说说MCN平台

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@月风_投资笔记:

你们都在问MCN啊,好问题!看懂MCN是啥,所谓的新媒体行业,算是初步入门了。

MCN英文全称是“Multi-Channel Network”,也就是所谓的矩阵和孵化器,是用来统合各路大V和实现变现的平台。

举个例子,papi和使徒子,目前都成立了他们的MCN平台,前者叫papitube,后者叫徒子文化。

MCN出现的初衷,有两大原因,第一个是因为自媒体的稳定创作能力是有限的。

码字(网文、财经、公知等等)已经是自媒体里创作门槛最低的领域。但是即使如此,每个作者都有创作的高峰期和低谷期,而且擅长行业的可写主题往往是有限的。所以诞生了洗搞、抄袭、伪财经伪科普等众多问题,而视频、短视频、写真、动漫画等领域单打独斗则更为困难。

MCN的出现,极大的解决这些问题,业内叫互相抬号或者说孵化。有优势内容可以迅速孵化出爆款,偶尔发挥失常数据也不会太难看。这些创作内容可以共享,甚至换点素材和细节都可以反复炒冷饭很多遍。

我亲眼见过一个MCN平台,左脚踩右脚,硬生生造出来十几个百万级别的大V和公众号。——还记得瀚叶股份38亿收购981个公众号么,就是这么生产出来的。

你熟悉的那个TA,说不定也是这样生产出来的。

第二个原因就是变现了,因为单个作者,你试图变现是非常困难的,商家、方案要一个个的谈,服装品类背后还需要供应链、物流等一系列的支撑。这些活现在都可以由MCN来代劳。

通俗的讲,有点像明星的经纪公司,但是和经纪公司最大的不同是,他是一个网红大V矩阵,类似投资里的组合(PORTFOLIO),从而极大地降低各种风险。

而之前争议很大的那个农村自媒体工作室,用农村姑娘批量写出来一篇篇10W+,其实从商业逻辑上,与MCN是一回事。——只是微博上的这些营销号和大V,看起来更洋气而已。

曾经有业内人士和我说,目前普通微博用户看到的一半左右内容,都是这些MCN批量流水线生产的。

——以这次踢孕妇的网红为例,她只负责拍照,衣服的版式、采购、物流、售后,基本上都是由身后的MCN操办,然后她根据销量从MCN里领分红,粉丝在她眼里其实和肉鸡无异。是不是觉得和智商税毫无区别了?

漫画也是,使徒子的漫画大部分现在由助手(徒子文化)完成,虽然更新更为稳定,但画风和水准波动性更大,也更商业化了。而早期频频断更的《一条狗》,反而是使徒子自己创作为主的原汁原味。

而依然坚持自己亲笔为主的微博漫画家,有些像孙渣那样早被封号了,还有些继续自己的工匠式亲笔创作,但是估计这辈子都达不到使徒子的商业高度了。

李子柒也是,现在大家都看明白了。

这个世界哪有什么不忘初心,有的只有商业利益。你越不忘初心,越是亲笔创作,越会被这个浮躁的世界丢的越远。

——在微博眼里,坚持不商业化的我们,其实是微博的负资产。

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