2018年,流量明星变“毒药”了吗?

国内的流量时代开始于2014年。

到了2018年,流量明星迎来最终转捩点,他们不再是“灵药”,而是“收视与票房毒药”,公众只要看到他们的名字,就想绕着走。

“知道”跟你谈谈,流量时代的变迁史。

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2018年即将过去,今年最为大众所关注的一个话题是,当今,流量是否已死?

先是杨幂主演的《宝贝儿》票房惨淡。《宝贝儿》是杨幂寄予厚望的转型之作,杨幂为了该片“扮丑”,也配合片方进行了三次补拍,态度非常诚恳。该片首日排片高达23%,为所有上映电影中的第一,上座率却只有4%。之后排片不断下跌,最终只能黯淡下线。

2015年,杨幂曾和鹿晗一起合作电影《我是证人》,这部粉丝向的电影收获了2亿多的票房。彼时流量就是号召力,流量就是“灵药”,但现在流量似乎行不通了。同样是近期,鹿晗演唱会门票卖不出去的声音此起彼伏,网上有许多黄牛吐槽鹿晗让他们亏惨了,几百元的票跳楼价都没人要;随后鹿晗方宣布取消郑州演唱会,声明说是安保考虑,不少评论却说是票卖不出去,即便鹿粉各种辩解,但鹿晗的号召力严重下降也是不争的事实。今年他参与的几档综艺节目纷纷糊了,与关晓彤的《甜蜜暴击》,收视率点击率口碑三重“暴击”。

同时,其他流量也并不好过。吴亦凡、唐嫣主演的《欧洲攻略》票房口碑惨不忍睹,吴亦凡被虎扑直男群嘲;杨洋的《武动乾坤》武不动乾坤;吴磊的《阿修罗》上映三天就撤销上映,《斗破苍穹》斗不破苍穹;李易峰的转型之作《动物世界》哪怕口碑不错,凭借《麻雀》拿下金鹰双料视帝还是遭到网友倒戈;迪丽热巴的金鹰双料视后也被群嘲为“水后”……

才短短几年时间,流量究竟怎么了?

国内的流量时代开始于2014年。吴亦凡、鹿晗相继回国;杨洋与老东家荣信达解约,凭借《盗墓笔记》红极一时;李易峰和陈伟霆也因《古剑奇谭》大红大紫……这一年,多个国产男星的崛起,开启了国内的粉丝经济时代。粉丝们通过疯狂的轮博、网上造势以及强劲的购买力,让他们青睐的偶像进入公众的视野中——即便你不知道鹿晗是谁,也没听过吴亦凡的音乐,你却对他们的名字无比熟悉。

公众对流量明星产生了强烈的好奇心——能够让那么多人为他疯狂,他究竟是谁?这是流量明星的黄金时代,粉丝们成功地引起了路人的注意,只要是流量明星参演的剧集,公众都会好奇地看一下质感如何,这成就了流量明星的“流量”。因此,“小时代”系列票房可以达到20亿,只要是流量明星参演的电视剧点击量轻轻松松破百亿……

那之后的两三年也是流量明星最容易圈钱的几年,公众的好奇、粉丝的疯狂,让他们拥有了全民的热度,也催生出了天价片酬、天价代言。因此那几年的福布斯名人榜,鹿晗、吴亦凡、李易峰等小鲜肉纷纷上榜,年收入都是大几千万甚至破亿。

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但由于流量明星的天价片酬占据了制作费用的一半以上,加上流量明星糟糕的演技、毫无信念感的表演态度,他们参演的剧集,成了烂片的代名词。吴亦凡、鹿晗、杨洋、马天宇、杨幂等人有什么代表作吗?没有。烂片倒是有一箩筐。

危机也就此埋下了。公众的好奇心是会慢慢消逝的,如果流量明星不能以扎实的作品赢得公众的认可和信任,那么公众的好感将迅速败坏,并滋生出对流量明星的反感情绪——他们一点演技没有,凭什么得到那好的资源,拿天价片酬?难道仅仅因为脑残粉的支持,他们就可以有恃无恐地以烂片在演艺圈叱咤吗?

不少流量明星过分高估了粉丝的力量,低估了公众的舆论态度。流量明星的粉丝数量再庞大,都不可能单独支撑起一部投资巨大的影视剧,公众才是全民热度的制造者,才是高收视率、高票房的主力军。一旦流量明星遭到公众的厌弃,代价很快就到来。

这种迹象在2016年就出现了。郭敬明的《爵迹》,集结了市面上大部分流量明星,范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、杨幂、王源,最终票房平平,远远未达盈亏分界点;《爵迹》主演吴亦凡同年的另外两部电影《夏有乔木,雅望天堂》《致青春》也都票房惨淡。

2017年,坍塌来得更多更快,鹿晗的电视剧《择天记》、李易峰的《心理罪》、杨洋的《三生三世十里桃花》,无一达到预期。到了2018年,流量明星迎来最终转捩点,他们已经不再是“灵药”,而是彻彻底底的“收视毒药、票房毒药”,公众只要看到他们的名字,就想绕着走。即便此时不少流量明星努力转型,公众的信任却已被透支,他们连机会都不愿意给了。

很多人对于流量明星此时的遭遇是一种幸灾乐祸的态度,早知今日何必当初。但是否只有将流量明星“赶尽杀绝”,才是正确的?

并非如此。流量明星终究是演艺圈的稀缺存在,他们具有重大的商业价值,如果发挥得当,可以让演艺圈的商业蛋糕越做越大。现在的问题是,流量明星的路走偏了。解决办法不是让他们无路可走,而是让他们走在正道上。

回望演艺圈的许多“老戏骨”,唐国强、陈道明、梁朝伟、刘德华、周润发等,也曾有过“小鲜肉”的阶段,他们也曾是流量明星,在年轻时也曾拍过烂片。但他们最终都蜕变为具有号召力的实力派演员,就在于彼时他们能够及时止错,并始终对表演有强烈的信念感、对艺术完美有所追求。假设时下的流量明星能够及时“悬崖勒马”,凭借他们的颜值、他们的粉丝基础和公众认知度,再振雄风是大概率的事。

因此,即便李易峰、杨幂的转型之作不及预期,但也不想给他们泼太多的冷水,他们的转型方向起码是正确的。当然,因为流量明星之前败坏了公众的好感,重拾信任就愈发困难。

流量明星不必气馁,坚持往正确的方向走,好口碑的作品多了,公众的信任总会回来。

来源:南周知道 微信号:nz_zhidao

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