Quest Mobile发布了2018年中国移动互联网秋季大报告,数据出乎想象

Quest Mobile发布了2018年中国移动互联网秋季大报告,基本思想是告别高速增长的昨日世界,要学会在沙漠里打井(流量洼地)以求生存,摘要如下:

1、中国移动互联网用户规模差不多是11亿,总计人口是14亿,中间3亿的空白是由10岁以下的儿童和70岁以上的老人组成的,换句话说,能被发现的用户资源都被开发殆尽,所有已成气候的互联网公司都需要调整进入存量市场的竞争状态,这个过程也会异常惨烈;

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2、不过基础网络的日臻完善也为具有独特价值的应用提供了爆款式的上升通道,只要汤匙够大,就能从海洋里舀出一座湖泊出来,只要前期数据反馈亮眼,就不必吝啬于市场费用的增加,把握时间窗口才是最重要的;

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3、即时通讯和在线视频的时长占有下降恰好完整的转移到了短视频市场,主要还是被那个一枝独秀的产品吃掉,并为其公司创造出了750亿美元的估值,一点也不浮夸,甚至还算便宜的,除此之外,微博和电商的时间消费也上涨了,其余的全都在跌;

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4、娱乐和生活两大品类开始接管主流移动场景,一切功能都产生于内容消费和日常需要,在巨头构筑的矩阵里,阿里和腾讯看似旗鼓相当,但是考虑到嫡系和收养两种战略的差别,前者的积累性更胜一筹;

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5、每次说到微信钱包的九宫格里新添加了哪个公司的产品,总有「那里有人点吗,我就从来不用」的现身说法,但是数据显然不是这么认为的,小程序MAU的Top 3全都是来自九宫格的功能,其中同程是最夸张的,独立App的MAU只有600万,但在微信生态(就是那个第三方服务-火车票机票的小方块)里拿到了接近1.8亿的MAU,极其恐怖;

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6、电商方面出现很有意思的变化,即用户开始选择安装多个App来解决不同的购物场景,对于单一电商平台的依存性在下降,但在同时,电商行业的获客价格已经不低于300人民币了,每个平台都在培养深度用户——包括推出会员这种功能——这又是在和趋势作对,角力的过程和结果都值得观察;

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7、在新闻资讯市场,两个「开挂」玩家这次被单独拿出来做了案例,分别是一点资讯和新浪新闻,它们都没有典型的成长路径,而是通过嵌入到其他高流量渠道来完成增长——就像以前的秒拍之于微博——这样在宽泛标准下的数据会显得很好看,但是稳定性就差了些火候;

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8、经过几年的试探,一个被验证成功的结论是,在腾讯的支配下,社交不是不能碰的地方,而是不必硬碰硬的强行去做通讯社交,而是可以在兴趣社交这条公路上进行弯道超车,或者说先用社区的方式来盘活用户,再来沿途搭建社交的城市,另外再多说一句,纯银同学的一罐这次表现非常亮眼;

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9、子弹短信的增长已经没了,但是超过200万的DAU水平,还不错。

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