迪士尼会打败 Netflix,赢得这场流媒体大战

@北方公园NorthPark:“迪士尼会打败 Netflix,赢得这场流媒体大战。”

这是我今天读到的最耸动的媒体标题,来自 MarketWatch。说真的,喊了很久的美国流媒体大战到今天还没有正式开打,媒体就已经迫不及待地宣布赢家了,而这个判断针对的就是迪士尼最新宣布的流媒体订阅价格。

这个价格无论从哪个角度看都相当惊人:单独订阅 Disney+ 的价格是6.99美元一个月,打包 Disney+、ESPN+、Hulu 的价格只需要12.99美元一个月。一个对比,迪士尼最大的竞争对手 Netflix 的价格是最基础会员是8.99美元一个月,用户选择最多的会员方案是12.99美元一个月,所以无论怎么看迪士尼的打包价格都是良心价。

价格战往往是某个市场呈现一片红海态势的时候才会采取的手段,但迪士尼可等不了了,迪士尼的 CEO Bob Iger 在接受采访时就说,“对我们来说,没有什么事比做对这件事更重要。”

对于迪士尼来说,他们的流媒体服务最大的杀手锏就是自有 IP,相比于 Netflix 质量参差不齐的自制内容,漫威英雄、皮克斯动画、星战、迪士尼公主,这一个个都是经过无数观众检验的金牌内容。

过去半年里,洛基、鹰眼、猎鹰与冬兵这些超级英雄的个人剧集都已经被提上日程了,只要迪士尼想,他们只会有数不尽的角色可以挖掘,还是那种观众已经熟悉并喜爱的角色,而且迪士尼早就说过自家流媒体的核心策略是重质不重量。

这大概是迪士尼被人看好的最重要原因,根据投资机构 Needham 的分析员 Laura Martin 估计,美国消费者很难接受同时订阅三个以上的流媒体服务,所以到2024年迪士尼潜在的2000到3000万用户,大部分都会来自于 Netflix 6000万美国本土用户的迁移。

这一战已经不可避免,就看怎么打了。

毫无疑问迪士尼是当今全球电影行业的绝对霸主,借着复联4和阿拉丁在全球的走红,截至目前迪士尼今年的全球票房已经突破80亿美元,再次刷新了自己在2017年创造的纪录,但对于迪士尼来说这些数字并不意味着他们可以高枕无忧,毕竟他们的电影业务也已经来到了一个拐点。

复联4意味着漫威宇宙即将进入下一个阶段,但观众已经对超级英雄产生了不可避免的倦怠,星战这个金字招牌的最新一部游侠索罗票房严重没有达到预期,收购21世纪福斯又是一笔巨款,这些都是他们不面对的现实危机。

所以之前迪士尼在小美人鱼选角上的举动也就不奇怪了,存量市场趋于饱和,他们必须开发增量市场。开发真人版是一条腿,流媒体就是另一条腿。

毕竟根据机构预测,全球流媒体市场的规模有望在2021年增长到700亿美元,这样一块富矿,巨头们不可能会拱手让给 Netflix 一家独大,这不苹果、AT&T、康卡斯特都已经跃跃欲试准备加入战场。

当然 Netflix 也绝不会束手就擒,至少在此时此刻,他们坐拥1.5亿全球订阅用户,占据40%的用户流媒体使用时长,别家再巨头也还是他们的挑战者。

Netflix 最大的武器始终是海量的、刷不到头的自制内容,至少从现在来看,他们还丝毫没有要收手的意思,这不最新的消息传来,他们以2亿美元的天价多年合约签下了《权力的游戏》制作人两 D.B.,准备让他们制作独家剧集和电影。虽然很难说这到底算不算一个明智的决定[doge],但你还是能够看到 Netflix 守住自己阵地的决心。

和其它行业相比,流媒体大战有一个好处就是不太可能产生混乱,倒是会激发各家做出更好的自制内容(这方面我们这边的视频网站竞争是个正面例子),最终受益的还是观众。只有一点比较遗憾,这一切都雨我们无瓜。

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