Instagram上第一个粉丝量破亿的品牌,《国家地理》

《国家地理》(National Geographic)不久前成为 Instagram 上第一个粉丝量突破 1 亿的品牌。

考虑到这家老牌自然杂志旗下拥有 135 位专业摄影师,获得这个成果并不太令人意外。

1 亿粉丝对一个商业品牌来说非常高,金·卡戴珊的 Instagram 也不过是 1.28 亿粉丝。《国家地理》拥有天然的媒体属性,那些常常发硬广的品牌不可能拥有海量的自然风光图片,即使发布也不自然。供参考的是,耐克的 IG 账号有 8500 万粉丝,苹果有 1300 万,路易威登有 3030 万。

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这些社交内容已经逐渐改变了《国家地理》杂志的收入结构,以及员工——摄影师们日常工作的方式。

《国家地理》(账户名:NatGeo)在 IG 上传的每张图都附有漫长的标题,解释这张图片的重要性和特别之处。过去 4 年,该账户发布了近 2 万张照片,总数超过 40 亿个喜欢和近 2000 万条评论。那些展现人与自然、人与动物连结的图片最容易引发共鸣,比如 Vincent Musi 拍摄的这张沙滩足迹的照片,吸引到近百万个赞,3000 多条分享自己与狗狗故事的评论。

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“很多事情只能在 Instagram 上讲。” Aaron Huey 是最早参与《国家地理》IG 账户维护的十几位 NatGeo 摄影师之一,他在接受《广告周刊》采访时说,“这本杂志显然没有足够的空间。你可能要花一年半的时间才能拍到 8 张、10 张或 12 张杂志图片,但同样的时间在 IG 上,你能讲 30、40、50 个不同的故事。”

一开始,杂志摄影师们对实时发布这件事非常犹豫,但没多久摄影师就开始享受即时发布分享的喜悦。杂志上的长篇故事被拆解成摄影师探索过程中的一个个片段,摄影师有时侯简单介绍当时拍摄的情景,有时候分享一些片刻的心情,或者加入一两个关于企鹅习性的知识点。

“Instagram 完全改变了我们在世界上工作的方式。” Huey 表示,他和同事 2013、2014 年在喜马拉雅山区执行 90 天任务的期间做到了每天发布内容,尤其 Stories 功能允许他们分享一些相当原始的素材。这些内容当然无法跟杂志文章媲美,但确实提供了足够的实况感。

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三星和 NatGeo 合作的广告

网友喜欢真实性,品牌也同样如此。NatGeo 已经和三星、乐高等品牌维持了合作关系,在《国家地理》的 IG 上投广告最大的特点也在于真实性。比如用三星 S9 拍摄的南温莎向日葵田,用来象征乐高玩具的登山运动。尽管品牌和产品的超链接无法直接加到图片里,但人们愿意阅读图片背后的故事。

据《国家地理》媒体执行副总裁兼总经理 David Miller 表示,来自社交媒体的广告收入在 2018 年增长了 80%,总数“远超七位数”。

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#向上看(当我们的世界和天空相撞)

为庆祝粉丝量破亿,NatGeo 最近发起了一项征集活动,邀请大家分享自己最喜欢的《国家地理》图片,最终入选的图片被归纳为 7 类重新发布,分别是“人与动物的联系”、“好奇的野生动物”、“向上看(当我们的世界和天空相撞)”、“面临危险”、“海平面”、“人类体验”、“工作中的摄影师”。

来源:好奇心日报

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