微信大改版,除了短视频还另加了一条信息流

自今年 6 月微信将订阅号改为更像信息流的浏览模式后,微信又进行了一次大改版,这也是微信自上线以来较为彻底的一次改变。

12 月 21 日晚间,微信 iOS 版向新用户推送了 7.0.0 版本。新版本在功能方面主要有 3 个变化:新增“即刻视频”,看一看里可以浏览朋友认为好看的文章,单聊页面可设置强提醒。除了功能的改变,界面也进行了全新改版,主题颜色变淡了,各个功能的图标也都有细微的变化。

新增的“即刻视频”,是一个 15 秒短视频功能。用户可以在底部“我”菜单栏内右上方看到一个照相机的图标,点击该图标后即可录制“即刻视频,录制好的视频不会发送到朋友圈,只会展示在自己的个人主页上,需进入个人主页后下拉或在朋友圈双击头像才能观看,视频仅保留一天。

录制了“即刻视频”的用户在朋友圈头像右上方会增加一个小气泡,当你看了他的“即刻视频”后,气泡才会消失。用户录制的“即刻视频”还会同步到他所在微信群里,点击微信群右上角的气泡可以看到。

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整个移动互联网增长已经快到头,微信用户也已达到 10.82 亿。现在各大平台和产品都在以争夺用户时间为主要目标。微信一直在短视频功能方面比较克制,2016 年才上线了朋友圈可以发布 10 秒小视频的功能。此次上线即刻视频,则是在争夺用户的注意力和停留时间上下足了功夫。

目前“即刻视频”支持上传用户已经存在相册中的视频,并提供了 10 种背景配乐。除了配乐,还可以给视频增加文字和图片。

除了上线“即刻视频”外,微信的看一看也进行了大改版。这个上线于 2017 年 5 月的功能,一直不温不火。此次把微信公众号文章中的点赞按钮改为“好看”,朋友点了“好看”的文章会同步到看一看的“好看”分类中——等于多了一条信息流,看好友点赞,不,是点“好看”的文章。在“好看”里,好友之间还可以在一篇文章下通过评论进行互动,用户也会收到互动提醒。

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为了让用户注意到这一功能,微信改掉了上线 7 年一直未变的登录画面,将站在地球上的小人改为了一只粉色格桑花,并加上了“因为你看见,所以存在”的标语。

微信这样改版看一看,应该还是想要进一步深耕信息流,通过提升用户使用黏性和更多的内容以带来更多的广告位。腾讯在今年第三季度的财报会议上表示,平均每个微信用户每天在朋友圈只能看到 2 条广告,远少于竞争对手。这话不假,比如今日头条打开 3 秒就会看到不止 2 个广告,但在游戏监管变严收入下降的情况下,微信不得不开始更注重广告收入。

但微信的信息流又做得很犹豫,一直没有把信息流并入用户使用频次最高的朋友圈相关功能中。这也是为什么中国人超过 3 成的时间花在即时通信应用上,比综合电商高 10 倍,而腾讯的广告收入却只有阿里电商广告的一半。

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现在虽然多了一条信息流,但不再像朋友圈那么突出,还是比较节制。

新增加单聊页面的强提醒功能则是指,设置了该功能的朋友给你发信息时,如果手机处于锁屏状态,接收到第一条信息的震动频次增加到了 8 次。如果关闭了微信后台,再次打开微信,会出现全屏震动提醒。

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在此次的改版中,微信还将“钱包”改名为“支付”,并简化了页面。原本微信钱包内有收付款、零钱与银行卡三个入口,现在变成了收付款、钱包两个入口。

所有这些功能的改变都让微信变得和从前不太一样了,这会给微信带来多少增长,还要过一段时间才知道。

来源:好奇心日报

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