《复联 4》能够在中国优先安排,其实暗藏玄机

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作者:袁冰涛

楼上米老鼠已经亲自官宣了,当然他没有直接回答是不是漫威更重视中国了。

答案是也不是。

是的原因是说,大家都知道《复联 4》有机会在中国大陆收获 5 亿美元级别的票房收入,面对这个数字不可能有任何一个电影片方不重视。你看这些年大规模的好莱坞电影开始在中国办首映礼,带着那些明星主创来到中国宣传,尤其你考虑到这些活动,网络营销的钱可是出品方自掏腰包,已经难能可贵了。每一个主流的好莱坞片方都挺重视中国市场的。

我说不是的原因是说,如果你要问是不是漫威因为重视中国市场所以全球首发?当然不是。

原因是,在电影定档这个问题上,米老鼠没什么话语权。严谨一点说,米老鼠当然可以决定自己的电影在某一个日子不上映——如果你让我 4 月 1 号上,我不同意!或者你让我 12 月 5 号再上,老子不上了!理论上这些他可以决定,毕竟人家的片子不上自己可以说了算。

但是这个片子上映,哪一天可以上,那是发行方说了算的——客气一点说中影和华夏在这件事情上面具有主导的话语权。他们定一个日期,米老鼠只有同意或者不同意的选择。

在惯例上,大的分账片不进法定假期这个是约定俗成的安排(其实主要指的是五一,国庆,元旦,春节这几个节日,后来暑假档也不进强片进动画片和弱片)。大片任何时间上都有观众,国产电影需要一些空间优势,对于保护本土文化产业来说,这个方式很合理,也很温和。进口片商也能接受,无非就是进口分账大片,可以争取到离法定假期有多近。

前面有 2 个例子,《碟中谍 4》12 年 1 月 28 号上映的,那是大年初六春节假期的最后一天,打了个擦边球。另一个是《功夫熊猫 3》2016 年的 1 月 29 号,春节假期前 9 天。这两个是片方能争取到的最好待遇,离假期有一定距离,也还能延续到假期红利,基本就是这个尺度。

今年《复联 4》估计也是这个路子,米老鼠不愿意压到五一假期之后,假期结束就离北美上映过了 10 天,中国内地观众能被剧透一脸。米老鼠也害怕大家在假期上网看到钢铁侠弄死了小辣椒或者美队举起了雷神之锤跟灭霸同归于尽之类(这不是剧透就是打个比方)的剧情,放弃去电影院支持。但是全球同步的话又离假期太近了,中影也不好做人。给米老鼠一个选择,要么继续提前,全球首发,要么假期之后,你自己看着办。

谈判不是这么谈判的,基本是这么个心态。4 月 24 号,离假期还有 7 天,已经把《功夫熊猫 3》争取到的事情又更靠近了一点,挺不错了。

所以,不是说漫威或者米老鼠开始重视中国市场,而是中影和主管部门开始担心中国市场。今年将是电影商业化市场化以来——也就是《英雄》2002 年上映以来,第一个票房总量和观影人次双下滑的一年。主管部门也不愿意看到电影业如此艰难,过去两年进口分账大片的票房成绩一直在倒退,拖了我们市场的后腿,是时候给进口片一些帮助了。但是步子也不能迈得太大,不能让中国电影人寒了心,事情又需要做,要不然基础观众开始流失,行业损失更大。

主管部门愿意让一部全年期待值最高的进口片,在一个重要的节日窗口之前上映,而且定了全球首发的机会。希望《复联 4》大卖,提振一下好莱坞电影的信心,也提振一下影院工作者的信心,更重要的是提振一下观众的热情。让电影市场能给艰难的下半年一个好点的心态。

来源:知乎日报

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