双 11 京东成交额也破了纪录,今年又加入了什么新的收入类型?

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昨夜零点后,双 11 购物节落下帷幕,京东也交出了一份不错的成绩单。在 11 月 1 日 00:00 至 11 月 11 日 24:00 期间,2018 京东 11.11 全球好物节下单金额打破历年纪录,达到 1598 亿元 ,比去年增长了 27%。

本次大促中,销售额占比排名靠前的品类依然是京东的主营类目——数码 3C 类产品居多。排名前六的品牌分别是:手机、数码、家电、母婴、电脑办公和运动户外。

数码 3C 类产品是京东的传统业务,而今年新增加的,还有线下业务的扩张。

这次大促的成交额中,包含了 7FRESH 、京东之家等京东无界零售业务中的线下店在双 11 期间通过京东供应链供货的金额,京东房产交易部分中京东抽得的佣金也计算在内。

赶在双 11 开始前,京东房产和我爱我家、诸葛找房合作上线了二手房业务,共覆盖 170 多个城市的楼盘,还和条玛公寓在北京北五环立水桥新开了京品公寓。双 11 期间,在京东租公寓,会享有满 199 减 100 的优惠。碧桂园、万科、保利、富力等开发商在京东的品牌旗舰店也上线了一些与双 11 相关的促销活动。

7FRESH 则开了更多的店。在今年 9 月以前,7FRESH 在全国只有北京大族广场和五彩城两家店。但 9 月以后,7FRESH 的开店速度明显加快,东莞、天津、廊坊、兰州等地的 7FRESH 店都相继开业。

据京东公布的数据,食品生鲜、服装个护、家居家装和文旅生活现在是大促中订单量增速最高的品类,包含有安装、维修、洗护业务的“京东服务+”平台订单比今年 618 大促增长 602%。

阿里也是一样,除了新整合的本地生活服务公司中的口碑、饿了么成交额不计算在内,近 100 家盒马鲜生门店、470 余家通过淘鲜达改造的连锁商超都参与今年双 11,手机天猫还增加了“逛商圈”功能,可以线上领券线下购物。

电商平台们总有新办法让大促的销售额数字不断上涨,但越来越复杂的定金、预售、返券、积累购物补贴等营销套路,与之相对应的是越来越小的打折力度和补贴,这似乎已经让消费者们开始觉得疲惫。

一位安踏北京经销商总部的工作人员告诉《好奇心日报》,今年双 11 促销成交额超过了去年,但成交率开始下降,问的比买的多,去年成交率超过 60%,今年则不到 60%。

来源:好奇心日报

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