赶在双十一前,口碑和饿了么正式合并

收购半年后,饿了么和口碑终于合并了。

10 月 12 日,阿里宣布饿了么和口碑合并成为本地生活服务平台,并表示,赶在双十一前正式合并,本地生活服务平台也将参与本次的双十一活动。

早在 8 月底,阿里在发布 2019 财年第一季度财报时,就公布了一家主要由饿了么和口碑组成的新控股公司,该公司主要经营生活服务业务,由阿里巴巴集团合伙人王磊担任阿里本地生活服务公司总裁,向阿里集团CEO张勇汇报,并兼任饿了么 CEO。

此次饿了么和口碑正式合并后,阿里巴巴集团副总裁范驰将继续带领口碑业务,向王磊汇报。

实际上,饿了么和口碑一直在外卖相关业务上有重合。饿了么于 2016 年前后获得两次阿里战略投资后,就开始为口碑外卖提供外卖配送服务和线下商户资源,2017 年 10 月,饿了么接入支付宝和口碑后,支付宝、口碑外卖和饿了么打通了账号体系。

此次合并后,在口碑应用内搜外卖,则只能看到饿了么一个服务入口,手机淘宝应用首页中原本口碑外卖的位置,也早已被饿了么取代。

口碑最早成立于 2004 年,是阿里前员工李治国在杭州创办的一个本地生活服务网站,与 2003 年成立的大众点评类似。2006 年被阿里收购后,口碑整合进了“淘宝本地生活”栏目,这个栏目在当时的存在感并不强,2011 年阿里终止推广该栏目。

直至 2015 年,阿里和蚂蚁金服宣布,双方各注资 30 亿元成立一家名为口碑的新本地生活平台公司,并提供了手机淘宝及支付宝钱包作为全新的入口,蚂蚁金服旗下金融产品也与口碑现有业务结合。

2017 年,阿里在对与线上和线下结合的新零售业务越来越重视的情况下,口碑于2017 年 9 月上线了独立的手机应用。

但口碑应用一直表现平平。据 AppAnnie,在近 3 个月内,口碑在生活类应用中的排名多在 5-10 名之间徘徊,国庆节假期前则一直呈下跌趋势,假期后稍有上升。这说明,口碑一直需要用各种活动和补贴的形式来与美团点评争夺更多的市场。

而在美团点评已经高度整合大众点评和外卖的情况下,饿了么和口碑也没有道理不做这样的整合,以便更有效率的与美团点评竞争。

另一方面,此次整合也一定程度上说明口碑在阿里内部地位的下降。2018 年 1 月,口碑从蚂蚁金服汇报线调整至阿里巴巴集团汇报线后,一直负责口碑业务的范驰是直接向张勇汇报的,现在中间多了一个层级。

据阿里 2019 财年第一季度财报,这家新控股公司将独立融资,目前已收到来自阿里和软银 30 亿美元的投资承诺,但没有关于口碑和饿了么打包上市的计划。8 月初,路透社曾报道称,阿里计划将饿了么、口碑合并后进行独立融资,融资金额在 30-50 亿美元,最高估值为 250 亿美元,是目前美团点评市值的 2/3。

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阿里这家新的控股公司看上去也很像是另一个美团。阿里此次还公布了一张本地生活服务未来图景,这意味着,在生活服务这个大的业务分类中,阿里还会将飞猪旅行、哈罗单车和盒马鲜生、大润发等相关业务一并纳入新公司。

在 2019 财年第一季度财报后的分析师电话会议上,张勇曾明确表示,本地生活服务市场是一个非常重要的领域,阿里将竭尽所能赢得这场战斗。这无疑是再一次向美团点评宣战。

来源:好奇心日报

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