当你还认为印度土味时,资本家正在沉默下注

文/渣渣郡

来源:X博士(ID:doctorx666)

01

提起印度,大家先想到的关键词,基本不是轮奸就是拉稀。

随便去抖音一搜印度,看见的基本都是体现土味街道的样子,一幅村里没通网的样子,没新鲜的。

△ 在大家的固有印象里,看见“印度”这两个字就会一阵腹痛,认为他既穷又怪

△ 在大家的固有印象里,看见“印度”这两个字就会一阵腹痛,认为他既穷又怪

唯一感觉能跟互联网搭上边的事,可能就是雷军在印度发布会上那句带着仙桃味的“Are you ok?”

在很多人看来,这只不过是有关印度这块生化废土上的一个新笑话,是另一个维度的土味视频,带点异域赛博朋克咖喱味。

△ “Hello,Thank you,Thank you very much!”

△ “Hello,Thank you,Thank you very much!”

但其实,大多数普通人总是下意识的爱看缺点,而忽视事物的本质。对于资本和企业家来说,英语标不标准并不重要,认清未来的金库在哪才更关键:

殊不知,在经济学家眼里,现在的印度就是99年的中国,将会迎来巨大的爆发。是一片黄金遍地的新大陆。

△ 大踏步进入数据时代的INDIA

△ 大踏步进入数据时代的INDIA

印度,这片看上去蛮荒废土之地,事实上已经成为了一片蓄势待发的财富之地;现在,印度全民正在陷入互联网狂热中不可自拔。

02

印度的B面

近两年,美国的Google工作人员发现相隔几千公里之外的印度,全国的手机会在每天早上8点集体出现卡顿。

开始,他们觉得印度遭遇到了国家队级别的黑客袭击。

△ 在印度91%的智能手机,是安卓系统

△ 在印度91%的智能手机,是安卓系统

但当通过数据研究后发现,罪魁祸首并不是黑客。而是用来问早安、祝福的——夕阳红表情包。

△ 聪明的人就开始利用印度爱问早的特点进行创业,建了一个专门提供图的早安祝福图片集合网

聪明的人就开始利用印度爱问早的特点进行创业,建了一个专门提供图的早安祝福图片集合网

这些粗糙的土味图片,代表着友善、尊重与套瓷。

互发这种图片问候,是印度人际交往中最新的潜规则;有数据显示:印度过年时祝福图的流达到200亿条。

△ 印度早安图片鉴赏:三种不搭嘎的字体、不羁的排版风格以及蓝翔式的PS技术勾勒出了独具味道的审美特点

印度早安图片鉴赏:三种不搭嘎的字体、不羁的排版风格以及蓝翔式的PS技术勾勒出了独具味道的审美特点

不但普通人如此,就连印度总理莫迪也不能免俗。

在每天练完瑜伽以后,莫迪总理特别喜欢在一大早6、7点边吃早餐边给自己同僚发早安图。在2017年,莫迪还在一次清晨会议上就对那些不给他回复早安信息的人大发雷霆。

△ “我给你们每个人都发了早安信息,但只有5、6个议员给我回复。”

△ “我给你们每个人都发了早安信息,但只有5、6个议员给我回复。”

相比较普通的聊天软件WhatsApp,更吸引印度用户注意的是来自中国的抖音。在他们看来,有影、能动、能聊天的抖音要比facebook之类的传统社交软件要有趣的多。

△ 自2017年抖音(tiktok)出海以来,已经在印度吸引了2.6亿用户,占海外用户总数的25%这也就意味着56%的印度网民下载了这款软件。

自2017年抖音(tiktok)出海以来,已经在印度吸引了2.6亿用户,占海外用户总数的25%这也就意味着56%的印度网民下载了这款软件。

Tiktok印度视频内容,跟抖音基本没差:对口型、搞笑视频一应俱全;虽然,有些视频说的不是英语,但光看动作就觉得有点意思。

在印度,拍TikTok就是入流的表现,点赞高除了让人有面还能挣钱:一个红心3卢比,约合3毛人民币。基于此,很多印度人都像中国快手、抖音里的老哥们一样,想当网红、出人头地。因为流量就是金钱。

所以,有的穷小伙甚至会为了得到一部能拍抖音的好手机,不惜以身试法,偷盗手机,以求得到一次网红的机会。

△ 《一男子为拍抖音视频偷手机,被捕》

△ 《一男子为拍抖音视频偷手机,被捕》

除了这种基本款娱乐视频以外,抖音还被印度人赋予了更多意义,比如说:教育。

根据印度《经济时报》报道,TikTok平台上的热门话题#EduTok的总播放量已经超过10亿。上面的博主也像杜子建老师一样热爱分享人生经验,只不过他们不用提词器;从英国留学回来的人则会每天像福尔摩斯一样,教印度人说字正腔圆的纯正伦敦腔。

但,在印度互联网崛起的时候,嘲笑他们最狠的并不是中国,而是欧美人。

但,在印度互联网崛起的时候,嘲笑他们最狠的并不是中国,而是欧美人。

之所以嘲笑,是因为在今年2月印度Youtube头部大号T - series的粉丝订阅量超越了他们最爱的博主Pewdiepie,他们认为印度人肯定是偷偷刷数据了。

所以,西方Youtube列强组成联盟,打算维护Pewdiepie——西方世界第一的位置。

T-series,是个专做宝莱坞音乐公司的账号,跟萨米尔·汗什么的印度影星也有合作关系;每年靠发视频能挣1亿美元。

△ T series 创始人已被印度人视为圣徒式人物,一到他的生日,有关他的图片像早安图一样在印度广为流传

T series 创始人已被印度人视为圣徒式人物,一到他的生日,有关他的图片像早安图一样在印度广为流传

但是这些视频的审美很印度,洋溢着印式审美,所以总会让人略感尴尬,让老外看了很生气:觉得这些烂玩意怎么能比得上Pewdiepie的作品?

△ 香车美人大金条印度音乐视频三件宝,上面是播放量7.7亿,点赞354万的T系列出品,你们品品

香车美人大金条印度音乐视频三件宝,上面是播放量7.7亿,点赞354万的T系列出品,你们品品

为此,他们展开了隔空对喷大骂战,阵势之大,让维基百科都收录了:PewDiePie大战 T-Series 的词条。

不但采取印T恤的这种廉价方式为偶像涨粉,甚至还有个名叫Justin Roberts的人号称花了100万美元在纽约时代广场为Pewdiepie买了个广告位,想要捍卫Pewdiepie的第一宝座。

△ 小伙子欣喜若狂,以为赢得了这场硬仗,却没想道13亿印度国民才更狠,

△ 小伙子欣喜若狂,以为赢得了这场硬仗,却没想道13亿印度国民才更狠,

视频传送门,很中二:👉https://www.youtube.com/watch?v=_H2vsSK6yc8

甚至掌握黑客技术的粉丝,黑进了5万台打印机,号召人们关注Pewdiepie。

△ 黑客文案

△ 黑客文案

Pewdiepie自己也出了一首名叫BITCH LASAGNA的歌,在里面用各种种族主义的词嘲讽T和印度网民,结果让自己掉粉。

甭管是怎么瞎折腾,T系列的订阅量一直保持上涨。这场持续三个月的世界大战,已经有了结局:T系列的订阅量正在接近1.03亿,而曾经的王者却还在为破亿发愁。

△ 维基百科中PewDiePie vs T-Series世界大战时间表

△ 维基百科中PewDiePie vs T-Series世界大战时间表

之所以T系列能这么狠,其实并不是刷量,而是因为印度国民狂荡的用网习惯:87%的网民媒体拿都会用手机看youtube,就跟中国网民都爱看公众号一样。

习惯性让他们把youtube当成了搜索引擎,拿来查资料使。为此,youtube工程师还特意加载了印度各地的方言语音搜索引擎。

△ 印度人拿youtube当google用

△ 印度人拿youtube当google用

不过,这些狂热趣闻只是印度互联网市场大有可为的一个小小表象,但却从另一个维度印证了这个人口13.24亿巨大市场的互联网经济潜力。

根据竺帆研究院《2018-2019 印度互联网创投生态分析》报告中的数据显示,到2025年,印度互联网市场规模将激增7倍达到4900亿美元。

之所以资本能如此乐观评估这个市场,主要原因就是因为他背后一个数量庞大、且开化的人口红利。

03

进击的印度互联网

当人们不遗余力挖掘印度笑话,充实自己剔牙谈资的时候:这个国家正在大踏步的向网络时代进化。

现在的印度大城市里充满机遇,是互联网资本冒险家的乐园。

因为在过去,像班加罗尔、孟买这些大城市,在80年底凭借外包软件获得了IT行业的先发优势,为发展铺好了底色。

△《纽约时报》曾这么形容印度外包产业对于世界的作用:如果外包产业停止运转,全球500强里大部分企业的信息化将面临瘫痪的状态。

《纽约时报》曾这么形容印度外包产业对于世界的作用:如果外包产业停止运转,全球500强里大部分企业的信息化将面临瘫痪的状态。

外包就像做菜时的打下手,没法掌握核心技术,但却是不得不学的基础。当时印度政府就是想用会说英语的廉价劳动力换取高新技术产业的经验,就是要为现在的科技发展夯实基础。

△ 班加罗尔,印度创业的圣地

△ 班加罗尔,印度创业的圣地

首当其冲的是高中地理书上提过的班加罗尔,它就是印度IT产业和经济高歌猛进的一个精华镜像。

作为独立后的工业中心,班加罗尔颇有点共和国长子的意味。由此一来,也就自然而然的扛起了科工兴邦的大旗。

作为曾经的英国总督府,班加罗尔是全印度第一个有电灯的城市,有工业加成:比如二战的时候,这地就是为驻印美军航空队工业大后方;《英雄儿女》里高呼“向我开炮!”的王成手里拿着爆破筒,最早也是这开始生产的。

△ 1943年,位于班加罗尔的印度斯坦航空公司工厂开始为美军修飞机

△ 1943年,位于班加罗尔的印度斯坦航空公司工厂开始为美军修飞机

△ 世界上第一根爆破筒,Made In India

△ 世界上第一根爆破筒,Made In India

80年代以前,因为印度税太高,所以很多班加罗尔的软件商采取Body Shopping的模式把实惠的印度程序员出口到美国公司干活。

从1984年开放市场之后,印度降低税率,还在水电供应都成问题的时候,建了个能24小时供应水电的软件园,就是为了吸引外资过来建厂。从此,像德州仪器、摩托罗拉、IBM、惠普这类的跨国公司,就开始以每月5家的速度进入班加罗尔软件园。

△ 班加罗尔,已经成世界上最令人眼花缭乱的互联网公司之城

△ 班加罗尔,已经成世界上最令人眼花缭乱的互联网公司之城

这笔交易很划算,根据 Startup Blink 提供的2019全球最佳创业城市的数据来看:班加罗尔的活力排名亚洲第一、全球第十一,不但成了带着印度老乡冲向现代化的领头羊,还化身为最被资本期待的Asia游乐场。

印度城市的进化背后,他们的公司也在越级。在政策转向的条件下,过去的外包大公司开始从过去的低附加值IT代工厂,转变为需求分析公司这种高附加的IT咨询公司,开始狂飙突进。

比如,首家市值达1000亿美元印度公司塔塔集团,在拉丹·塔塔的带领下成为世界百强。开启印度企业的征服,四处杀伐并购。

在此其中,IT领域就是塔塔公司最赚钱的业务,占其总收入的30%左右。根据最新19财年财报显示,净利润达到45亿美元。

△ 塔塔资讯公司2019财年财报:净利润同比增长12.2%

△ 塔塔资讯公司2019财年财报:净利润同比增长12.2%

为了加速进化,政府先是以“印度创业 - Start up”计划给予创业公司各项优惠,降低成本。

于是,看见商机的程序员纷纷下海创业,像点过年点炮仗一样做公司:至今为止整个印度共计有90000多家创业公司,其中班加罗尔就有25000家。

△ 整个计划logo带着一点越级的味道

△ 整个计划logo带着一点越级的味道

印度创业者都希望自己能做下一个微软或是苹果,这种能改变世界的企业。

比如从2017年开始专注于安全机器人的创业公司 Hacklab.in就是其中之一,经过两年创业,公司规模现在已经从4个人变成了15个人,办公室也从地下室搬到了班加罗尔的写字楼。在搬离地下室前,他们用最新制作的机器人上香,预祝自己未来财源滚滚。

△ 赛博上香,财运长久

△ 赛博上香,财运长久

谈及创业,CEO Vikram Rastogi认为:

现在的印度,只要你有想法、有点子就能成功,因为这就是一块财富处女地。

△ Vikram Rastogi

△ Vikram Rastogi

所以,越来越多的印度年轻人希望在IT行业里当程序员。

△ 在印度,越来越多的女性开始报班学编程

△ 在印度,越来越多的女性开始报班学编程

虽然印度程序员平均481918卢比(人民币48000)的年薪,放在中国来看实在太少,但对于国家人均收入112000卢比(人民币12000元)的印度来说绝对算的上高薪。

△ from:glassdoor

△ from:glassdoor

更重要的是,程序员工作还能让自己的社会地位变得体面,实现逆天改命:这种现代的社会氛围正一点点瓦解过去的种姓制度和男尊女卑的社会环境。

△ 曾经低种姓的程序员也能娶到高种姓的妻子

△ 曾经低种姓的程序员也能娶到高种姓的妻子

为了在印度全民普及互联网,政府意图在2025年前:达到网民8亿、经济突破5万亿的目标;快一点进入互联网时代,大力普及智能手机,越过PC,直接进入移动互联网时代。

政府还开放通信市场,让企业自由竞争,不但降低了资费、还带动了移动信号基站的建设,意图赶上信息时代的基础建设。

在这场网络大作战中,由印度首富信诚集团工业主席Mukesh Ambani带领的JIO凭借170天的免费4G活动,吸引了1亿用户,一越成为印度最大电信运营商。

△ Jio网络覆盖图

△ Jio网络覆盖图

在结束活动后,Jio继续延续4G网络低价资费政策:51天102G流量,24人民币。在他的低价战略的影响下,其它运营商也开始降低资费。

这样一来,大大降低了用户的资讯成本,吸引越来越多的印度人加入互联网乐园。

在资费降价的趋势下,印度人获取资讯的门槛越来越低:玩手机从来都不找WIFI,都是开了蜂窝数据直接干。

△ 全球移动数据使用数据印度人第一,月平均使用8.48G

△ 全球移动数据使用数据印度人第一,月平均使用8.48G

截止2018年底,印度互联网用户达到4.62亿,但渗透率却仅为32.35%,还有近10亿人的市场等待开发,这也就意味着这个市场还有很多挣钱的空间。

△ Jio 4G流量包套餐

△ Jio 4G流量包套餐

△ “21世纪,数据就是石油”——Mukesh Ambani如是说,在未来他还有更宏大的计划

“21世纪,数据就是石油”——Mukesh Ambani如是说,在未来他还有更宏大的计划

互联网蓬勃而出的趋势就像宝藏,让恒河沃土变为财富之地。

南方发展最好的大城市,正在与北方乡村产生巨大的文明分层。在经济尚未发达的地方,种姓制度依旧在发挥着巨大作用,让低种姓劳动力陷入卑贱地狱。

△ 在闭塞的乡村中,种姓制度依旧发挥着作用:高种姓人坐着,而低种姓的人只能蹲着

在闭塞的乡村中,种姓制度依旧发挥着作用:高种姓人坐着,而低种姓的人只能蹲着

而在发达城市一片欣欣向荣,是现代城市,过去的贱民可以参加竞选,担当总统。

△ 至今为止,印度已经出现了2位贱民阶级出身的总统

△ 至今为止,印度已经出现了2位贱民阶级出身的总统

人们的生活方式与中国没有什么太大差别:打车有Ola、网购有Filpkart,甚至连出行安全都自产自销的推出了ONE TOUCH。

△ 8毛起打

△ 8毛起打

与此同时,印度的财富也在产生快速积累和分层。

越来越多的印度本土企业家正在跻身10亿美元身家,在世界各地纵情享乐,为印度人民群众建基站的Mukesh Ambani就像世界展现了新印度富豪的实力。

他不但在孟买斥资20亿美元为自己家族建了一座比白金汉宫还贵的家族宫殿,还在去年12月斥资1亿为女儿办婚礼,都是大手笔。

△ 据说这座楼有9部电梯,三个直升机停机坪

△ 据说这座楼有9部电梯,三个直升机停机坪

而在富豪、企业家身后,在IT行业工作的无数社畜,也在为之加足马力。

根据ManpowerGroup最新数据显示:印度新一代年轻员工每天工作11-12小时,勤劳程度与中国人的不相上下。

△ 一到上班日,印度发达城市就会像工作日的后厂村班。比如在印度硅谷加罗尔整个上班的人,都要在这座拥堵的路上度过生命的240小时。from:ManpowerGroup

一到上班日,印度发达城市就会像工作日的后厂村班。比如在印度硅谷加罗尔整个上班的人,都要在这座拥堵的路上度过生命的240小时。from:ManpowerGroup

整个印度市场都在洋溢着一股朝气,就像奥运会上蓄势待发的马拉松选手,充满力量感的能量,袭面而来。

04

印度,全球资本决战中心

所有的资本都在关注印度,早在2017年巴菲特就曾说过一句相当有证明力的决断:

印度的潜力令我兴奋,只要你告诉我印度有一个足够大的好项目,我现在就跳上飞机过去投资。”

说完这话没几个月,2018年8月,巴菲特掌下的波克夏集团,对印度支付宝-Paytm进行了一笔2.8 -3.5亿美元的投资。

不仅如此,在今年6月28日巴菲特跟意图在印度办大事的比亚迪展开了一场神秘的高级会议,虽然双方都对谈内容和投资意向缄口不言,但这个消息却代表着对印度的投资狂热正在资本中持续发酵。

△ 现在,印度人跟中国差不多,干啥都爱移动支付,再也不比担心忘带钱包

△ 现在,印度人跟中国差不多,干啥都爱移动支付,再也不比担心忘带钱包

事实上,除了巴菲特以外,很多你叫的出名的大企业、大财团,早就开始布局这块新大陆了:中国的阿里巴巴、腾讯,美国的谷歌、亚马逊和印度本土的Flipkart都在花大价钱努力建立起自己的生态系统,以期借此征服这个新兴市场。

基于此,印度正在成为一个资本的必争之地。

△ 孟买指数,连续多年保持高速上涨

△ 孟买指数,连续多年保持高速上涨

在印度互联网领域,更是呈现出三足鼎立之势:中、美、印三国资本相互争夺新市场。

他们在这套生态领域里优先发展自己的业务,并在其它领域以并购的方式扩大战力、熟悉市场之后,再向本土化运营蜕变。

美国利用facebook、谷歌这种具有庞大流量的全球化公司,在占股极小的情况下控制印度的初创公司。

中国则拥有更多经验,能够理解印度的发展阶段,采用更灵活的商业模式,不打无准备之仗。

比如阿里巴巴与印度支付宝Paytm的联姻,就是腾讯意识到自己在印度难以复制微信成功的时候,阿里却采取分散投资,把印度电商、互金、网约车和健康科技领域的龙头企业投了个遍。

△ 截止2016年,阿里巴巴已经在印度投资了233亿美元

△ 截止2016年,阿里巴巴已经在印度投资了233亿美元

相比之下,印度本土化企业则更会跟他们的政府打交道,也更能规避行政风险。

在信实集团前任掌舵者老Ambani看来,在印度投资最重要的外部因素就是政府,但外国企业往往不太懂这一点印度特色。

△ 老安巴尼是当时印度英·甘地的挚交密友

△ 老安巴尼是当时印度英·甘地的挚交密友

三方对战,印度的互联网的各个维度上开打,延绵至今。

社交领域里,主要是中国和美国正在开展海外斗法:其中最惹人瞩目的是头条旗下的TikTok正在撼动扎克伯格FaceBook以及旗下公司的垄断地位,它的活跃用户数每年都在以倍增长,并在今年2月下载量超过过去的老大哥。

△ from WSJ

△ from WSJ

电子商务领域上,美国亚马逊正在和印度价值最高的初创企业、被沃尔玛160亿美元并购的Filpkart展开拉锯战,他们利用每一个印度节日大搞优惠,为争夺控制权大打价格战。

为了争夺市场,在退出中国市场后,累计在印度市场投资50亿美元的亚马逊对印度再投3亿美刀。此外他们开始在仓储运输和支付习惯上开始向Flipkart看齐,试图更接地气:比如为不习惯使用信用卡的印度人开启货到付款业务,并意图通过线上超市和在线食品配送拉长战线,围歼Filpkart。

而在其它领域:印度网约车市场上的腾讯投资的Ola和Uber、订餐里的美团投资的Swiggy和阿里巴巴的Zomato,都正在复刻中国过去互联网行业的补贴大战。

为争夺印度百亿打车市场,网约车的大战已经打了6年,现在激励政策虽显放缓,但投资分析师依旧对这个市场保持乐观,因为现在印度每天有3亿人选择打车,这份红利实在是太多了。

△ 被资本招安的蹦蹦车,是白领上班之友:土且有效 在望京上班的人,都幻想有一个蹦蹦车共享出行App

被资本招安的蹦蹦车,是白领上班之友:土且有效 在望京上班的人,都幻想有一个蹦蹦车共享出行App

此外被印度资本招安的摩托、闪电蹦蹦车出行,虽然规模不大,但也成为了一支不容忽视的印度本土特色的投资项目:

比如一家名为Rapido的摩的出行公司,在今年4月就完成了一笔1120万美元的A轮融资,成为从巨头口中夺食的UP新势力。

所以,巴菲特和资本都对印度这么狂热,是因为他跟过去的中国太像了:庞大的人口、未被充分开放的市场、廉价的生产要素、相对稳定的政治体制、充满幻想市场的这些特点,都在表明:

现在的印度,充满潜力。

△ 一个中等规模内容公司在印度的运营总成本,大概只有中国的20%左右

△ 一个中等规模内容公司在印度的运营总成本,大概只有中国的20%左右

与潜力相伴的是危险与困难,在一些分析家看来:印度市场贫富差异导致的人口商业价值过低、基础建设落后、以及难以捉摸且腐败的政府,都是难点。

此外,时常还能听到一些出海印度的企业在抱怨,除了,印度文化语言不通啊、习俗不了解之外,听见最多是印度政府:要求注册外资企业,必须的有印度人进入董事会的法律相当不满。

但,如果这个市场什么都准备好了,还有什么赚大钱的机会?

钱难挣,屎难吃;富贵险中求,印度市场从来不是做短线、赚快钱的乐园,他是专属于有耐心猎手的丛林。

所以,分析师们一辈子只能坐在屋里坐而论道,而真正聪明的投资者已经买了一张机票在路上。

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