时尚博主的一条财路:强行“被赞助”

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作者:王小笨

Instagram 上很多博主的生活方式很让人羡慕,他们的衣食住行似乎都有人赞助,但如果那些都是假的呢?

今天《大西洋月刊》发了一篇名为“冉冉升起的 Instagram 明星正在发假的赞助内容”。里面讲到说一个名叫 Palak Joshi 的博主(她有45000多名粉丝)发了一张新款一加手机的照片,还加上了一加的标签,“这条看起来很像赞助的,但事实上并不是”。

她所在城市的一家游乐园请了一些博主去体验,她并没有收到邀请,但她选择自费去玩然后发照片,因为这会让她看起来是那些大牌博主的一份子。

当然她的粉丝并没有发现什么端倪,她们傻傻地以为所有的东西都是赞助的,而这正是 Joshi 要达到的效果。

这种情况并不是个例,一位来自洛杉矶的博主 Sydney Pugh 就给当地的一家咖啡馆做了假广告,一位名叫 Taylor Evans 的博主把自己去迈阿密的旅行包装成了赞助之旅,还有模有样地感谢了当地的餐厅。

一位假睫毛公司的创始人更是表示,有一些博主免费推广他们家产品的热心程度让他震惊,因为一般的博主为一个产品也就发一条 Ins,“我们看到过有些博主光一个产品就发两三条,她们想用这种方式让这些内容看起来更像是赞助的。”

一个墨镜公司的老板也说,他已经看到很多博主在 Ins 上感谢能和他的品牌合作,但事实上是她们根本没有合作过,“我们鼓励粉丝把产品放在 Ins 上,但如果继续有人这样冒充的话,最终会损害我们的声誉。”

这些博主的心理很简单,“粉丝懂什么?(what do the followers know?)”

事实上现在 Ins 上的赞助内容真真假假,已经到了让一些博主也难以分辨的程度。虽然最近美国联邦商务委员会出台规定,如果某条内容是付费广告,博主就必须公开,但这项规定反而可能会助长这种行为,毕竟只要做戏做全套就好了。

驱使这些年轻人这么做的原因一方面是虚荣心,一个15岁的博主说因为发了赞助内容,他在社交圈里的声誉有了显著提高,他身边有越来越多的人会主动找他聊天。

时尚网站编辑 Alyssa Vingan Klein 也解释说,“如果一个20岁的年轻人看 YouTube 或者 Ins,博主们到处旅行,做品牌推广,我看不出他们有什么理由不拼尽全力也成为那样的人。”

另一方面就是这些人发虚假的赞助,目的就是为了得到真的赞助,毕竟这种凡事都有人赞助的形象越快地建立起来,能够得到真赞助的机会也就越多。

只是这种行为对于这个行业的伤害也是显而易见的,因为已经有很多品牌因为这些虚假推广而压缩或者砍掉宣传预算。一位22岁的 TiTok 博主就说,她最近丢掉一个品牌活动,因为有人只要10%的钱,“我觉得这些人并不知道他们其实是在搞垮所有人。”

我之前看过一项数据统计,说有60%的美国高中生最崇拜的人是 YouTube 或者 Ins 博主,这些人甚至对他们的人生观都产生了影响。既然成为博主是一件如此之酷的事,有这么多年轻人对此趋之若鹜也就不奇怪了。

不过这么一对比,我们微博上的博主虽然多,但是内容真假很好分辨,你要是发个品牌内容还不带转发抽奖的,真的好意思说自己是博主?就这一招,就够他们学习学习的了。

利益相关:本文由 Instagram 特约撰写,嗯,是真的。

来源:北方公园NorthPark 微信号:northpark2018

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