Quest Mobile的中国移动互联网2019春季大报告总结

@阑夕:给Quest Mobile的中国移动互联网2019春季大报告划划重点:

1、很少见的呈现了和互联网无关的宏观经济数据——城乡人均可支配收入增速的对比——指向性非常明确,也就是农村人口的钱袋子鼓起来,更加有利于移动产品最近几年的下沉趋势,只要服务足够准确,收割那里的流量甚至在难度上更低;

2、BAT+T四家加起来占据了中国互联网广告行业高达73%的市场份额,电商、社交和信息流的商业价值火力全开,传统意义上的媒体形态继续失势,腾讯43.6%的增长率很亮眼,这还是建立在它自我制约——比如朋友圈人均单日最多展示两条——的基础上,动能有所储存;

3、短视频和资讯吃掉了用户使用时长增量的一半以上,内容产业的繁荣盛夏还在持续,所谓的增量市场,就是意味着何时进入都不算晚,一边是头部大号的江山稳固,一边是腰部力量的中坚崛起,在提供内容消费这件事情上,用户的饥渴还远未到达尽头;

4、从人口结构来看,在移动互联网的末梢时代拉动增长的两大火车头,分别是18岁以下的未成年人,和46岁以上的中老年人,这是智能手机的渗透进程及其结果,换句话说,消解学业压力和排遣空巢寂寞的产品类型,非常适合抢下这一波的红利;

5、团购又活了,不过此团购非彼团购,可以视为线下流量反哺线上业态的表现,有了拼多多成功教育用户在前,绑定社区的拼团模式借助微信的小程序生态星火燎原,并搭建了数字零售的毛细血管;

6、电商平台对于亚马逊Prime会员制度的全面跟进已成定居,但是由于在溢价方面的核心竞争力不足、打动消费者的权益有限,往往采取捆绑分利的形式曲线救国,通过转移旗下产品或是合作伙伴的附加值来拉升用户的购买欲望;

7、看小说免费甚至倒贴钱的阅读类App异军突起,这是过去不到一年时间以来相当颠覆行业的一件事情,在那几款主攻低线城市鼓励用户薅羊毛的资讯类App把运营路径跑通之后,整个模式被基本照搬到了网文行业,竟然也取得了不俗的成效,且对用户时间的黏合力显著,俨然已经成为一扇新的跟进窗口;

8、电商赛道战况激烈,阿里虽有淘宝一枝独秀,但是身后追兵个个都不是善茬,而且阿里无法接入微信流量池的长久隐忧正在浮现,微信并不自营细分垂直板块,但它善于利用第三方的合力来把用户习惯养成,当它们都在用小程序向自己的用户推销商品时,在微信里购物的自然性也就潜移默化的出现了;

9、一言难尽的游戏版号虽然口子重开,但是审批力度远超从前,平均每个月能够上线的新游戏不足250个,如果这种卡脖子的迹象不是短期的,那么游戏行业的整体策略还是要变,运营的重要性上升,研发则可能会被砍资源。

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