几次推广都没能火起来,腾讯直接把微视嵌入朋友圈了

昨晚开始,打开朋友圈拍摄菜单出现了“用微视拍摄”的限时推广入口。

如果用户没有微视应用,点击会弹出跳转页面去应用商店进行下载,这是一个很典型的互联网应用拉新方式;如果装有该应用的,则跳转进入微视。

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具体操作是,从朋友圈入口方式进入微视,拍摄完至少 3 秒以上的视频后,按右上角“前往微信”,视频先保存在本地相册,再跳转到微信朋友圈,需要用户自行上传分享。如果拍摄的是图片,则减少了保存本地相册步骤,直接分享至朋友圈,这条朋友圈底下会有灰色小字提示这是来自“微视”的分享。视频/图片本身也会带上“微视”巨大的 LOGO 以及你在该平台上的名称。

如果是从微视拍摄后分享至朋友圈,分享出来则是一串链接地址,非视频本身。因处于互联网短视频整治期间,朋友圈的人需要复制该链接到浏览器上才可观看。腾讯公关给好奇心日报的回复称, 只有经过微视认证的账号通过微信分享后才能直接播放,其余账号目前只能以链接形式分享。

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微视是腾讯今年 4 月再次推出的,对标抖音,刚上线时从功能到内容都与之及其相似。微视最早于 2013 年 9 月上线,主打 8 秒短视频,由于竞争力不足在 2017 年 4 月关闭业务。

根据《中国企业家》报道,2017 年下半年,微视从腾讯的 OMG 事业群(含腾讯网、腾讯新闻、手 Q 浏览器等媒体业务)转到了 SNG(以 QQ、QQ 空间为主的社交网络),因为腾讯认为 QQ 系列产品更懂年轻人需求,与重新上线的微视目标人群相符。

微视上线后,做了一系列推广: 找了张杰、黄子韬等明星代言,在《创造 101》引流,还宣布投入 30 亿元补贴用户。4 月初从朋友圈可以看到腾讯工作人员都开始分享微视拍摄的视频。

但也在 4 月,互联网短视频开始进行整治。从 4 月至今,微信暂停了包括抖音、微视、快手等短视频应用外链直接播放功能。

微视则主要在 QQ 上推广。之后在手机 QQ 的页面上都能看到无处不在的微视广告。不到 1 个月时有人在知乎、百度知道等平台上问“手机 QQ 怎么删除微视”。

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极光大数据发布的 2018 年二季度短视频渗透率显示,截至 6 月短视频仍以抖音、快手、火山小视频为主流。微视甚至没有进入前十位应用排名。从这个数据上看,微视几次推广都没火起来。

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而微信仍然是腾讯最大的流量入口,它也是腾讯系产品最好的推广入口,滴滴、京东、摩拜都在它的钱包页面上。此前接受 CNBC 采访的刘强东说,京东超过 24% 的新增活跃用户来自微信和手机 QQ。摩拜去年通过微信小程序的推广,1 个月内用户增长了 30 倍。

腾讯公关称,用微视拍摄(推广)”是限时推广广告,星巴克、腾讯网卡都曾有此待遇。但不同的是,后者的限时推广是在【我】-【钱包】页面上,而微视则是在要发朋友圈的页面上。

今年一季度财报显示,微信月活跃用户达 10.4 亿。有朋友圈的功能在上面,用户无论如何都会点开这个页面,只要发朋友圈都会看到微视,这比在钱包页面上限时推广的出现频率要高得多了。

实际上,微信从 8 月 28 日开始,就对部分微视内容直接在微信中播放进行灰度测试了。腾讯方面表示,如果后续条件成熟,可能会对其他短视频外链打开方式做调整。意思是这个期间,可以通过微信给微视导流,增加用户,培养用户习惯。

来源:好奇心日报

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