没有硬件的苹果发布会,都有什么可以关心的?

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今年第一场苹果发布会将在北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点开始。

为了预热活动苹果已经开启一场 24 小时全程直播,画面中的乔布斯礼堂静悄悄,舞台大屏幕时不时闪烁出美国队长、iMessage 界面或者 iPhone 桌面。

上周苹果已经密集推出从 iPad 到 AirPods 的一系列新产品,今晚的发布会大概率不会和硬件有关。随着 iPhone 的销量日渐疲软,库克将开启公司 12 年来最重要的一次战略转型,库克将未来赌注于互联网服务,一个充满风险和竞争的新领域。

传闻中苹果今晚会推出视频流媒体、新闻订阅和游戏订阅服务,显然前两个和中国市场没有直接关系。一场没有硬件产品的发布会,我们可以关心什么?

视频服务会在哪些平台出现

《华尔街日报》周日报道,苹果已经为视频准备了 5 年时间。苹果的视频流媒体将采用类似亚马逊的模式,一部分自制内容,外加其他服务商的订阅。据报道用户可以直接在新的 Apple TV 应用内订阅来自 HBO、Showtime 和 Starz 的节目,单项收费 9.99 美元/月,这个价格比用户单独在服务商各自的平台订阅要便宜——HBO 一般是 15 美元/月。

另一部分内容来自自制。虽然说之前在 Apple Music 放送的真人秀《应用星球》彻底失败,但苹果继续大力投资好莱坞,据《纽约时报》报道,今年年底之前可能会有十几部或更多苹果原创影视剧开播。

这让苹果和亚马逊、Netflix 成为了直接的竞争对手,后者 CEO Reed Hastings 上周在一次采访中明确表示不会和苹果合作,依然将自己 1.39 亿的用户和自制内容保护在自己的城墙之内。

Netflix 已经是在线视频领域的最大玩家,服务覆盖全球 190 个国家和地区。对苹果来说至关重要的一点是渠道多样性—— 一直以来苹果的服务业务围绕硬件,以服务带动硬件销量。这样的思路是否能够彻底改变?今晚的发布会将会是转折点。

已经有一些端倪,年初的 CES 苹果决定将 Apple TV 预装到三星电视,苹果的服务走出自己的硬件设备。也有消息显示,苹果今晚会宣布和 Rouku 的合作,进一步扩大 Apple TV 的终端范围。

终端策略也会影响如何为服务产品定价。去年,The Information 和 CNBC 等媒体报道称,苹果的视频订阅服务会免费提供给苹果硬件用户。这种定价策略显示出一种思路:软件服务仍然是硬件业务的附庸,显然与苹果要转型、让服务业务拉动收入增长的目的相违背。

新闻订阅有哪些合作出版商?

和 Apple TV 一样,Apple News 也将会升级为付费订阅模式,用户按月付费,直接在苹果的应用内消费各大出版商的内容。一年前苹果通过收购杂志聚合平台 Texture 获得了大量杂志版权,也会融入新的 Apple News。

但是苹果还是很难搞定大型合作方,《纽约时报》和《华盛顿邮报》已经拒绝加入。有理由相信出版商的犹豫。一方面是分成,各自有付费墙,按照苹果的计划,付费新闻服务的费用为每月 10 美元,而苹果将会拿走其中的一半。这样的分成方案显然无法让《纽约时报》满意——现在《纽约时报》数字版的订阅费用为每月 15 美元。

《华尔街日报》确定加入苹果 10 美元每月的套餐,但是数字版《华尔街日报》每个月的价格是 39 美元,用户在两边看到的内容会有区别吗?

另一方面,苹果严苛的隐私政策下,出版商得不到用户数据,用户也无需跳转,这等于拱手将用户送给了苹果。《纽约时报》将这种方式比作新闻业的 Netflix,认为这是一种话语权的流失:

“即使 Netflix 给你很多钱……帮助 Netflix 建立起庞大的用户基础,直到它可以每年花上 90 亿美元制作自己的内容,然后付给我内容的钱变得越来越少,这样做有意义吗?”

还有 App Store 游戏订阅

一系列订阅服务还有游戏,彭博社的报道称,苹果流媒体游戏允许用户按照月套餐价格享用多个游戏,每月 9.99 美元。

当然这只包括单次付费游戏,免费及包含应用内购的氪金游戏均不在列,据悉苹果正在和游戏开发者和发行商谈判。难点在于如何分成,彭博社表示苹果将会依据用户使用游戏的时长同游戏合作方分账。

因为谈判还在进行,游戏订阅也可能不会在今晚出现。

来源:好奇心日报

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