iPhone XR 上市一个月,苹果已经补贴经销商降价出售

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根据《华尔街日报》报道,新一代三款 iPhone 销售情况不佳,苹果在 iPhone XR 发售一个月后就考虑向日本运营商提供补贴,来降低 iPhone XR 售价,促进销量。同时,苹果还将重新生产 iPhone X。

日本主要的几家移动网络运营商计划最早下周开始对 iPhone XR 进行降价,尚不清楚 iPhone XR 即将下调的价格幅度。

目前,iPhone XR 在日本商店里的零售价格是 750 美元,由于运营商出售 iPhone XR 是和数据流量套餐绑定在一起,定价并不透明。

《华尔街日报》援引熟悉苹果销售和生产策略的人士说法,苹果公司之前也曾用营销的资金来补贴一些机型的销售,这是苹果管理库存的一种手段。例如在 iPhone 6S 发售很久之后,苹果会先减产,然后向零售商和运营商打折出售 6S,来减少公司库存。

虽然曾经有类似的清理库存的补贴行为,但日本运营商表示,在刚发售一个月的 iPhone XR 上进行补贴是很少见的行为,苹果公司很少在新机器上向渠道商打折或者补贴。

“新手机发布一个月内就降价。这情况不仅对于苹果,而且对于其他智能手机厂商来说都是罕见的。”一位负责管理销售情况的运营商经理表示。

目前,尚不清楚苹果是否会在其他地区提供类似的补贴计划。

比 XS、XS Max 等机型推迟了一个月发售的入门款 iPhone XR 并没有取得很好的销量。官网首批货在发售当天一直没有卖完。之后苹果还下调了全部三款新 iPhone 的生产订单需求。

一些消费者接受采访时认为,iPhone XR 虽然定价比其他两款要便宜,但是屏幕显示效果、相机功能减少以及边框等体验上缩水太多,并不值得购买。

日本当地媒体在上周的一次调查中显示,上一代的 iPhone 8 在日本反而比新一代机型还受消费者的喜欢。原因就是 iPhone 8 比 XR 的价格便宜,同时功能性也没有差太多。

现在 iPhone X 已经从苹果官网下架停止销售,iPhone 8 依然在销。但知情人士向《华尔街日报》透露称,苹果供应商最近正准备恢复 iPhone X 的生产。

iPhone X 停产是为了给 iPhone XS 等新机器提供销售空间,在产品线上不会互相影响。随着新一代 iPhone 机型的销量不及预期,苹果考虑用 iPhone X 来缓解 OLED 面板库存压力以及提高销售利润。

参与苹果供应链的消息人士称,由于 OLED 面板的大部分产能被三星 SDI 控制,为了确保供应,苹果向其采购了一定规模的 OLED 面板。随着苹果向制造商削减新一代三款 iPhone 的订单,现在这批 OLED 面板面临库存太多的风险。恢复 iPhone X 可以消耗这批多余的 OLED 面板。

同时,iPhone X 已经发售一年多了,相应的零配件成本已经降低,苹果在 iPhone X 上的利润率将会提高。生产旧机型也是过去苹果用于促进销量和提高利润的一种手段。

但重新出售 iPhone X 也表明苹果此前的产品策略并不正确,今年新机的销售的确遇到了问题。

在过去的一周里,苹果公司告诉几家供应商,它将再次削减 iPhone XR 的生产计划,理由是智能手机市场竞争激烈以及华为等手机厂商定位于高端市场带来的压力。

随后苹果股价下跌 4%。截止今天,苹果市值只有 8388 亿美元。自从 11 月 1 日苹果公布最新财报之后,苹果股价已经下跌了 16%。

来源:好奇心日报

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