每一个没有经得住诱惑的人,都在背负着债务艰难前行

@JD狗厂坊间八卦:

2017年,蚂蚁金服旗下的花呗推出广告:《年轻,就是花呗》,视频中的三个年轻人,一个人买了萨克斯,一个四处旅行,一个置办了办公室创业,广告中,好像处处都在告诫着年轻人,应该 “活成我想要的样子”。

与之相仿,京东白条推出广告:《致憋尿前行的年轻人》,告诉你不用再忍耐四次相亲都穿同一件衣服,在机场星巴克吃泡面,和两亿人同一天放假,号召年轻人使用京东白条消费,“愿所有忍耐的年轻人不再错过生活”,“有白条的地方就有更好地生活”。

两支广告,都在极力消费年轻人的痛点,将提前消费描绘成为正义的、必要的、有追求的。它挑逗着搭地铁、吃外卖、租房子的普通人:戴上AKG耳机,说走就走满世界浪才算对得起自己。

也是在去年,花呗发布了《2017年轻人消费生活报告》,数据显示,在中国近 1.7 亿 90 后中,开通花呗的人数超过了 4500 万,也就是说平均每 4 个 90 后就有 1 个使用花呗。在购买手机时,76% 的年轻用户会选择分期付款。

数据还显示,中国大学生的人均年消费能力已达到近20000元,年消费总额达到6000亿,超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。

有的人: ”开通了花呗,借呗等一系列的借贷工具,拆了东墙补西墙。还不起就分期,分期不行就套现。竭尽所能,费尽心机把账务做的滴水不漏。“

还有的人:“不敢考研,不敢辞职,只能一步一步向前。用房租和吃饭以外的每一分钱来偿还透支的每一个明天。”

这些巨头,用华丽的广告,鼓励着年轻人们超前消费,为他们贡献着GMV。

每一个没有经得住诱惑的人,都在背负着债务艰难前行。

越来越多的年轻人,开始想要活成广告中互联网巨头们定义的那个“我”,开始迷失在这快乐的游乐园里。

此时,我想起了莫泊桑在130年前写的一篇小说《项链》。

小说中的女主人公,比大家要惨的太多。

可是,历史是何曾的相似啊!

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