最后悔的消费，不是贵，而是不值

在分析一件商品值不值得买，花多少钱买的时候，我们可以从两个角度来评估：

一是这件商品能给“我”带来的收益的大小，二是这件商品的价格。

由此便可得到由这两个角度组合成的 6 类商品：

1. 高收益值、低价格商品：

飞机杯、避孕套、修眉刀、一本好书

2. 高收益值、中等价格商品：

一年的宽带，苹果手机，机械键盘，舒适的床垫，合身的百搭白衬衣

3. 高收益值、高价格商品：

房子，车子，商铺

4. 低收益值、低价格商品：

为了凑包邮而买的不需要的商品

5. 低收益值、中等价格商品：

高僧开光的手串

6. 低收益值、高价格商品：

在直播网站上给主播砸钱

不需要别人来教，我们都知道，

第一类商品→买

第二类商品→存钱买

第三类商品→挣钱买

第四类商品→偶尔买

第五类商品→傻 X 才买

第六类商品→看傻 X 买

以上说的全是废话。

以下是正文：

真正侵吞我们大量财产的商品，不是低收益值的商品，

而是收益值不确定的商品。

此类商品烧钱于无形，我们深陷其中而不自知，深受其害而悔不当初。

翻翻你的淘宝历史订单吧，你会发现：所有商品，在买之前，你都是奔着“高收益值”去的。

你期待“物超所值”“高性价比”，

保守一点，你也会期待“物有所值”，“一分钱一分货”。

但是，你买了以后，超过 50%是后悔的。

如果可以让你把这些商品原价退回，你起码会退掉 90%。

我敢说，你买了很多“收益值不确定，各种价格”的商品。

“收益值的不确定性”主要体现在以下三种情况：

第一种：收益值的高低，取决于你的使用程度；

第二种：你无法判断商品的收益值；

第三种：你预期的收益值不切实际。

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第一种：收益值的高低，取决于你的使用程度

黄大明想健身，办了一张 998 元的健身年卡，然而只去了一次。此商品沦为“低收益值、中等价格商品”。

佟小为想健身，办了一张 998 元的健身年卡，去健身房洗了 365 次澡，使用跑步机 120 个小时，举铁 36000 下，学习了一套系统的减脂增肌理论，练出一身活肌肉，还结交了一群浑身正能量的朋友。此商品属于：“高收益值、中等价格商品”。

黄大明想学好英语，买了一本 58 元的红宝书，只背下一个 abandon。此商品沦为“低收益值、低价格商品”。

佟小为想学好英语，买了一本 58 元的红宝书，刻苦学习，17 天就搞定了 GRE 词汇。此商品属于“高收益值、低价格商品”。

想想你那：

嫌重而只用了两次的单反相机；

不爱看书却跟风买的 kindle；

用来放东西的跑步机；

有十种刀头却只用来削水果的瑞士军刀；

闲置的烤箱和烘焙工具；

挂二手网站上卖不出去的初学者制皮套装。

……

都属于此类。

第二种：你无法判断商品的收益值

陆小涵想请私教。由于健身行业水很深，没有一套衡量私教水平的标准，陆小涵难以判断私教水平高低。

自己练得好的私教也可能是个中看不中用的绣花枕头，自己练得不好的私教也可能是个深藏不露的毛睿战士。

经朋友袁册册介绍，李教练教得很好，带她一个月就练出了马甲线。

于是陆小涵花重金买了李教练的课。

然而李教练的教学水平并不高，误导了陆小涵。

李大露想割双眼皮，无法判断医生的技术水平高低，硬着头皮花了 5000 块做手术。然而效果不佳，一看就是道疤。

某大 V 出书，好评如潮，费小霞立刻就花 38 元买了，以为能看到干货，然而书的内容全是老坛鸡汤，反对 + 没有帮助。

想想你那：

闲置的“网红推荐”护肤品；

腰封上一大群名人推荐的畅销书；

xx 推荐的拌饭酱；

xx 推荐的惊艳零食；

也许你会说，买之前多做点功课，从多个渠道了解商品不就得了。

这恰恰是此类商品的真正可怕之处。不仅坑你的钱，还坑你的时间。

黄大明为了挑一款好的笔记本，上知乎翻了 24 个答案，上 ZOL 看了 12 条专业评测帖。

费小霞看上了一只口红，上微博搜了 36 个美妆博主试色，然后被种草了 2 款腮红，4 盘眼影，又去搜“2 款腮红，4 盘眼影”的试色，无限循环。

费小霞为了选一本魔幻现实主义好书，上豆瓣读书看了几十篇书评。

此商品无论最终收益值高低，摊上你花掉的时间成本，也不太划算。

你的时间非常值钱。

——张靓颖

第三种：你预期的收益值不切实际

费小霞花 2000 买了一条小黑裙，但是小了点。懒得换，“留着激励我减肥”。

陆小涵花 2000 元买了一罐蛋白粉，以为吃了就能长出活肌肉。

李大露花 38000 元买了一个 chanel 的小羊包皮，以为能背一辈子再传给孙女，结果一个月就磨损了。

薛小千花 50000 元买了 sony 的晶雅音管，以为能听到天籁般的音质，结果一直放家里当摆设。

黄大明花 1400 元买了双 timberland 的大黄靴，想穿 5-10 年，并且能够搭配休闲裤和牛仔裤，结果穿上显腿短，半年就踢烂了。

黄小勃花 500 元买了个木碗想实现完美共振，结果只能盛饭。

王小铠花 1000 元买了瓶阿玛尼男香，觉得能显得他很有未来，结果被嫌娘炮。

你以为买了就能大大提升幸福感而相见恨晚的东西，

你以为买了就能提升逼格的东西，

你以为你将来用得上的东西，

你朝思墓想，不买会死的东西，

买了多半后悔。

以上三种情况互有重合，联合作用时，效果最佳。

你，无法抵抗。

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你秉承着“你喜欢，你适合，你需要”的购物原则，

你的消费观念很知乎，很 CHH，很 SMZDM，

你宁可花一万买一件 10000 的，也不愿意花一万买一百件 100 的。

你钟情于轻奢品牌经典基本款，嫌弃淘宝爆款，

你犹豫要不要买一样东西，是因为它很贵，你立刻买下来。

你想买一件东西只是因为它非常便宜划算，你就不买。

你在可以承担的前提下买最好的。

你还是常常买了就后悔。

我就说说我的做法：

1. 把钱都花在“收益值确定”的东西上，就没钱去买“收益值不确定”的东西了。（此法能降低 90%的后悔率）

2. 难以判断收益值的东西，不买。

3. 我在生活中遇到不便之处后，觉得自己需要某样东西，就买。

4. 我看了某回答、微博某热帖后，觉得自己需要某样东西，就不买（此法能清除 80%的购物欲）。

5. 明确自己的需求，买刚好能满足需求的东西，不能为了一根香肠买下整头猪。

6. 莫炫耀，别人很忙的，没空看我买了啥。

来源：知乎日报