皮克斯和乔布斯的故事

最近在看乔布斯和苹果相关的书,结果在里面看到了皮克斯的故事。番外的皮克斯,故事非常精彩,完全可以拿出来单独讲一讲。

总结起来,皮克斯这家公司的转折点,有4步:

1、被乔布斯买下,找到金主。

2、出品《顽皮跳跳灯》,找到了公司转折发展的路。

3、与迪士尼合作,《玩具总动员》上映,公司成功上市。

4、被迪士尼收购,拥有了一家动画公司最深的护城河。

1

差点破产的收购案

差一点,迪士尼就没有收购皮克斯。

2006年的1月24日下午,迪士尼和皮克斯准备一起宣布这个消息。在这之前一小时,乔布斯找到了迪士尼当时的CEO伊戈尔。

乔布斯对伊戈尔说,他的癌症转移了。再存活5年的概率是50%。他给了伊戈尔一个反悔的机会。可以在这一小时内,撤销收购案。当时,知道乔布斯病情的人,只有他的医生和妻子。

伊戈尔当时做出判断,乔布斯的病情,对合同的价格没有实际影响,当时的价格就单纯是对皮克斯的估值。

他们如期宣布了收购的消息,收购价是74亿美金。

而最早的皮克斯,没想过自己会变成一家动画公司。这个团队,只是掌握着3D技术,平时为电影做做特效养活团队,是一家技术驱动型公司。

当时的掌门人,并没有想好好运作皮克斯,只是想赶紧卖掉它,买家是乔布斯,他判断未来3D技术有非常广阔的商业前景,但买下皮克斯,也只是想把皮克斯的技术用在电脑上。

2

讲好故事的能力有多重要

皮克斯当时确实拥有最前沿的图像处理技术,而且大家也都想制作动画影片。但是整个团队,没有一个人会讲故事。

这就像一把锋利的刀,没有遇到好的执刀人。

后来这个团队挖来了拉塞特,在迪士尼意义不得志的动画设计师。拉塞特小试牛刀的作品是《顽皮跳跳灯》,现在已经很火,皮克斯的的片头动画。从《顽皮跳跳灯》开始,3D电脑合成动画开始有了人物和情节,是电脑图像史上重要的一刻。

乔布斯在计算机图像图像协会的年会上看到了这一部电影,决定了要一直保留动画制作部门,到后来皮克斯资金紧张大裁员的时候,乔布斯仍然自掏腰包给动画部门发工资。

乔布斯对拉塞特说过一句话:你知道一台苹果电脑的寿命有多长吗?3年?最多不超过5年吧。但如果你的电影拍得好,那是永载史册的。

3

《玩具总动员》的一鸣惊人

公司资金这么紧张,是没有办法投入重资金来制作动画影片的。然后乔布斯找来了迪士尼,让迪士尼给《玩具总动员》提供资金,皮克斯能分到12.5%的票房收入。

这是一个霸王条款,皮克斯虽然创作了《玩具总动员》里的各种经典IP,却不能拥有他们的知识产权,只能分到一点票房的钱养活公司。

当时还没有什么人觉得《玩具总动员》会一鸣惊人,迪士尼市场营销部给的反馈也不好。但是乔布斯决定赌一把,想要借着《玩具总动员》上映的东风,把皮克斯推动上市。

那一天是1995年11月29日,《玩具总动员》首映一周后。如果电影反响不好,上市就泡汤了,为皮克斯募集资金的计划也就破灭了。

还好,卓越的公司,一般运气都很好。电影卖得很好,皮克斯的上市一鸣惊人。

这一次上市,解决了公司的资金问题,也让乔布斯有了更多的筹码和迪士尼谈判。

然后乔布斯就撕毁了迪士尼旧的合约,要求皮克斯成为电影的联合投资方,而不是只能分一点票房的钱。

再后来的皮克斯,就彻底开挂了。《冲冲特工》、《海底总动员》、《怪兽电力公司》等佳作陆续上映,每一部都毫无悬念地霸占了当年动画电影的票房榜首。

4

成为迪士尼的一部分

曾经很多人不理解,皮克斯发展得这么顺风顺水,最后一定要卖给迪士尼。后来在乔布斯的传记里,皮克斯的管理层透露了答案。

那时候,乔布斯身体情况已经非常不好了,他需要想办法安顿好皮克斯,即使以后他不在了,也要保证皮克斯良好运营。

而迪士尼拥有自己的主题乐园、分销网络,能确保迪士尼的每一部电影都成功上映。皮克斯的管理层都觉得,卖给迪士尼是最好的选择。

乔布斯再次占了了他的谈判能力,把皮克斯卖出了10年的溢价。皮克斯最开始的估值是59亿美金,投资者认为已经被高估了,但最终的协议价是74亿美金。双方还商定了一些很有意思的附属协议:餐厅一定要提供压缩干粮,每年举办纸飞机比较,员工汽车展示、动画师能随意装饰自己的办公室。

给皮克斯找到了好的下家以后,乔布斯就专心去经营苹果公司了。但他和皮克斯员工的员工,有很深厚的感情。

临终前,拉塞特接到了乔布斯妻子的电话,让他赶紧来见乔布斯最后一面。他待在卧室里,一起聊了皮克斯和迪士尼。

最后,乔布斯对拉塞特说:我累了,想睡一会儿。

拉塞特在起身离开之前,转身过去,给了乔布斯一个拥抱,对他说:谢谢。

附上一张珍贵的老照片。前排中间是拉塞特。乔布斯在后排咧嘴笑着。

最近《玩具总动员4》正在电影院上映,推荐去看,非常棒。

来源:人生是滚雪球 微信号:maoyuan25

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