向海龙离职百度一事来龙去脉

@阑夕:梳理向海龙离职百度一事来龙去脉的特稿出现了:

- 非常诡异的一次人事变动,前一天向海龙还在百度联盟的峰会上演讲,后一天就直接被宣布离职,没有任何风声事先流出;

- 百度内部总结公司经营压力——包括第一季度业绩亏损——原因有三,分别是宏观经济不行、广告主预算下调和自身业务有问题,其中最后一个指的是关于医疗广告的整改不及预期;

- 陆奇上任之后曾经把百度医疗事业部整个都裁掉了,但是随着他的走人,医疗广告再度卷土重来,向海龙做的整改手段之一,是强制要求医疗广告落地页要托管到百度的服务器上,可以由百度直接干预推广内容;

- 这种做法似乎导致部分医疗广告主不满和退出,这为百度造成了单季度大约十几亿人民币的收入消失;

- 但是百度也因为把业绩下滑归咎于医疗广告的整改而忽视了来自外部的竞争威胁,宇宙条的崛起开始向百度最为充盈的现金流版块抽血,投放预算的转移润物无声;

- 陆奇在空降到向海龙头上之后,导致向一度很是迷茫,不太清楚自己的定位在哪里,然而当陆奇离开之后,向就成了所有矛盾的出口,所以据说他这次是主动离职,不愿去当百度的二号人物;

- 无论是陆奇还是向海龙,他们在自己权力最大的时期,也从未掌握过百度的财权,这是李彦宏「退居幕后」的底线,CFO一定是独立于体系之外、单独向他汇报的人;

- 百度的组织架构和明朝的宫廷政治很像,就是丞相和内阁无论怎样轮替,财权和人事权都要保留在Boss手上,而Boss通过出身清白的、不属于任何派系的「自己人」,去监督公司高层的管理,这样可以「保证管理层彼此权力监督和透明」;

- 今年百度的春晚营销,是向海龙为百度做的最后一件大事,整个春节百度砸了10个亿的人民币进去,后来盘算拉新和留存都还不错,然后操盘团队在内部拿了一个「重大突破奖」;

- 向海龙的销售思维深刻渗透在他的职业生涯里,所以他会反对一切接盘负资产的决策,百度外卖本来要给搜索来做的,他死活不要,百度考虑投资ofo的时候向也多次投下反对票;

- 除了向海龙之外,百度最近三个月还有4名高管离职,多数都是搜索公司的,也就是清洗行动还在持续,接下来可能还会有一轮裁员;

- 如果今年年底百度市值可以达到千亿美元——以及一些其他的对赌条件——高管们将能获得一大笔相当可观的股权变现激励;

- 向海龙竟然是在百度租房住的,足见北京的房价有多高……好吧,这个结论可能不太妥当,向海龙确实没有在北京买房,但他在上海置有多套房产,说到底可能还是上海人很难接受在北京安家吧,北漂能有几个最终可以对这座城市产生真正的归属感的呢?

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