吴晓波:财经作家的自媒体淘金路

image

2014年5月的一天吴晓波在微信公众平台上注册了自己的公众号“吴晓波频道”,正式踏入自媒体创业之路。事后吴晓波称,其实这一决定主要由于罗振宇的反复鼓动,“关于要不要做自媒体,处女座的我纠结了很久”。

在创立“吴晓波频道”之前,吴晓波已经有了两个头衔:前新华社记者、著名财经作家。他的作品《大败局》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》在商业界广为人知,读者众多。

1990年,22岁的吴晓波从复旦大学中文系新闻专业毕业,一个偶然的机会进入了新华社工作。由于工作的关系,吴晓波深度接触了当时国内的知名企业家鲁冠球、宗庆后、张瑞敏、王石、李东生、吴仁宝、禹作敏、牟其中等人,并以此作为写作素材和研究对象。

这段工作经历让吴晓波开阔了眼界,为其之后的写作事业奠定了很大的基础。2001年《大败局》一书横空出世,吴晓波一举成名。

在新华社工作了13年之后,2003年吴晓波离开了新华社,离开了媒体,但仍继续写书并接手了一家民营出版公司——蓝狮子文化创意有限公司(下简称“蓝狮子”)。凭借“蓝狮子”和“吴晓波”两大品牌,蓝狮子聚拢了超过300多位优秀财经作家。

到了2010年前后,随着移动互联网大潮的冲击,用户的阅读习惯开始往线上转移,财经类图书的销量受到了很大的冲击,吴晓波透露,在很长一段时间里,蓝狮子名声在外,但规模和效益却强差人意。

他开始意识到,在移动互联网时代,需要重新造一个平台。

“吴晓波频道”上线当天,吴晓波写了一篇名为《骑到新世界(7.650, 0.18, 2.41%)的背上》的文章阐释初衷,“纸质媒体及传统新闻门户正在迅速的式微,我所依赖的传播平台在塌陷,而新的世界露出了它锋利的牙齿,要么被它吞噬,要么骑到它的背上。”

吴晓波平台的运营主体叫巴九灵,其实是8090的谐音,因为根据调查发现在频道的用户调查中80 后占据 6 成以上,而且频道的初创团队全部为 85后和 90 后。

在用户定位上,吴晓波频道聚焦企业家、创业者和职场白领三个群体,将其统称为“关注财经的新中产阶层”。频道上线两年半,用户数量从0增长到200万。

在切入自媒体航道之后,吴晓波通过以内容为核心打造IP产品,在更多领域产生更大的收益。

在具体的产品上,巴九灵主要由自媒体公众号矩阵、电商平台、财经视频节目、知识付费四大板块组成,所以在变现上,巴九灵除了有一般新媒体的广告、赞助外,知识付费、电商等产品也成为其营收的支柱。

以知识付费为例,吴晓波频道打造了三块产品,一款是定价188元的“每天听见吴晓波”,上线一年内就收获了39万订阅会员,吴晓波频道还推出了另外两款付费产品——面对中产阶级每年4080元的“大头思想食堂”,和面向企业家49800元的“企投会”。

在电商变现方面,2015年吴晓波在巴九灵旗下“美好的店”卖自己岛上酿的杨梅酒“吴酒”,创造了“5000 瓶吴酒在 33 小时之内售罄”的记录,销售额近千万。

2017年“吴晓波频道”上线了综合性线上电商平台“百匠大集”,产品包括居家用品、美食酒水、服饰箱包、美妆个户、数码家电、文创产品等。随后,“吴晓波频道”与腾讯、京东在电商方面展开合作,三方宣布重点扶持新国货品牌。

除了自有的自媒体之外,吴晓波也参与了一些自媒体项目的投资,先后参与成立狮享家新媒体基金、文化投资基金“头头是道”,投资了喜马拉雅、一条、餐饮老板内参等头部自媒体。

在资本市场的运作上,吴晓波日渐熟稔。2014年皖新传媒宣布,以1.57亿元的价格收购蓝狮子45%的股权,成为第一大股东。2015年蓝狮子登陆新三板,不过在2018年3月又从新三板摘牌,对外给出的原因是“为公司降低经营成本”。

不过有分析人士指出,蓝狮子退市与业绩下降有关,而在业绩下降的背后是其营收支柱的剥离——2016年吴晓波将个人自媒体“吴晓波频道”从蓝狮子传媒体系下抽出,单独运作,该频道在2015年为公司贡献了3700万元的收入。

随着近日A股上市公司全通教育发布公告称拟收购吴晓波夫妇控制的巴九灵文化创意股份有限公司(下称“巴九灵”)96%股权的消息爆出,引发外界一片热议:吴晓波终于上岸了?

关于吴晓波夫妇最终能“落袋”的具体金额,目前外界尚难得知。不过,按照巴九灵上一轮1.6亿元融资时的20亿元估值来算,外界普遍认为本次全通教育的收购价格可能高于20亿元。

考虑到不久之前粉丝人数超过1400万的头部公众号“咪蒙”被注销账号的命运,如果此次全通教育并购巴九灵成功,那么意味着吴晓波或是自媒体从业者中的最大赢家。

来源:新浪财经

未经允许不得转载:博海拾贝 » 吴晓波:财经作家的自媒体淘金路