星战在中国的尴尬

@北方公园NorthPark:

“这些电影就是没有观众基础啊。”

Hollywood Repoter 关注到了《游侠索罗:星球大战外传》在内地的票房表现。虽然有热心粉丝替迪士尼官方制作了电影的10亿庆功海报,但仔细看上面还有两行小字,全球和人民币,和同门的妇联3各种破纪录一比真是相当辛酸。

事实上这部电影在上映12天后内地票房仍然没有过亿,继续向下刷新着星战系列在内地的票房表现。《游侠索罗:星球大战外传》很可能还将创造好莱坞大片近几年在内地的最差成绩,毕竟最近几部比较扑街的大片像《太空旅客》、《攻壳机动队》、《刺客信条》,票房最少还有1.6亿人民币。

对于即将成为全球最大票房市场的中国,迪士尼是真的不想放弃,但在实际操作过程中中,由于星战系列对于内地观众本身就有很高的观影门槛,迪士尼对于观众的培养投入又实在不足,使得它在票房和社交网络上的讨论热度上都不像一部票房大片。

一二线城市可能还有一部分硬核粉丝,但到了三四五线城市,也就是所谓小镇青年中,知道这部电影要上映的可能都不多。再这么下去,星战系列怕是没资格占据十分宝贵的34部进口分账片配额了。

迪士尼也不是没有想过办法,比如找中国演员,《星球大战外传:侠盗一号》就有甄子丹和姜文的加盟,或者减少致敬和彩蛋的部分,让电影对路人观众友好起来,但这样做的风险是,原本是星战系列最大受众的北美和欧洲观众可能就不买账了,不管观众基数再庞大,中国始终也只是单一市场。难怪 Hollywood Repoter 也说,迪士尼陷入了两难。

这时候,还真的就像电影咨询公司 Artisan Gateway 的老板 Rance Pow, 说的,“有时候中国既是救世主(savior),但也是搅局者(spoiler),就是这样一体两面的。”

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