卧底马...百度跌了550亿

晚上九点半打开电梯,发现美股那边是绿的,但真正辣眼睛的是看到身为中概股昔日龙头之一的百度,暴跌15%,就一个晚上550亿市值跌没了。

原因是百度公布了一季度业绩,亏损3.27亿元。我们印象中互联网公司亏损是常态,但百度的盈利模式一直很稳定,自2005年上市以来,这是首次出现季度性的亏损,所以二级市场暴跌回应。

我找了财报看了一下,主要问题是网络营销收入增长不动了,对的,这一块主要就是被千夫所指、万人唾骂的搜索广告,同比增速不到3%,而环比已经连续两个季度为负。

我给新股民解释一下,同比就是今年一季度和去年一季度比,环比就是和上一个季度比(去年四季度)。

连续两个季度环比为负,意思就是百度的搜索广告业务从去年3季度开始就见顶衰退了,而搜索广告业务占百度总收入的70%以上。核心业务收入陷入负增长,这对任何一家互联网公司来说都是个巨大的问题。

我刚才琢磨了一下,觉得百度搜索业务的衰退有几方面原因:

1、百度的搜索广告业务管理不善,公司屡屡放纵作恶,引起公众强烈反弹,但这只是一部分原因,更关键的是下面两条。

2、移动时代流量路径换道,百度没有跟上节奏,严重踏空。

这个说通俗一点,就最近10年中国人把很多原先玩电脑的时间,都转移到玩手机上了,而玩手机时流量入口是各类APP,绝对不会像电脑用户一样,打开浏览器搜索XX视频,再点过去。

在手机上,网页搜索基本没用,决定APP流量的是各大应用市场,而应用市场一般都是手机厂商预装的,百度就这样逐渐被边缘化。

3、信息路径多样化,百度的检索功能被分化。

10年前我听说谁谁出事了,我第一反应是上百度搜索,如今我的第一反应是去微博搜搜看,因为根据我的经验,后者搜出来的内容时效性更好,而且还不用担心网页病毒、垃圾广告之类的风险。

现在越来越多的人在手机上看时事信息都通过QQ、微信、微博、头条系、各类新闻APP,已经没什么人去百度搜信息了。

另外在百度搜会优先给你展示百家号的内容,里面很多是低门槛的野生写手低成本创作的文字垃圾,真正我需要的反而排在后面找不到,这绝对是百度下的一招巨臭的棋。

综上,我觉得这些就是当年的BAT里百度逐渐掉队的原因,它的护城河本来就是最薄的,还在移动时代掉了队,经过今晚这么一暴跌,百度的市值已经差不多只有阿里和腾讯的10%...

后面的美团,距离百度也只差5%。

……

其实还有一条原因,就是我昨晚夜报里写的,整个广告行业的投入都在萎缩。目前看到的几大巨头都在缩减营销支出,这其实是个比较消极的信号,开过公司的都有体会,收入下降的时候第一个想到要砍的就是市场推广费用。

像腾讯这种有上下游的还好,广告收入缩水了,就砍广告支出的费用,而像百度这样在流量终端的公司,就只能承受市场衰退的波动。

往小了说,那些广告行业的从业人员,最好要有凛冬将至的心理准备。往大了说,每个人最好都能养点秋膘,以备过冬。

来源:招财大牛猫 微信号:gushequ

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