游戏里聊天。我主要玩王者荣耀和跑跑卡丁车,跑跑卡丁车是我们班男生安利的,但我最近没怎么玩了。我最喜欢的还是王者荣耀,王者我钻石(编者注:王者荣耀中排名第三的段位)。

在王者里,我是贵7,有37个皮肤,42个英雄。为了买这些装扮,我大概花了两千多块,就是为了好看,有排面。

我的美术老师也送过我皮肤,我俩刚开始关系特别好,但是后来越打越激烈,然后就开始记仇了,后来我俩王者的好友关系都删了。

现在我经常跟我们数学老师一起打王者,我俩亲密度有2300多,是最高级别的亲密度了。因为我俩一个战队打得次数多,还会互相赠送增加亲密度的玫瑰、恩爱暴击之类的,我们老师都是十几个十几个给我送。所以我特别舍不得王者荣耀。

不聊天和打游戏的时候,我喜欢刷TikTok,但我不喜欢那种清纯的、可爱的小姐姐的视频,我觉得很幼稚。我也不喜欢看那些娘娘的男明星,以前我追过一段时间蔡徐坤,后来越追越讨厌,我现在开始黑。因为我看了他打篮球以后,我觉得我们学校随便一个女老师,都比他爷们儿。我们班有一个男同学,有一次要拧那个杯子的盖,他死活就拧不开,后来找我们一个女老师,一下就给掰开了。

我喜欢看偏酷、潮的视频看里面的小姐姐们穿哪些酷酷的衣服,我自己也会想买,所以我手机上也装了nice、毒和小红书。一般我买潮牌的衣服看nice,买鞋上毒,选指甲上小红书。最近我特别沉迷买鞋,已经买了好几双了,其中有一双鞋一直在涨价,每回我穿完都得拼命擦干净。现在我特别想买一双椰子,已经跟家人念叨好几次了。

我觉得外界对00后最大的误解是,要么觉得00后很幼稚,要么觉得00后装成熟其实他们看到的那些幼稚的是10后,他们确实是动不动就黑化(编者注:无病呻吟)。我也不觉得我们是装成熟,我们现在都这样,基本都已经不爱玩玩具了,真正的玩具其实是化妆品,买来打扮自己,这才是真实的我们。

我不喜欢那些充钱和不充钱

就天差地别的游戏

你猜,男,北京

2006年出生,六年级

你猜手机桌面截图

你猜手机桌面截图

我人生中的第一台手机是在四年级的时候拥有的,那个手机只能玩微信,但我也不爱和同学聊天。我也没有QQ,连账号也没有,我的账号是我妈的微信我也是百年一看,一看看一百年,因为我喜欢在上面玩跳一跳。

有一回手机摔碎了,不能玩了,我就用iPad玩跳一跳,后来又发现了“我的世界”这个游戏(编者注:整个游戏世界由各种方块构成,玩家可以破坏它们,也可以用自己的方块随意建造东西。为了在游戏里生存和发展,玩家需要通过伐木、挖矿、捕猎等方式获取资源,并通过合成系统打造武器和工具。随着游戏的进行,玩家自立更生,逐渐建造出一个自己的家园。)

这个游戏不能充钱,不能买皮肤,连比赛都比不了,这是一个很自由的游戏,没有厉害和不厉害之分,所以我很喜欢,现在它变成了我玩得最多的游戏。

我们全班也就两个人玩这个游戏,大多人还是喜欢玩王者荣耀。我之前也玩过王者荣耀,但我不喜欢那些太残酷、太激烈,充钱和不充钱就是天差地别的游戏。我喜欢那种大家都在同一个起跑线上,不管有钱没钱都可以一起玩的公平的游戏。

我的大部分时间还是主要在学习,但上学的时候,我觉得无聊了,就想玩手机。基本上,我妈只要允许我玩手机,我就会玩我的世界。我妈如果心情好不管我,可以玩三个小时,我妈如果心情不好的话,我一拿起手机就念:还看手机呢?

除了打游戏,我喜欢晚上睡觉之前在被窝里看动漫,我最喜欢看火影忍者,但最多看半小时就会被我妈发现。我的手机里也下了A站和B站,但基本都在挂机状态,我不爱用,我喜欢用腾讯视频看动漫,但我没钱充会员,是蹭我舅妈的。我也没钱买手办,但我们美术老师会送我手办。

我的手机里最多的,还是学习软件。一起小学学生、同步学、少儿趣配音……这些都是我小学的时候下的,都是做作业用的。现在我用得最多的是网易有道词典,直接照片一拍就翻译好了。作业帮是我妈下的,她喜欢用它拍照看答案来帮我检查作业。但我不喜欢用作业帮,我觉得这里面很多答案是错的,还不如自己写,我不相信它。遇到不会做的题,我就问老师。

但我觉得等我上初中的时候,这些就可以全删了,不用留那些无聊的东西。初中甚至可以把手机扔了,也不用玩我的世界了,因为已经没有时间能玩手机了。

我每时每刻都和朋友共享位置,

我们之间没有隐私

期期,男,广东汕头

2002年出生,高一

期期手机桌面截图

期期手机桌面截图

我手机的所有的App里,我最喜欢的是Zenly,我把它放到了Dock栏里,方便随时打开。这是一个好友定位软件,能随时随地看到朋友们的位置、手机的电量,也可以和朋友们用有声音的表情包聊天。

这个App是我玩舞立方的朋友推荐的,去年我在游戏城看到了舞立方的机器,试了一下觉得好玩,就老去玩,一星期去玩两三次,认识了一帮朋友,慢慢地大家熟了,他们就给我安利这个App。

在这个上面的都是挚友,没那么熟不会加,因为这个软件会随时随地共享位置,很多人会觉得太暴露隐私了。我在这面有5个挚友,我觉得我们之间好像没有隐私,一切都可以跟朋友分享。

我喜欢在Zenly上看大家的位置,因为对我来说,这是一种地理上的陪伴,虽然大家不在一起,但能知道大家都在哪,感觉大家在不同的地方跳舞。想出去玩的时候,我们就会点开它,看看大家都在哪,然后召集大家一起出去玩。

大家都觉得00后喜欢玩QQ,但其实QQ是我小学玩的了,上了初中以后,我就只用QQ来登游戏了,因为QQ实在是太幼稚了,像厘米秀那些,都是我小学玩的。聊天我基本都用微信了。

我也不喜欢社交软件,我不会玩那些陌生交友App,因为我觉得很无聊。我有很多兴趣爱好,比如篮球、舞立方和游戏,这些对我来说已经足够了,没必要抱着手机社交。

因为喜欢打篮球和看NBA,我也算是半个鞋狗,没事就会刷刷nice、毒、有货这些App,买了四五双鞋,我最喜欢的是AJ,但我没钱买。我买了鞋就是自己穿,有时候会和朋友拍拍照片,不会去炒鞋。

游戏我喜欢玩王者荣耀和吃鸡,但我打游戏从来不充钱,因为我技术足够厉害,所以不需要哈哈哈哈哈。但我每天我最多也就打两小时游戏,因为我还没成年,有健康系统,到时间就会强制下线。最近,我比较喜欢玩的是恐怖游戏Evil Nun,中元节那天我玩这个游戏把自己都吓了一大跳。

我是在小红书上发现Evil Nun这个游戏的,我喜欢看那些小推荐和穿搭,差不多一礼拜会去上去看一两次。闲着无聊的时候,我也会看看TikTok,在上面看帅哥美女穿搭搞笑类的视频。

我觉得,外界对00后最大的误解是——总以为手机就只能玩游戏,但其实,00后的生活是多姿多彩的。

我极其讨厌扩列和暧说说,

QQ应该是一个干净而纯粹的社交圈

媆媆,女,四川成都

2001年出生,高三

媆媆手机桌面截图

媆媆手机桌面截图

我手机里最喜欢的App是QQ,自从2009年注册了之后,我一直超爱这个App。

我主要喜欢和同学聊聊天,发个QQ空间的说说记录一下生活,还会写日志。我喜欢发表有真情实感的说说,或是最近的美好生活,或是每一刹那的感悟。

毫不犹豫的说,我极其厌恶扩列和暧说说,感觉QQ应该是一个干净而纯粹的社交圈。为了交友而交友的扩列,为了增加空间热度的暧说说,都是对自己生活态度的一种污染,没意义,也没有什么用。

我也玩过厘米秀,感觉是QQ秀的升级版,不用充Q币就可以换装,也是表现自己穿衣风格的一种方式。但对我而言我还是更喜欢表情包,可以精炼而生动地展现此刻的心情。我还喜欢装饰我的QQ空间,所以我从初中开始就会充黄钻,但不是每个月都买,有断层期,得看零花钱多少。

从暑假开始,我用微信聊天好像渐渐的更多了。因为高考之前我老妈把我手机没收了,一个星期就20分钟玩手机的时间,就上一下QQ看看回复消息。不过这个暑假以后我就实现了手机自由,可以加同学们的微信了。但我的微信也是从这个暑假才开始好好经营的,就只加了一小部分人,而且平常联系出去玩啥的就那几个好朋友。

相对来说,我还是更喜欢QQ,因为用的时间长,有感情了,毕竟是9位数的号。

用QQ还是微信我主要看心情切换,不过还真是容易出现bug。有一回我在微信问朋友,怎么不回我消息?她说你哪给我发消息了?然后我发现是在QQ。类似还有,你为啥不去给我点赞?对方说,你没发朋友圈啊?哦dbq(编者注:对不起)我发滴QQ空间。

很多人都说00后流行缩写,但其实我也不太喜欢,感觉有点非主流的味道。最近好像流行什么“everybody在你头上暴扣” ,是一首rap里的词,挺火的,但我觉得花里胡哨。

除了QQ之外,我比较常用的App还有旅行青蛙。这个游戏是去年流行的,但没几个月热度就过了,很多人都不玩了。但我觉得既然养了它就要一直坚持,只要时间允许,我每天都会点进去喂它食物,看看它又寄了哪些新明信片。

还有一些App是我舍不得删的,比如王者荣耀、滚动的天空和跳舞的线,这几个都是我妹妹下载的,她12岁,也是个00后。她早就有了自己的手机,但她还没换新手机的时候,手机屏比较小就先用我的,因为我的手机屏大,更方便玩游戏。

一开始,我想删掉这些App,但她不让,后来觉得都玩的不错了,就不舍得删了,她确实挺厉害的,王者比我玩得还好。

小猿搜题我读高中的时候也会用,但用得不是很频繁。因为我妈不怎么让我用,她让我去问老师,以防我偷偷玩手机。

我觉得外界对00后最大的误解是——叛逆、攀比、没有人生目标、幼稚无脑。但我觉得不是这样的,我们的生活除了网上展示的那些形象,还是很多元的。比如我这个暑假,学车、练琴、做手账、看电影、写影评、背文常……安排得满满当当的。

当然,00后网恋,我觉得实在是不好的现象,不过这样的00后应该在05年之后出生的,感觉现在初中生小学生还挺多的。但我觉得为了恋爱而恋爱太不靠谱了,我们这些世纪宝宝大多数都还是很正的。

不要以为00后都是小学鸡,

其实我们已经是社畜了

Sunshine,女,北京

2000年出生,大二

Sunshine手机桌面截图

Sunshine手机桌面截图

我觉得外界对00后最大的误解是,觉得00后都是小学鸡(编者注:幼稚的中学生或成年人)好像还停留在小学生的阶段,其实00后已经进入社畜的阶段了。

我是00年的,今年大二,但我已经开始实习了。因为这份实习,我不得不在手机里装了一个特别“社畜”的App——钉钉。

我在新东方教雅思,每天要用钉钉来签到,写教学日志,和其他老师交流沟通。因为我是教学老师,只负责授课,班主任会根据教学日志来检查学生的学习情况,所以每次上完课都要写日志,我超级不喜欢写日志,但也不得不写,社畜真的好难。

因为我一天要上8、9个小时的课,所以白天几乎没有时间玩手机,只有晚上有机会能玩。所以下班了以后,有大块的时间的话,我喜欢看B站,社畜精神世界得到放松的需求就靠它了

但我用B站不看动漫,我主要用它来看韩综,我很喜欢李孝利,她的美是一种气质,不是说光漂亮就行的那种。而且我本身比较喜欢韩语,娱乐的同时还能学习,提高语言水平,一举两得。

零碎的时间,我会看一些MV和vlog之类的,也会看看TikTok,我喜欢看吃播。但我不会跟着网红买东西,因为我之前上课选过类似的课题,还特意去了解过像李佳琦这一类的,可能把他们营销手段分析过以后,就很难被带动了。

另外,也有可能是因为我不经常网购,所以影响不是特别大。因为我做模特,所以像衣服这类的,我一般就直接穿商家赞助和提供的了而且我喜欢逛街,所以需要什么东西逛街的时候就买齐了。

对我来说,我最离不开的App是微信、网易云还有B站。微信聊天;网易云听歌,我超级离不开音乐;B站追韩综。

微信是我上大学才开始用的,大学之前我只用QQ。初高中的时候QQ空间相当于现在的朋友圈,但它是开放的,不是像朋友圈一样只有共同好友才能看,而且大家的互动呀什么的都可以看到,我想➕的人可以通过共同好友的QQ空间➕到,那时候觉得朋友圈越广越好。但我们不会去暖说说,可能山东考生上网冲浪的时候比较少。

但后来上大学就发现,大部分同学都用微信,比较亲近的朋友都会加微信,因为朋友圈的隐私性做得比较好。不过好像也分地区,北京大部分都用微信,我老家青岛这边的朋友还是用QQ的多。但我现在已经不怎么玩了,像厘米秀这种功能我现在也不太会用,因为它出现在我的认知里的时候,我已经过了热衷这些的年纪了。现在我的QQ只用来看看高中同学聚会的通知之类的。

我觉得,不管是00后或者90后之类的,虽然每个年代的人都会被当时的时代背景影响,反映一些出一些较为普遍的特点,但毕竟每个个体都是不同的。00后的标签就像我们常说的——锡纸烫都是渣男、韩国人一定都整容一样,也算是一种stereotype(刻板印象),我希望,这种标签可以成为一种我们乐于接受的生活状态的象征,变成像社畜、网民这种偶尔用来自嘲或者玩笑的态度,而不是限定一个人全部特点或者先入为主的偏见的枷锁。

(应采访对象要求,涉及人物均为化名)

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