朋友圈评论上线了@好友的新功能,但你只能在广告下面用

image

10 月 26 日,微信广告团队发布公告称,朋友圈广告@好友评论互动功能已上线。在使用@好友评论互动功能的朋友圈广告中,用户可以在评论区点击评论框左侧的“@”符号,直接@微信通讯录里的好友,与好友实时互动。

被@的好友则会收到新消息提醒,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并参与互动。这个过程类似于朋友在动态中@了你,随后你收到通知,点开对方的朋友圈帖子。只不过看到的是广告。

这是微信朋友圈在评论区首次开放@好友功能,此前无论是广告下方,还是正常的朋友的朋友圈下方,你都无法在评论之中 @好友,它是一个相对封闭的圈子。这也是微信在社交关系架构上和微博等社交媒体最根本的不同之处。

但是在什么情况下用户会想找好友一起来看广告?微信广告团队描述了以下几种场景:收到偶像代言的朋友圈广告,想呼唤追星小姐妹一起来点赞;看到心仪的生日礼物广告,但又不想直接转发给老公那么明显;收到超级大牌的广告,想跟好友炫耀自己被大数据选中……

对广告主和微信来说,这都将会提高一则广告的曝光程度,在广度和精度上。以往虽然在社交网络内做广告,但是能利用的社交资源比较有限,因为如果用户看到广告后不转发,就无法利用社交关系,到达用户的亲人和朋友。现在微信开放评论区@功能,是降低分享门槛的一个举动。

微信朋友圈广告是根据大数据分析结果来投放的,即同时同地不同人朋友圈看到的广告不同,广告主以往是按照曝光次数来交费的,用户也只能被动地收取广告而无法主动选择——但这种情况将会被改变。

微信广告团队公告称,用户可@广告投放定向人群之外的好友,且符合条件的情况下,广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中,而用户在被@场景下收到广告产生的曝光不收费。

这意味着通过@好友评论互动功能,广告主有机会获得更多社交分享带来的曝光,并且这些曝光都是由广告投放定向人群带来的、有互动的曝光,这对广告主来说是一个免费的福利。

同时,@好友评论互动功能适用于全部朋友圈广告样式,并且可以与“XX个朋友可能看到”同时使用。

公告展示了朋友圈中法拉利广告的新功能测试结果。开放了@功能后,该广告整体点击互动率高于行业均值近 4 倍,点赞率远超行业均值 12.5 倍,近 50% 的广告曝光量来自于用户自发的社交分享。

腾讯 2018 年二季度半年报显示,公司上半年营业额 1472.03 亿元,网络广告收入 247.99 亿元,占比 16.85%,同比增长 39%、环比增长 32%。

其中,媒体广告收入同比增长 16%、环比增长 43%,主要受益于内容组合的广告赞助,以及旺季带动。社交及其他广告收入同比增长 55%,环比增长 27%。财报分析认为,社交及其他广告的增长得益于微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、移动广告联盟较高的展现量及 eCPM 等多项因素影响。

今年,腾讯已经对社交广告业务进行了一系列调整。比如 3 月,微信朋友圈的广告展示量由之前的每天一条,增加至每天最多两条。7 月,广告组件向所有小程序(包含小游戏)开放,允许小程序自主申请,通过腾讯官方的广告代码开展广告业务。同月,微信支付开始按月持续向线下商户赠送广告投放金,鼓励他们更多地使用微信支付收款,并习惯在微信投放广告。

来源:好奇心日报

未经允许不得转载:博海拾贝 » 朋友圈评论上线了@好友的新功能,但你只能在广告下面用