最后悔的消费,不是贵,而是不值

在分析一件商品值不值得买,花多少钱买的时候,我们可以从两个角度来评估:

一是这件商品能给“我”带来的收益的大小,二是这件商品的价格。

由此便可得到由这两个角度组合成的 6 类商品:

1. 高收益值、低价格商品:

飞机杯、避孕套、修眉刀、一本好书

2. 高收益值、中等价格商品:

一年的宽带,苹果手机,机械键盘,舒适的床垫,合身的百搭白衬衣

3. 高收益值、高价格商品:

房子,车子,商铺

4. 低收益值、低价格商品:

为了凑包邮而买的不需要的商品

5. 低收益值、中等价格商品:

高僧开光的手串

6. 低收益值、高价格商品:

在直播网站上给主播砸钱

不需要别人来教,我们都知道,

第一类商品→买

第二类商品→存钱买

第三类商品→挣钱买

第四类商品→偶尔买

第五类商品→傻 X 才买

第六类商品→看傻 X 买

以上说的全是废话。

以下是正文:

真正侵吞我们大量财产的商品,不是低收益值的商品,

而是收益值不确定的商品。

此类商品烧钱于无形,我们深陷其中而不自知,深受其害而悔不当初。

翻翻你的淘宝历史订单吧,你会发现:所有商品,在买之前,你都是奔着“高收益值”去的。

你期待“物超所值”“高性价比”,

保守一点,你也会期待“物有所值”,“一分钱一分货”。

但是,你买了以后,超过 50%是后悔的。

如果可以让你把这些商品原价退回,你起码会退掉 90%。

我敢说,你买了很多“收益值不确定,各种价格”的商品。

“收益值的不确定性”主要体现在以下三种情况:

第一种:收益值的高低,取决于你的使用程度;

第二种:你无法判断商品的收益值;

第三种:你预期的收益值不切实际。

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第一种:收益值的高低,取决于你的使用程度

黄大明想健身,办了一张 998 元的健身年卡,然而只去了一次。此商品沦为“低收益值、中等价格商品”。

佟小为想健身,办了一张 998 元的健身年卡,去健身房洗了 365 次澡,使用跑步机 120 个小时,举铁 36000 下,学习了一套系统的减脂增肌理论,练出一身活肌肉,还结交了一群浑身正能量的朋友。此商品属于:“高收益值、中等价格商品”。

黄大明想学好英语,买了一本 58 元的红宝书,只背下一个 abandon。此商品沦为“低收益值、低价格商品”。

佟小为想学好英语,买了一本 58 元的红宝书,刻苦学习,17 天就搞定了 GRE 词汇。此商品属于“高收益值、低价格商品”。

想想你那:

嫌重而只用了两次的单反相机;

不爱看书却跟风买的 kindle;

用来放东西的跑步机;

有十种刀头却只用来削水果的瑞士军刀;

闲置的烤箱和烘焙工具;

挂二手网站上卖不出去的初学者制皮套装。

……

都属于此类。

第二种:你无法判断商品的收益值

陆小涵想请私教。由于健身行业水很深,没有一套衡量私教水平的标准,陆小涵难以判断私教水平高低。

自己练得好的私教也可能是个中看不中用的绣花枕头,自己练得不好的私教也可能是个深藏不露的毛睿战士。

经朋友袁册册介绍,李教练教得很好,带她一个月就练出了马甲线。

于是陆小涵花重金买了李教练的课。

然而李教练的教学水平并不高,误导了陆小涵。

李大露想割双眼皮,无法判断医生的技术水平高低,硬着头皮花了 5000 块做手术。然而效果不佳,一看就是道疤。

某大 V 出书,好评如潮,费小霞立刻就花 38 元买了,以为能看到干货,然而书的内容全是老坛鸡汤,反对 + 没有帮助。

想想你那:

闲置的“网红推荐”护肤品;

腰封上一大群名人推荐的畅销书;

xx 推荐的拌饭酱;

xx 推荐的惊艳零食;

也许你会说,买之前多做点功课,从多个渠道了解商品不就得了。

这恰恰是此类商品的真正可怕之处。不仅坑你的钱,还坑你的时间。

黄大明为了挑一款好的笔记本,上知乎翻了 24 个答案,上 ZOL 看了 12 条专业评测帖。

费小霞看上了一只口红,上微博搜了 36 个美妆博主试色,然后被种草了 2 款腮红,4 盘眼影,又去搜“2 款腮红,4 盘眼影”的试色,无限循环。

费小霞为了选一本魔幻现实主义好书,上豆瓣读书看了几十篇书评。

此商品无论最终收益值高低,摊上你花掉的时间成本,也不太划算。

你的时间非常值钱。

——张靓颖

第三种:你预期的收益值不切实际

费小霞花 2000 买了一条小黑裙,但是小了点。懒得换,“留着激励我减肥”。

陆小涵花 2000 元买了一罐蛋白粉,以为吃了就能长出活肌肉。

李大露花 38000 元买了一个 chanel 的小羊包皮,以为能背一辈子再传给孙女,结果一个月就磨损了。

薛小千花 50000 元买了 sony 的晶雅音管,以为能听到天籁般的音质,结果一直放家里当摆设。

黄大明花 1400 元买了双 timberland 的大黄靴,想穿 5-10 年,并且能够搭配休闲裤和牛仔裤,结果穿上显腿短,半年就踢烂了。

黄小勃花 500 元买了个木碗想实现完美共振,结果只能盛饭。

王小铠花 1000 元买了瓶阿玛尼男香,觉得能显得他很有未来,结果被嫌娘炮。

你以为买了就能大大提升幸福感而相见恨晚的东西,

你以为买了就能提升逼格的东西,

你以为你将来用得上的东西,

你朝思墓想,不买会死的东西,

买了多半后悔。

以上三种情况互有重合,联合作用时,效果最佳。

你,无法抵抗。

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你秉承着“你喜欢,你适合,你需要”的购物原则,

你的消费观念很知乎,很 CHH,很 SMZDM,

你宁可花一万买一件 10000 的,也不愿意花一万买一百件 100 的。

你钟情于轻奢品牌经典基本款,嫌弃淘宝爆款,

你犹豫要不要买一样东西,是因为它很贵,你立刻买下来。

你想买一件东西只是因为它非常便宜划算,你就不买。

你在可以承担的前提下买最好的。

你还是常常买了就后悔。

我就说说我的做法:

1. 把钱都花在“收益值确定”的东西上,就没钱去买“收益值不确定”的东西了。(此法能降低 90%的后悔率)

2. 难以判断收益值的东西,不买。

3. 我在生活中遇到不便之处后,觉得自己需要某样东西,就买。

4. 我看了某回答、微博某热帖后,觉得自己需要某样东西,就不买(此法能清除 80%的购物欲)。

5. 明确自己的需求,买刚好能满足需求的东西,不能为了一根香肠买下整头猪。

6. 莫炫耀,别人很忙的,没空看我买了啥。

来源:知乎日报

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