粉丝帮偶像刷榜,怎么成帮倒忙了?

然而,粉丝们这次的刷榜犯的一个错误是:人家北美并不吃国内饭圈刷榜这一套,人家只凭实力说话;并且粉丝是通过作弊的方式,为吴亦凡做推广的。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,粉丝帮偶像刷榜,怎么成帮倒忙了?

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当地时间2018年11月6日,美国纽约,吴亦凡现身Interscope唱片公司举办的“Antares体验” 新专辑发行派对。(视觉中国/图)

11月7日,#吴亦凡新专辑在itunes美区下架#的话题立即引爆网络。

有网友发现美国知名歌手爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande,下称“A妹”)点赞了diss吴亦凡刷榜的文章,她的经纪人也发文庆祝A妹的新单《Thank U,Next》登顶了美区itunes。当天下午,吴亦凡所属的环球音乐发表声明,称吴亦凡的新专辑仍在榜单内且可正常购买,不存在下架一说,网上的相关言论与事实不符,属于恶意造谣,要求立即删除停止扩散。

不过,细心的网友还是能发现,吴亦凡的专辑确实没有下架,但新歌全部降至100名开外,下载数据也归零了。

复盘整个事件,起因是11月2日起,itunes美国区音乐榜上一个陌生的名字异军突起——Kris Wu,这是吴亦凡的英文名。一开始美国网友虽然好奇这个Kris Wu到底是谁,但也没怎么把他放心上。直到11月3日,A妹突然发布喊话前任的歌《Thank U, Next》,这首很有话题性的新歌发布后,在itunes只排到了第五位,排在前面的都是Kris Wu的作品,北美网友这才炸锅了。这个名不见经传的人,新专辑下载量竟然力压A妹、Lady Gaga以及皇后乐队,莫非是利用什么小程序刷榜了?

中外社交网络很快出现了一张图,是A妹的经纪人发的推文,直接指责吴亦凡的粉丝在用作弊的手段。但随后经纪人又称:那个截图是假冒的,不是自己发的推文。虽然最后这两个截图都消失了,但北美社交网络对吴亦凡粉丝刷榜行为的批评此起彼伏,认为“吴亦凡将中国水军带到西方”。甚至有粉丝向各类榜单举报,并呼吁改进排名计算的加权方式。

事件不断发酵的结果,就是吴亦凡新专辑在itunes美区数据清空。吴亦凡这次的新专辑,并没有在QQ、网易云、虾米这些国内主流音乐平台首发,而是先放到了itunes,足以看出其闯美的决心。而粉丝们的刷榜行为,反倒坏了他在北美的路人缘,让他的闯美之路蒙上了一层阴影。

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不少吴亦凡的粉丝们感到委屈和不解,粉丝们真金白银为偶像刷榜,这不是国内饭圈的普遍做法吗?itunes美区凭什么清空数据?网友们凭什么嘲讽吴亦凡?

的确,刷数据是国内饭圈造星的惯常策略。粉丝们通过刷榜、轮博、水军等方式为偶像制造出耸人听闻的数据,并因此引爆舆论,吸引公众的关注,让公众好奇:这人是谁啊,怎么这么火。现在市面上的几个流量明星,走红多是通过这一“捷径”。

吴亦凡的粉丝也想把这一套路挪到北美。比如粉丝在微博会控评辩解称:“粉丝去打榜只是想有个广告位希望能让更多人看到或者去听一下,没想过太多其他原因。”粉丝是希望通过刷榜,让吴亦凡得到更多的曝光,让北美的听众更多地了解吴亦凡,再“出口转内销”。

然而,粉丝们这次的刷榜犯的一个错误是:人家北美并不吃国内饭圈刷榜这一套,人家只凭实力说话;并且粉丝是通过作弊的方式,为吴亦凡做推广的。

itunes地区榜是为了告诉大家,在特定地区哪首歌受欢迎,北美榜,自然是反映北美地区受众的音乐喜好。因此,itunes地区榜排行,会限制听众的地区和购买次数,一方面是防止用钱冲排名行为的发生,另一方面是为了准确反映某首歌在该地区的受欢迎程度。

从itunes的规则看,国内粉丝根本无权去itunes北美榜刷榜。据环球时报报道,为了给吴亦凡营造声势,吴亦凡粉丝早在数月前就集资几百万元进行了精心筹备,并做了非常详尽的攻略:通过破解苹果ID、美国支付方式、境外住址身份等限制,关掉定位系统,以冒充北美用户。

换句话说,粉丝们通过伪装北美用户的方式,实现刷榜的意图。这不是光明正大的应援,而是旁门左道的作弊。

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2018年11月6日,北京,吴亦凡的新专辑因在iTunes上面取得非常好的成绩而受到了质疑。(视觉中国/图)

粉丝们刷榜,本是出于对偶像的爱,结果却帮倒忙,给偶像抹了黑。虽然这次环球音乐的回应和公关很是及时,但此次风波对吴亦凡声誉的影响已经造成。吴亦凡粉丝的好心办坏事,也是给国内疯狂的刷榜应援提了一个醒:水满则溢,月盈则亏,凡事过犹不及。

从这次微博的反应看,大多数路人对粉丝刷榜无感,甚至有人非常厌恶,继而对该明星的好感也一下子败没了。就比如这次吴亦凡的新专辑,也许真的挺优秀的,但因为太多脑残粉败好感,很多人看到吴亦凡就绕着走,即便他的音乐再好也不想听了。

刷榜的另一大害处是,遮蔽真实,制造了虚假的舆论生态,更深远的恶果是,破坏了优胜劣汰的生态。一首歌是否好听、是否受欢迎,听众最有发言权,优秀内容在传播中赢得更高的关注度和传播率,糟糕的内容会被淘汰,这才是健康的游戏规则。只有在这种凭质量说话的环境中,优秀的内容生产才有生存和发展的空间,内容生产者才有动力生产出优秀的作品。

粉丝刷榜,则是通过营造虚假的声势和口碑来影响受众的选择,偶像的歌和专辑再平庸,都没什么可畏惧的,只要粉丝们主动充当“水军”刷榜,就会有不明真相的观众上当。一些质量过硬但没有雇佣“水军”的优质作品反而少了本属于它们的关注者。

这就是北美网友对粉丝刷榜行为如此反感的原因。实际上,国内的诸多网友也苦于粉丝刷榜久矣,只是在资本睁一眼闭一眼的不作为下和粉丝乌合之众的恐吓下,大家都懒得理会了。其实,网友们的不满不会消失,他们会在适当时机给明星一次致命反噬。

针对近日中国和欧美音乐圈发生的风波,张艺兴也发微博疑似回应:“刚在美国出道,没人认识正常,不认识的争取拿音乐让你们认识。独乐乐不如众乐乐。榜单见不如舞台见。”“榜单见不如舞台见”,这是一句大实话,身为新人歌手,要想开疆辟土,还是请先在舞台上证明你的实力和魅力吧,虚头巴脑那一套只是自High。

来源:南周知道 微信号:nz_zhidao

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