徐峥大战流量明星,谁赢?

转发数据,也有一部分是粉丝“轮博”轮出来的。要当流量明星的粉丝,你应该具备的一个基本素养是,把自己活成爱豆的水军机器人。但流量的逻辑跟电影的逻辑,是不一样的。

“知道”跟你谈谈,徐峥大战流量明星,谁赢?

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这两天,互联网上最火的明星是谁?答案不是哪个流量小鲜肉,而是徐峥。谁能想到,被流量明星占据的超级话题排行榜,中年大叔徐峥突然杀入前10,并在互联网上掀起了一场应援风暴。

事情的起因是,徐峥主演的电影上映后票房口碑双丰收。该电影上映的首个周六票房环比暴涨近六成,高居国产影史单日票房第四名,累计综合票房已破10亿关口,成为最快破10亿的国产片之一。

但随着口碑与期待值的爆棚,质疑声也随之而来。有网友在某论坛质疑徐峥微博超话才22人签到,为啥票房号召力这么强?

很显然,这是以流量明星的标准来衡量徐峥。超级话题上的流量明星,哪一个不是粉丝不是几十万上百万的,这才是人气。而徐峥的超级话题粉丝才22人签到,他有人气吗?他能带动票房吗?

这个质疑触发了徐峥路人粉的反弹,他们由此开始了一场声势浩大的应援。这场应援其实也是在对质疑者的回应:你们所谓的流量能转换成票房吗?要真正扛起电影票房,靠的是什么?


以流量的套路反讽流量

微博上有一条关于徐峥的热门微博目前有6万多人转发,微博上写道:“我们山争哥哥的视觉中国机场照了解一下?请问这位行走的画报帅气的出口在哪?没有出口。如果和不懂得欣赏山争哥哥有多么貌美的人在同一空间里,我宁愿不去呼吸。”

配图是徐峥的机场照。徐峥脚穿布鞋,身穿休闲衣裤,头戴休闲帽,眼戴墨镜,挺着大肚子,自己一个人拉着行李箱进入机场。如果他不是徐峥,那么看这个照片,其实也就一个普通长相的普通中年男人,并没有什么特别之处。

但真正亮瞎路人双眼的,是微博底下的留言。竟然有人说徐峥没有流量,那么我们就来流量一回!于是,一大波日常潜水的影迷们自发集结成“蒸饭”女孩(徐峥粉丝昵称),为徐峥疯狂打call。这条微博底下的画风是这样的:

“助理在吗为什么要我崽自己提箱子”

“谁说我家崽崽胖了?明明是举铁变壮实了,看不出来吗?图三简直前凸后翘好吗?(但妈妈还是私心一句,崽崽还是别撸铁了。)”

“衣服是拿来穿的 而不是哥哥的犯罪工具!母胎发光级别的美男从头到脚都充满帅气因子的哥哥!”

“颜值太能打了。”

徐峥的机场照,配上这些打嘴炮和花式闭眼吹,二者形成强烈的反差,产生了非常强烈的喜剧效果。而其实,花式闭眼吹是流量明星的粉丝们的惯用套路:无论自己的偶像长什么样,穿什么,他们都是众口一词地夸;无论自己的偶像演技怎么样,是否敬业,他们也是异口同声地演技炸裂……

除了花式闭眼吹,流量粉丝们的其他应援套路,山争哥哥(徐峥粉丝对徐峥的爱称)怎么能少?爱豆昵称,要有!粉丝名称,要有!粉丝站子,要有!数据站、反黑站、中文首站等一应俱全。除此百万美工也连夜下场,赶制手幅、ps应援海报、精修图片。甚至有网友脑洞大开,要帮徐峥联合其他实力派中年男演员组团,比如“中年四子”组合:徐峥、黄磊、黄渤、孙红雷,让他们像《偶像练习生》《创造101》那样,C位出道……

参与到这次网络狂欢的,并不见得都是徐峥的粉丝,他们很多只是路人,只是苦于流量和粉丝们久矣,于是便“照搬照抄”流量明星粉丝们的套路,由此来揭示粉丝的行为有多么盲目荒诞,而流量明星所谓的“流量”又是多么虚妄。难怪有人说,徐峥要成为第二个菊姐了,要掀起了“山争哥哥风暴”了。

因此,这一场对徐峥的应援,本质上是对流量明星真实现状的犀利讽刺。

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流量就意味着票房吗?

粉丝质疑徐峥超级话题才22人签到,怎么会有那么大的票房号召力?在他们的逻辑里,数据意味着流量,流量就意味着票房。可事实真是如此吗?

这个事情得一分为二来看。首先,这流量是真实的流量吗?

答案是否定的。我们经常看到许多流量明星发一条微博,转发量动辄数十万上百万,可这些转发数据,很大一部分是花钱让水军转的。某权威数据平台曾发布了一份“最敬业水军榜”,该榜单统计了单位时间内明星“水军”贡献的平台声量占比。结果表明,上榜明星大多是靠着平均不足5%的“水军”,创造了95%左右的社交平台声量。

转发数据,也有一部分是粉丝“轮博”轮出来的。要当流量明星的粉丝,你应该具备的一个基本素养是,把自己活成爱豆的水军机器人。几乎所有明星,不管流量大、流量小,都有自己粉丝组织的网投组、宣传组、打榜组等等,基本职能就是号召大家去给爱豆在各个重要平台炒热数据和流量。

因此,很多流量明星所谓的流量,其实是假的,是被污染的,是粉丝们的自欺欺人、自娱自乐。

退一步说,即便某些流量明星真的挺有流量的,那么这个流量就能转换成票房吗?

这一度是影视圈的一个迷思,不少影视制作人也曾误入歧途。他们以为流量就意味着票房,于是有一度许多电影的基本套路是IP+流量明星,制作人以为有了流量明星,电影就不愁流量不愁票房了。可事与愿违,目前的流量明星里,谁能够扛票房?谁有拿得出手的电影代表作?相反,流量明星主演的许多电影,票房口碑双双失利。而恰恰是流量明星粉丝眼中没有流量的实力派演员,比如徐峥、黄渤、吴京、葛优、马丽等扛起了电影的票房大旗,他们的出色演技才真正变成了电影的“流量”。

流量的逻辑跟电影的逻辑,是不一样的。不得不承认,电视剧还是挺看重流量明星的,因为流量的确可以转化为点击率,何况点击率可以造假。但电影不同。电影的受众里,粉丝只是极小的一部分,粉丝们如果可以贡献1亿元票房,已经非常可怕了,但一部流量明星主演的电影如果仅仅是1亿元票房,那么多半收不回成本。电影票房要好,它主要取决于普通观众。像《战狼2》《红海行动》之所以屡创票房纪录,并不是哪个流量明星的粉丝贡献的,而是因为主演们杰出的演技,加上电影完成度很高,电影口碑起来了,人人当起了“自来水”,这才让许多平日里很少进入电影院的观众进入影院,几十亿的票房是这么来的。

而当下徐峥这部电影票房口碑的双丰收,再一次证明了,如果没有实力,再多的流量也枉然;如果拥有实力,不需要各种花里胡哨的数据和流量,主动充当“自来水”的观众,就是最好的流量,实打实的票房成绩,就是最好的流量。

来源:南周知道 WeChat ID:nz_zhidao

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