OPPO 又分拆出了个子品牌,这次瞄准的是红米?

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OPPO 复制了分拆一加的玩法,再次成立了全新子品牌“Realme”。

今天(7月30日),OPPO 前副总裁、海外市场负责人李炳忠在微博发布公开信,正式宣布 Realme 品牌成立。在今年 6月1日,Realme 的实际主体“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”以 5000 万元人民币的资金注册成立,根据股权信息显示,OPPO 是这家公司的实际控股人。

今年 5 月 28 日,OPPO 就宣布过一项人事调动:原 OPPO 中国大陆市场营销业务负责人、OPPO 副总裁吴强即日起全面负责 OPPO 海外市场整体业务,他所接替的正是李炳忠的职务。现在来看,此项调动就是为了 Realme 的成立而做的准备。

李炳忠的公开信中明确提到,要为年轻人做产品,当然我们都懂,所谓“年轻人”的产品其实就是相对便宜,性价比的产品。说得再直接点,Realme 瞄准的,就是红米,而战场则主要集中在海外市场。

实际上,Realme 品牌已经在印度低调销售了一段时间。今年 5 月 1 日,OPPO 在印度推出子品牌 Realme,主打千元机市场。5 月 15 日,第一代产品 Realme 1正式发布。

Realme 1 是一款面向千元机市场的机器,搭载联发科 P60 处理器,6 英寸 FHD+ 屏幕、采用双面玻璃+金属中框的设计。最突出的特点就是颇高的性价比,目前有 3+32GB、4+64 和 6+128 三个版本,印度市场售价分别折合人民币 850 元、1095 元和 1394 元。

这款新机很明显是为了狙击在印度顺风顺水的红米,单从性价比来说,6+64 版本也要1385 元的红米Note 5 已经没有什么优势了。联发科虽然不如整体不如高通,但是田忌赛马的道理谁都懂,P60 是面向中高端的处理器,搭载这一处理器的 OPPO R15 国内已经可以卖到 3000 块,而红米 NOTE 5 上的骁龙 636,则是完完全全的千元市场产品。此外,外观设计和用料等方面,双面玻璃的 real me 1 比起“三段式”结构的红米 Note 5 也有领先。

为了在印度中低端市场后来居上,Realme 可以说是拼了。

时代财经曾报道,Realme有关负责人曾表示,“印度是Realme走向全球的第一站,也必须在这个潜力巨大且竞争激烈的市场取得成功。”

不过,目前 Realme 成立时间还比较短,印度市场依然是小米和三星的天下,OPPO 只占到了 10% 左右的份额。

和过去 OPPO 的策略不同,Realme 主打的是线上市场,而不是庞大的分销渠道,在印度这当然也可以理解,省去渠道成本可以进一步降低手机的售价,而这正是小米赖以成名的玩法。

OPPO 已经不是一次拆分业务了,一加就是我们熟悉的案例。

现在,虽然一加在国内市场的份额还不算高,但也算靠自己的风格站稳了脚跟。而在海外市场,一加则收获了相当可观的销量和口碑,在印度市场,一加已经挤下了苹果和三星,成为了高端市场的头名。

分拆品牌的主要目的是为了建立新的品牌形象,最典型的就是一加和荣耀,OPPO 本身没有什么极客气质,而华为的“商务气息”也让年轻人望而却步。而分拆品牌,则可以抛下这些包袱,重新上路。

未来,OPPO 的产品线分成泾渭分明的三条线,入门千元机 realme,大众化中高端 OPPO,高端、极客一加。

除此之外,成立子品牌,也是去“中国化”的过程。Counterpoint 研究总监闫占孟认为,Realme 的重要意图是做一个更全球化的品牌。他表示,有些国家的用户会认为OPPO过于中国化,因此Realme也是为了重塑品牌形象而做。

值得一提的是,为了进军欧洲市场,小米也成立了子品牌 POCO Phone。在国际市场采用全新品牌,未来可能会成为国产手机厂商出海的趋势。

在国内市场已经饱和的情况下,全力备战海外市场则是毋庸置疑的选择。

从目前的消息来看,Realme 目前主要面向的还是国际市场,国内市场虽然也会上,但是如果还是只做线上的话,还不会掀起太大的浪花,但足够引起红米的重视了。而对于“其他”厂商们来说,不光要跟头部厂商抢市场,现在还要跟头部厂商孵化的子品牌们夺食,日子更不好过了。

来源:虎嗅

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