趣头条:资讯界的拼多多?

差友们,听说过 “ 趣 头 条 ” 么?

没听说过?正常,因为差评君也是去年年底的时候才知道有这么个平台。

就是这么个你可能听都没有听过的资讯类聚合平台,却抢在今日头条、一点资讯、天天快报之前,早早将招股书递到美国纳斯达克,大概率会成为资讯聚合平台第一股。。

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这次趣头条将以 30 亿的估值,寻求 3 亿美元的融资。半年以前,腾讯等花 2 亿美元投资时,趣头条的估值才 16 亿美元。

没想到吧,名不见经传的趣头条,半年估值就能翻一翻,而且,它成立才刚两年。

看看它在招股书上的运营数据,装机量 1.54 亿,月活 4880 万,日活 1710 万,每个日活用户每天会花掉 55.6 分钟,是国内第二大移动内容聚合平台( 存疑 )。

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它的名字虽然叫 “ 趣头条 ”,但除 APP 模式向今日头条靠拢,运营方式和今日头条相距十万八千里。

它最像的,是前脚刚刚上市的拼多多。

同样的下沉三四五线,同样的社交裂变,同样的被精英们看不起,同样的在同行们重重威压下杀出一条生路,同样的受到腾讯青睐,甚至同样的扎根在上海。

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它获取用户的方式非常简单 —— 给钱。

注册给钱,看文章给钱,拉新用户注册再给钱!

当你注册为趣头条的用户,它会奖励 10000 金币。

如果你在文章上看的时间足够长,而且阅读速度正常,它就会计时给金币,用算法来排除非正常阅读,根据差评君的测试,大概正常阅读 2 分钟,你会获得 108 金币左右的样子。

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只要累计有 10000 的金币,你就可以提现,每 10000 金币 = 1 元。

看到这里,是不是感觉贼坑爹,看一个小时,加上阅读激励,撑死了也就 4000 金币,换算下来才 4 毛钱,谁没事做这种事情?!

别说,还真的有。

那些在边缘城市有大把时间的人,他们也许连微信功能的一半都没摸清,但是他们知道每一个能让趣头条金币迅速积累的方法 —— 签到、阅读、分享、评论、拉人头。

嗯,阅读赚的少,但是拉人头赚的多啊。

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每拉一个人头,只要保证他能阅读保持 3 天,就能拿到 9 元以上。

所以,知道为什么趣头条的用户增长这么快了吧~

曾经有个大牛,就靠着拉人头收入九万多。。

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而且,它为了刺激用户活跃度,当你有几天不看趣头条了之后,会不断给你发短信提醒你去看文章赚金币,还会提醒你的好友唤醒你,当然,只要你的好友唤醒成功,他就能拿到 6000 金币的奖励。

这几招,是不是跟拼多多有异曲同工之妙~

这就是开发下沉用户的优势,只要你肯让利,就绝对不愁用户量,别看他们平时在网上不发声不主动一个个跟个小透明似的,就是这些星星之火,分分钟燎原。

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不过,有用户量可不是成功的全部条件,想要屹立不倒,趣头条还差点火候。

趣头条在内容生态方面有着天然短板。半年前差评君曾经下载过一次趣头条,怎么说呢,震惊部标题党,大概就是早期的今日头条的感觉,基本获取不到什么有用的资讯,广告奇多还辣眼睛。

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从去年年底到今年年初,国家发布了好多政策,规范化资讯类平台的内容,当时的今日头条几乎天天整改,三天两头被处罚,甚至在 4 月的时候还被下架了 3 周。

但是,那时的今日头条,已做到 2 亿月活,150 亿元的营收,有着 90 万的自媒体数,头条号 110 万,专业媒体进驻 5500 个以上,还有国家机构及相关组织 7 万个,早已建立了别的 APP 难以企及的内容生态壁垒。

即使在政策重重重压下,今日头条也可以迅速转身,找到新的生存之道,甚至越活越健康( 不信你看,最近批评今日头条低俗的少了很多,以前瞧不起今日头条的媒体也都在陆续入驻 )。

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反观趣头条,权威优秀的内容很难被算法推荐上去,主流还是一些娱乐八卦养生的内容。

随着趣头条下载量增多,影响力变大,监管部门早晚会注意到这个迅速成长的 APP。为了避免自己被扼杀在摇篮里,趣头条不能再像以前走猎奇色情抓眼球的老路。

内容素材被限制,优秀稿件供应不足,而且有未经授权搬运的现象,作为资讯聚合平台的后辈,趣头条很脆弱。。

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何况趣头条为了让自己的财报更好看一些,加大营收收入,在平台的各种地方塞广告,阅读体验实在有点差。。

几乎每三篇文章就有一个是广告,前两天差评君在寻找素材的时候,甚至能看到一整屏广告的情况。

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内容生态没有壁垒,如果未来有一天钱烧不动了,或阅读金钱激励竞争不过竞品,用户流失分分钟的事儿。

这就是趣头条每年烧的钱都越来越多,亏损加大的原因,不仅要获取新用户,还要留住老用户。

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趣头条自己应该也意识到了这些问题,它自己在招股书里面列举类似的风险有几十条。。

它想要融资签约更多的优质内容,学抖音推出短视频应用趣多拍,推出更多奖励花样刺激用户。。

能不能成功呢?差评君不知道。

但差评君知道,单纯靠烧钱烧出来的,永远不能称之为壁垒,想要真正留住那些下沉用户,现在的这些,远远不够。

来源:差评 微信号:chaping321

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