苹果的屠刀

今天咱们说一说iPhone Xs信号问题,iPhone Xs还没发布,苹果和高通的诉讼战、英特尔基带的可靠性,都让消费者心里有些打鼓,果不其然,iPhone Xs一经上市,即便是牺牲了美观而增加天线数量,但关于信号的问题,仍如同潮水一般涌来。

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为什么一直以用户口碑为生的苹果会做出这么大不韪的决定呢?

因为苹果要自己做SoC。

虽然苹果自己制作A系列芯片,并且在市场上具有绝对的领先位置,但严格意义上来说,这并不是一个完整的SoC,因为基带这一部分,还要依靠全球最大的芯片供应商——高通。

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而对于苹果这一条大鱼,高通自然是攥住蛤蟆捏出屎来,钞票是大把大把的赚,坐拥几千亿美元现金的苹果自然不会坐视不管,而从苹果这家公司的历史来看,高通也一定会被踢出局。

历史上,被苹果踢出局的有很多,时间关系我们就不一一列举,大家也可以出门右拐去搜索,咱们说就一个最近的,那就是来自英国的 Imagination,这家公司在苹果芯片历史上可谓是地位极高,没有这家公司提供 GPU 技术,苹果A系列芯片不可能独步天下,但从 A11 开始,苹果开始抛弃Imagination,使用自家研发的GPU,在此之前,苹果每年要给Imagination 六千多万美元的费用,几乎是这家公司一年一半的营收,苹果这一做法直接让这家公司的股价下跌了70%,市值蒸发了五亿美元,这也导致了Imagination最后被中国企业收购,巨星陨落。

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这件事也是公说公有理婆说婆有理,苹果说2015年就通知散伙了,而Imagination坚称是最后一个知道这一消息的,两家是你来我往打得不可开交,苹果也没闲着,直接在人家公司门口搞了一个办公室,就堵着你门口,收你的员工,这期间一共有25人加入苹果,而这25人几乎都是掌握核心技术的大佬。

结果大家也看到了,苹果吸收人家的核心成员,掌握了核心技术,紧接着便扩充自己的研发团队,完全将 CPU 和 GPU 技术,牢牢地握在自己手里,一家独大。

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苹果就用这种先把小选手养肥养大,然后突然停止供给,让这些公司束手无策,要么乖乖投降交出自己的核心技术,要么就死扛到底慢慢被苹果这只现金大牛拖如深渊。无论哪种做法,苹果都是最后的赢家。

而看到这一切的高通,为什么还会落入苹果的魔爪,没有及时做出反击呢?

在开始这个话题之前,我们先说一下,为什么苹果非得要用这种保守主义来确立自己的领先位置呢?现在不是讲究合作共赢么?在科技圈啊,合作共赢是最无奈的做法,这意味着你话语权不够,自身有没有技术积累,不得不向外界求助的做法,一旦一家公司掌握了一个领先的技术,往往都是捂在自己怀里,生怕别人抢走。所以我们不能说苹果的做法是错的,只能说苹果太有钱,话语权太重,市场地位无可撼动,所以当他做出这种事情的时候,往往会有一种校园霸凌的既视感。

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在苹果历史上,不是没有伸出橄榄枝的时候,当年iPhone发布会,谷歌CEO可是上台一块商业互吹的,结果怎样呢?Android的出现,让乔布斯咬着牙花说出那句我要发动一场核战搞掉他们!

所以,科技领域的生存方式,并不是广义上的合作可以解读的。

我们回到苹果高通的诉讼大战上,苹果要自己研发基带芯片的新闻老早就有了,其实高通也并不在意,为什么呢?所有的芯片都要有旷日持久的投入,这对人力、物力尤其是财力都是一个无底洞的投入,不光是这些,就算这些你都有都不缺,可以大把大把的扔钞票,技术积累你没有,做出来也白费,这个大家也可以参考咱们的龙芯。

这里咱们要多说一句,高通的财报很有意思,你看它主要的营收就来自两方面,一个是巨额的专利费,另一部分则是高昂的授权费,不光硬件厂商使用他的系带、芯片要给钱,就连运营商都要给它支付一笔不菲的费用。

高通就这样,躺在那里,优哉游哉的收着“高通税”,美哉美哉。

所以高通不着急,哎你就作吧,我看你能作出什么花儿来。

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苹果还真就作了,先是美国联邦贸易委员会吹了个风,起诉高通阻止Apple使用高通竞争对手所供应的基带处理器,有垄断行为,接着,苹果起诉高通说你收取我过高的专利费用,高通紧跟着反诉,说你丫用了我东西不给钱!双方你来我往打得不可开交,但在这一刻,高通还是没有意识到危险来临,甚至还公开表示,吵架归吵架,我们还是要和好滴。

结果在最重视的产品 iPhone X 上,苹果毅然决然的采用了双基带策略,排除众议,坚持使用了技术不怎么成熟的英特尔基带,这下高通就有点儿着急了,你丫不会来真的吧。

苹果还真就来真的了,不光拒绝缴纳“高通税”,还在英国、中国甚至大本营美国展开诉讼大战。

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看到苹果的魔爪伸向他之后,高通自然不会坐以待毙,而他又是怎么做的呢?

高通第一个反应就是反诉嘛,这算是成本最低,也有一定震慑性的方式,你别说,高通还真赢了,要罚苹果几十亿美元的罚款,苹果当然也不是吃素的,双方你来我往打得不可开交。

表面看上去,高通什么都没有做,因为高通很明白,你苹果用英特尔,早晚会出事儿的么,英特尔在移动芯片上,吃的亏,可比高通吃的盐都多,又没有技术积累,苹果有八个胆子也不敢全用嘛。

苹果还就真用了,并且,是直接全部都用,在全新的iPhone Xs、iPhone XR 上,苹果虽然没有明说,但实际上已经全面采用了英特尔处理器。

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苹果的想法很简单,你高通凭借一个基带芯片,像地主一样,每部4G LTE智能手机需要给高通缴纳手机售价5%的专利授权费,几乎就是躺在那里让你手下的佃户交这一笔不菲的“高通税”,在技术迭代、话语权的掌控上,即是裁判又是运动员,我苹果每年都要给你20亿美元,你想得美。要么,你给我降低“高通税”,要么给我退回多收的钱。否则你高通就是我成为下一个第一的巨大绊脚石。

而高通也不是吃素的,直接指出,这就是苹果和三星的一场有预谋的攻击,两家手机巨头CEO曾在2015年就商量过联手打压高通,并且,苹果有意向英特尔输出高通的基带技术,以达到他不可告人的目的。搞得英特尔不得不站出来说,我没有,我不是,别瞎说。

你别说,这一招还真有用,美国法院判决高通胜诉,苹果需要按照要求禁售旗下iPhone 设备,但有意思的是,法官最后说,算啦,苹果影响力这么大,高通你也见好就收,禁售就不要搞了。

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那高通输没输呢?这个还真不好说,无论是诉讼战还是口水战,苹果和高通都看到了一点,那就是未来5G的市场。在4G时代,高通利用专利授权、手机芯片业务、基站业务,赚的钱数都数不清,相当于从厂商到运营商再到用户,都要给高通交这笔“高通税”,苹果当然不会让这一场景继续维持到5G时代,扶持英特尔也是必然的选择。

与此同时,苹果自己的算盘也打的叮当响,英特尔基带业务无论能不能站稳脚跟,都是苹果的功劳,大量的技术积累和人才储备,说白了就是给苹果自己作嫁衣裳,毕竟Imagination坟头还没凉透。

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但这条路真的不好走,iPhone Xs 系列的口碑,正遭受着用户疯狂的吐槽,信号差,无服务,无法连接等等问题,虽然苹果没有正面回应,但也真的是不好过。

我们用连续三天的时间讲这么一个故事的原因是什么呢?其实就是想告诉大家,在未来的科技市场,一家独大的局面会越来越严重,无论是苹果、三星还是华为、小米、OV,都面临同样的问题:同质化越来越严重、创新举步维艰的时刻,到底应该怎么突围。

很多国产厂商甚至咱们自己,都认为苹果是一家设计公司、软件公司、硬件公司或者是一家服务公司,但本质上,苹果是一家有投资眼光的商业公司,一手握着上亿的消费者和开发者,另一只手紧握着大把的钞票,谁要是不服,两只手一快上去,打不死也基本是残废一个。

苹果和高通的战争还在持续,你说不好到最后谁能赢,作为消费者的我们,也只能像一只羔羊,在一旁看着屠夫们打一场关于我们自己的战争。

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来源:肉呆大魔王

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