“同道大叔”蔡跃栋的发家史:自媒体套现2亿后转型投资人

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大学毕业5年后,“同道大叔”创始人蔡跃栋一下子成了拥有上亿资产的富豪。2016年12月, A股上市公司美盛文化宣布以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权,蔡跃栋本人从这笔收入中获利1.78亿元。

在外界看来,蔡跃栋是“第一个成功上岸的自媒体人。”

对蔡跃栋来说,这样的成功有点突如其来。蔡跃栋2009年考入清华美院就开始了自己的创业史,到2013年毕业,同道大叔已经是他的第五个创业项目,之前他教过高考生美术,做过新媒体和职场社交软件,前者为他赚得了人生的第一个100万,而后两项留下的遗产是“同道”这个名字。

蔡跃栋最开始是在微博上为粉丝画头像,但一直没有引起关注,那时候“暴走漫画”、“伟大的安妮”等账号已经红遍网络。

一个偶然的机会,他发现吐槽星座非常受欢迎,于是转变方向专门做星座漫画,把微博账号的内容定位成星座吐槽,引来粉丝暴涨,每天新增四五万粉丝。

2015年,后知后觉的蔡跃栋开始在微信开辟疆土,同道大叔开通微信公众号,并开始公司化运营,创立深圳市同道大叔文化传播有限公司(下简称“同道文化”),拿到了3千万A轮投资,第一年营收达5000万元。

巨大的流量为商业变现带来了机会,同道文化开始打造自己的产品线。

外界往往将“同道大叔”这样的账号视为搞笑或者娱乐自媒体,但是对于蔡跃栋并不认同,“我们不是自媒体,我们做的是一个打造现象级自媒体的公司”,蔡跃栋希望将同道大叔从网红打造成具有粉丝号召力的IP,最终形成围绕星座文化的一个强势品牌。

2016年7月,以同道星座形象为核心打造的线下展会“同道大叔·潮爆星座嘉年华” 在广州开幕,在一个多月的时间内,嘉年华卖出门票过万张,线下衍生品销售额也达到近200万。2016年9月,同道文化打造的全球首个12星座咖啡馆“Uncle's Coffee”在上海开业。

此外,同道文化还对系列产品进行衍生开发,包括服饰、家居、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等,实现快速变现。其中,T恤、袜子、明信片、雨伞等产品主要供给各大展会、实体店以及其它各种售卖渠道,同时也与影视公司、设计公司、广告公司等进行合作。

截至2016年8月,“同道大叔”在各平台粉丝总计超过3000万人,其粉丝和内容阅读数均保持持续高速增长态势,2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

变现后,蔡跃栋很快被曝与同道文化不和,2018年他在朋友圈吐槽同道文化管理层不作为。称“CEO连续四天不接电话,自己想找公司谈个业务都难,在这里发个声明,以后同道大叔的业务都别找我”。

美盛文化收购同道文化之后,蔡跃栋一下拥有了接近两亿的财富,然而在接受媒体采访时他却表示,没有把自己定义为成功,“我希望自己在30岁之后可以找到更大的机会。”

卖掉同道大叔后的这两年,蔡跃栋开始追逐新的风口,变成了天使投资人。他和几个朋友一起,投资内容、消费升级、区块链等各赛道的项目。

而蔡跃栋最近一次在媒体上露面是2019年的春节,当时电子烟成为创业风口,媒体报道称蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅正携手打造电子烟品牌YOOZ。

来源:新浪科技

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