熊猫直播是怎么凉的?

最近斗鱼赴美 IPO 的事情传得沸沸扬扬,另一边的熊猫 TV 却在这两天传出了破产倒闭的消息。

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短短三年多时间,熊猫直播就从成立之初的直播 “ 名门 ” ,快速地走上了下坡路,如今更是直接进入了破产清算阶段,这段时间里发生了什么呢?

眼看他起朱楼

提起熊猫直播,许多人对于它的印象可能止步于 “ 王思聪创立 ” 这个标签,不过这一点确实也是熊猫直播起步阶段的最大本钱。

就如同王思聪当年强势整合了中国电竞产业一般,当他决定进入当年正值风口的直播行业时,也用自己强大的资金实力掀起了直播产业的惊涛飓浪。

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彼时的中国直播界,斗鱼 TV 经过将近两年的运作,已然坐稳了 “ 龙头老大 ” 的位置。

当时的斗鱼可谓是 “ 群星璀璨 ” ,像是女流、冯提莫、周二珂等等一线主播都是斗鱼出身,炉石区、英雄联盟区、 DOTA2 区更是有着大量的高手、前职业选手坐镇。

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也正是因为如此,要留住这些大主播们需要付出的代价更是巨大,签约费动辄百万千万,导致斗鱼当时处于 “ 赔本赚吆喝 ” 的状态,更是爆出了多次拖欠主播工资的事情。

在这样的情况下,王思聪创立的熊猫直播横空出世。

直播平台之间的斗争,基本上就是头部主播资源的抢夺战。

熊猫直播在很短时间内就凭借雄厚资本从斗鱼 TV 挖走了大量一线主播,知名前英雄联盟选手草莓、微笑都在此列,斗鱼炉石区的一线主播王师傅、囚徒、杀意 sol 君等等几乎是被打包带走,纷纷签约熊猫直播,使得斗鱼炉石区元气大伤。

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其他直播平台也没有被放过,像是后来的熊猫直播 “ 一哥 ” PDD,就是从战旗 TV 跳槽到熊猫直播来的。

除此之外,王思聪本身也是知名战队 iG 的老板,资源上有先天优势,还利用自己的人脉关系,请来了Angelababy、林更新、林俊杰等明星入驻熊猫直播,并且他的娱乐公司 “ 香蕉计划 ” 还签下了韩国的知名女团 T-ara 等等韩国流量明星,这也是其他直播平台所不具备的特质之一。

图为熊猫直播上林俊杰的直播间

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有了如此雄厚的主播资源打底,再加上王思聪本人身上围绕的话题性,可以说熊猫直播从开播第一天起,就拥有了其他平台做梦都不敢想的高起点。

眼看他宴宾客

不出所料,熊猫直播在很短的时间内就获得了大量的观众,王思聪也会时常在熊猫进行直播,表现出了自己对于这个项目的关注。

另一边的斗鱼在同时却是陷入了欠薪事件以及不雅视频事件的泥潭,此消彼长之下,熊猫直播甚至一度成为了观众、主播们的首选。

有了稳定的观众和主播基础之后,熊猫直播也进行了许多创新节目的尝试,包括《 Hello!女神 》、脱口秀《 小葱秀 》、狼人杀综艺 Pandakill、《 熊猫大侦探 》等等节目,都获得了相当不错的收视量。

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同时王思聪还将平台上的一些有潜力的主播签约到了自己香蕉计划,对其倾注资源培养,力求完成对其从 “ 网红 ” 到 “ 明星 ” 的转变,同时这也是王思聪打造自己计划中 “ 泛娱乐O2O 市场布局 ” 的重要一环。

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一切都向着王思聪预定的方向在发展着。

截至 2017 年 5 月,熊猫直播获得数轮融资,奇虎 360 、乐视网等都是它的股东,而熊猫直播的估值在 A 轮融资后已经超过了 24 亿元。

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眼看他楼塌了

除了熊猫直播之外,在 2017 年上半年还有大量的直播平台获得了融资。

5月2日,猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;5月16日,YY旗下虎牙直播获7500万美元A轮融资;5月18日,深耕PGC直播的VG娱乐获近千万元Pre-A轮融资;5月24日,360旗下的花椒直播获天鸽互动1亿元A轮融资。

看起来直播行业正展现出一片欣欣向荣的景象,可谁也没想到这却是繁华落幕前的最后疯狂。

在这之后,主流直播平台很长一段时间内都没有再获得任何一次融资。

2017 年底,包括五五开、天佑在内的多位顶级主播被全网封禁,意味着官方对于直播平台的监管越来越严厉。

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此外,短视频类型的平台开始快速兴起,由于直播和短视频的目标用户画像高度重合,短视频瓜分了大量的用户。在这个流量就是命根子的时代,人口红利的消失对于本就越来越难做的直播平台来说无异于雪上加霜。

熊猫直播的日子自然也不好过,《 Hello!女神 》节目由于节目尺度被当时的广电总局下架,大量的平台主播也因为直播尺度问题被迫改变直播风格。

同样,在 2017 年年底,一向以 “ 不差钱 ” 著称的熊猫直播也传出了欠薪传闻,虽然只是一些小主播传出来的消息,但是联想到 “ 熊猫一哥 ” PDD 在 11 月 30 日停播,许多人不由得开始思考这个消息背后的含义。

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即便如此,大部分人对于 “ 王思聪 ” 三个字还是有着充分的信心,觉得只要王思聪还在熊猫直播就不会倒。

可是随着 2018 年中旬熊猫直播与斗鱼、虎牙、网易等方面接触,打算以 30 亿元的价格出售的消息传出,虽然相关负责人当时就回应这个消息属于谣言,可是还是有越来越多的人产生了动摇。

从 2018 年年中开始,越来越多的大主播从熊猫直播跳槽到了别的平台,其中就包括了熊猫成立之初从别的平台挖来的各个大主播。

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人们也发现:王思聪逐渐从熊猫直播相关事务中抽身,不再参与平台运营的工作。

直到前两天,熊猫直播正式宣布进入了破产清算阶段,意味着熊猫直播平台的终结,在 Apple Store、Google Play 商店的熊猫直播 APP 也已下架。

今天,熊猫直播的官微发了一条微博,用了流浪地球的梗,与主播和观众们道别。

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平台的主播们则是在前一天就收到了这个消息,纷纷进行着自己的最后一场直播,场面颇有些悲凉。

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内部的员工们也早已离职,每个人得到的补偿是半个月工资,据说这还是王思聪自掏腰包给的。

熊猫直播这样一个曾经有资源、有背景的庞然大物终究也会因为资金链断链倒下,对于其他平台来说这也许是个好消息,可现实真的如此吗?

以目前的情况来看,斗鱼、战旗等直播平台还没有一个可以真正实现持续性盈利,直播平台的斗争还远没有到结束的时候。

随着后直播时代的发展,下一个倒下的平台又会是哪一个呢?最终又会是哪家平台笑到最后呢?

让我们拭目以待。

来源:差评 微信号:chaping321

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