关于社会化营销中微博玩法的思考和建议

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作者:狗厂坊间八卦

我从2018年5月7日开始玩这个微博到现在,10个月左右时间,粉丝数从0增长到现在的97329,踩了很多坑,也收获了很多,现在用文字记录下来,既留给自己,也希望能给想做微博号的盆友一些帮助。

1. 关于起名。好的开始是成功的一半,名字往往代表着账号风格以及内容方向。如果你自信能有@阑夕、@宁南山等那样的文字功底和对行业的独特观点,那就可以像他们一样起一个偏个性化的名字,这样有利于以后的品牌建设和流量变现,如果想做搞笑幽默博主,起名也应该倾向于个性化,比如@古月相心中心,@追风少年刘全有等。如果没有这份自信并且想做大众化内容,起名就需要向大众化方向靠拢,比如@互联网行业那些事、@互联网俊明说之类的,做大众资讯、大众内容,等号做起来并且文字功底有所上升,就可以单独开一个个性化名字的私人号,私人号负责输出个人观点,用大众号给私人号倒流。我的微博名字在前期可以帮我吸引一些对京东感兴趣的盆友,可是目前,这个名字阻碍了我的进一步发展,限制了我的发博内容以及别人对我的第一印象。

2. 关于定位。做之前,先问问自己,你的兴趣是什么?因为做微博前期会比较痛苦,你发的内容会长期没有互动量,有点像自娱自乐。这个时候只能靠兴趣坚持做下去。确定兴趣之后,再确定你的微博领域,即所发内容的领域,互联网、房地产、电影、音乐等等,或者是全网内容。再之后,就是分析你的微博受众更偏好哪类内容,一般情况下,因为微博的过度娱乐化,太过于专业且晦涩难懂的文章传播量都不会很高,微博内容一定要角度新颖且有趣。前期建议先发力某一个领域,要专而不是博。

3. 关于同一领域其他博主。当你确定领域之后,会发现这一领域有很多的博主,这时候你需要做的工作就是找到这个领域粉丝数多、互动量高的博主们,分析他们的微博,看看他们每日的发博风格以及内容,哪些内容他们会经常发,哪些内容他们基本不发,哪些内容发出来的互动量很高,哪些内容发出来没有互动量之类。这些都可以转变为你自己的经验,以后你发微博时候也多考虑考虑这些点。

4. 关于差异化。微博上的博主太多了,大多数博主发的内容都是很相似,这个时候做差异化的微博就显得尤为重要。以我为例,刚开始做的时候,我也很迷茫,不知道该发什么内容,每天就是转载、发一些无聊的微博,直到有一天我发了一些互联网大佬的趣事,发现互动量蹭的上来了,这时候才考虑开始做差异化,我分析了平台上一些其他的互联网博主,发现大家大多日常都发的重复的互联网资讯、用户投稿、公司新鲜事之类的内容,还有一些段子,于是我开始就尽量避免发互联网资讯,避免发和别人雷同的博文,开始主要发一些别人不曾发过的,例如互联网的各种趣事,大佬和大佬之间的趣事、大佬创业路上的趣事、公司和公司之间的趣事、大佬们说的一些有趣言论等,于是就有了《互联网大佬趣事集锦xxx篇》等系列文章,也快速为我带来了粉丝量。

5. 关于MCN组织。微博为了对这些博主进行管理和吸取意见反馈,在垂直领域建立了各种MCN组织,每个组织里的成员都是这个领域内的博主,建议大家前期做微博一定要加入MCN。个人的力量是单薄的,群体的力量是强大的。加入MCN不仅可以让你认识同领域的其他博主,也可以让你抱团发展。在你遇到一些问题,比如违反了微博政策,不仅群里人的经验可以让你借鉴,也可以咨询微博专门给每个MCN配的客服。我的《互联网大佬趣事集锦xxx篇》系列文章前期都是靠着MCN里的兄弟们帮忙转载,才吸了大量粉丝的。MCN也可以帮你快速加V,避免了自己花费大量时间去申请。

6. 关于每日发博数量。之前我说过,大V们基本都有话痨体质。前期,微博一定要维持每天30条以上,微博规定过去一个月微博总阅读量超过1000万才能升级为金V, 只有30条以上才能让你快速冲到金V, 这样就会有更多地流量曝光,让更多地人看到你发的微博。

7. 关于其他大V。把朋友搞得多多的,敌人搞得少少的。要团结一切可以团结的大V。据我观察,大多数的大V是很友好的,你经常和他互动,会不断加深他对你的印象,遇到你发的一些文章,他也更乐意的帮你转发,他也会在适当情况下和你互关(比如今天他心情好,对你的内容很感兴趣等等)。大V们每天需要发布一定数量的微博,比如30条、50条或者更多,一方面是为了增加和粉丝的黏度,另一方面也是为了增加账号流量。这么多微博从哪来?靠每天自己写?不可能的,每天哪有那么多感悟,在自己写的基础上,还需要很多的转发才能达到每天的发博数量。所以遇到好的内容他们很愿意去转发的,如果你有好的内容,也可以@或者私信给他们,求转发。不过,不能太频繁,因为每一次私信都会让你在他们心中的印象受损。

8. 关于加关注阅读功能。利用好头条文章中的加关注阅读功能,这简直是涨粉利器。一旦你的头条文章被大量转发,会给你带来大量的粉丝,比如我之前有一篇文章给我带来了5万多粉丝量。这条建议配合粉丝头条使用,效果更佳。

9. 关于粉丝头条。前期做微博需要投入一定量的金钱来买粉丝头条。 一旦你的内容被大V转发后,你就可以选择给他的微博买粉丝头条,这样他的粉丝在刷新微博时,信息流的第一条就会展示他转发你的这条。一般情况下,为了追求更好的性价比,可以选择在早上8:30-9:30,晚上19:00-21:00这两个时间段买,不用买太多,买一个小时的就行,这两个时间段是大众刷微博高峰期。一个小时粉丝头条的价格是根据大V的粉丝数来定的,比如,曾经@来去之间 来总转发了我一篇文章,我给他买粉丝头条,当时买一小时将近400元,我连买了三天,花了1000多元,当然也带来了好几万的粉丝量。

10. 关于抢热评。前期做微博涨粉还有一个很好的方法就是抢热评。去同领域其他博主的微博下面抖机灵或者发表观点,如果你认识该博主,博主回复你或者给你的评论点赞,那么就会自动将你的评论置顶,如果不认识,那就只能靠你发的评论的质量了。我曾经有一段时间很热衷于抢热评,不仅去各大互联网博主微博下积极评论,还跨界去娱乐圈明星微博下评论,比如@邓超,@孙红雷等等,不过明星微博下的热评很难抢,一是来不及,你刚发现他发微博了,一点开评论瞬间就加载出几千条,二是去他们微博抢热评的人太多了,而且很多人都是靠机器刷赞刷到热评上的。

11. 关于大V推荐。如果你在做微博之前就认识某某大V,可以找他帮忙推荐你的账号。不过,不要号刚一申请就找他推荐,需要先自己经营一段时间,确保每天都发布优质内容,过段时间后,再找他推荐。因为就算大V帮你推荐了,他的粉丝点进你的微博主页,发现微博质量一般,也不会关注你。找大V推荐一次的机会难得,所以要认真做好准备,一旦他发博推荐了,那么你就可以疯狂给这条微博买粉丝头条了。

12. 关于转发抽奖。转发抽奖也是增粉的一大利器,微博网友们对于转发抽奖十分热爱,谁不想白白得到一件东西呢。记得发布抽奖时,标注好,转发此条微博并且关注我,再@一位或者两位朋友(这句可有可没有)。要杜绝虚假抽奖,微博对于虚假抽奖的惩罚很严重。不过有的网友在没中奖之后,就会取关你,这个时候,你要淡定。

13. 关于微博定型。这一点越早做越好,微博定型不止是对你自己微博内容的一个梳理和限制,也可以为你带来更多的粉丝。做好定型后,微博内容大部分都得发和你定位有关的微博,不要啥都发。比如你是一位房地产博主,却整天在微博发娱乐圈相关微博,这样肯定会大量掉粉,因为粉丝关注你是为了获取房地产相关信息,而不是在看你分析娱乐圈。切忌过多的跨界营销。

14. 关于政府政策。做微博的底线是不能大量的去批评政府政策,影射也不可以,这是底线,也是红线。现在的舆论管控很严格,尤其是在各种党代会时期,而且微博封杀都是批量性的,很可能因为你的微博内容批评政策过多而封杀或者误杀你。做一个号不容易,且行且珍惜。我的微博内容中基本没有关于政府政策的,都是聚焦在互联网领域,这也是为了最大限度的规避政策风险。而且你的微博如果批评政策过多,微博官方就会给你微博降权降流。

15. 关于造谣内容。尽量避免发布不实信息或者造谣内容,过多的发布这样的内容,对你微博的品牌,还有在业界的口碑都不利。要善良,不能吃人血馒头。比如之前有博主造谣说北京动物园有一只大象跑出来了,在大街上乱走,还配上了警察官方说大事的配图,结果,@平安北京 出来辟谣还贴出了那位博主的微博截图,并让那些转发这条微博的博主们主动去公安机关自首。对于网友的投稿,也要有自己的判断,不能不自己辨别就发布,出了事自己得负全责的。

16. 关于合伙人。微博做起来后,如果感觉一个人的力量不够,可以寻找一位或者多位合伙人一起。分配股权或者发固定工资来进行利益分配。合伙人的选择需要慎重,需要对你微博所在领域也有极大兴趣并且可以长期坚持下来。因为一个微博从做起来到大规模盈利是有一段漫长时间的,这段时间纯粹靠兴趣,需要极大地耐心自我驱动。因为我很早之前就看了很多互联网方面的内容,我对互联网也是充满了热爱,所以日常发博对我来说不是一种负担,而是一种乐趣。

17. 最后,感谢微博这个平台,可以让五湖四海的朋友们可以在一起交流、学习、思想碰撞。在这10个月里,我也认识了很多之前只能仰望的大V朋友,也认识了很多很多的新朋友,也学到了很多东西,很高兴可以把自己感兴趣的互联网内容和大家一起分享。

写了这么多了,今天就先到这里,希望可以对大家有帮助。以后如果有时间了,再继续写。

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