卧底「王菊」粉丝群,我们找到了王菊爆火的背后真相

作者 | 邱晓雅 万珮

来源 | 寻找中国创客(ID:xjbmaker)

“灭霸打出响指后世界人数瞬间减半化作飞灰!镜头一转,原来蜘蛛侠、洛基等人并没有死,只是被无限手套传送到了另一个平行世界。抵达新世界的超级英雄们,在逐渐了解了这个看似一模一样但感觉诡异的世界时,发现这个世界里的所有人背后都印有一串字母,‘GWJTP’!曾学过中文的洛基在耗费130天后终于解出其中真意,原来是‘给王菊投票’!”

在王菊的微信粉丝群,一位“陶渊明”往群里扔了一个名为“菊家军拉票文案汇总”的word文档,内有十余条拉票文案,以上段子便来自于此。这些文案被网友评为脑洞清奇,甚至有人说:“王菊的粉丝绝对是世界上最优秀的文案!”

“陶渊明”是《创造101》选手王菊粉丝团的名字,与诗人陶渊明同名。他们所pick的王菊与一般女团的肤白貌美瘦不同,皮肤黝黑,身材微胖。

但她还是火了。

近日,其热度一路走高,成为各大媒体报道的焦点。在社交圈里,“地狱空荡荡,王菊在土创”、“菊安思危”、“菊家军”、“物以类菊”等菊式段子或成语刷屏。不少“菊外人”发微博称:“快拉我进粉丝群,我想做菊内人。”

到底是谁在pick王菊?她为什么能一夜爆火?

一、不适合女团的土黑壮

如今却有粉丝甘愿助其包地铁

“菊粉准备开干啦!马上准备好,属于菊的地铁要发车了,菊粉准备检票上车了。先检票,菊姐带你飙地铁!”

在王菊的微信粉丝群里,陶渊明们刷着“让菊姐包下地铁”。这缘起于5月26日,《创造101》的赞助商英树推出了一项投票活动,观众可以通过绑定手机号的方式给《创造101》的选手投票,得票最多的选手,英树将为其包下一整列地铁作为形象展示。

王菊的票数一路上涨至排名第一,截至今晚九点,其得票数已经突破237万,比排名第二的孟美岐多了75万票。

与此同时,王菊在其他投票榜上的人气也在飙升。截至今晚九点,在小红书的排行榜上,王菊同样飙升至第一,人气值超过560万,比第二名的吴宣仪多了近144万。

事实上,王菊一开始参加《创造101》时并不被外界看好。她以踢馆选手的身份出现,本来已经到了被淘汰的边缘,但由于3unshine组合成员Abby退赛才得以入选。

在《创造101》播出的前四期节目中,王菊多次被网友嘲笑“土、黑、壮”,与传统印象中肤白貌美瘦的女团成员形成强烈反差,因此也被认为是最不适合做女团的练习生。

在已经播出的第四期节目中,她再次濒临淘汰,最后靠yamy捞了她一把让她成为旁听生才得以留下。当时,网友对于王菊还普遍处于“黑”的态度,比如某网友称:“yamy选王菊,相当于少一个潜在对手,因为她不会进前11,她不适合女团。”

但自第五期节目后,王菊的口碑似乎发生了逆转。其在与嘉宾马东的对话中,不仅表达了关于女团标准的困惑,还表现出了近乎老江湖的情商。在接下来的一期里,她甚至自黑,在团员面前重现了自己的表情包:“地狱空荡荡,王菊在土创”。 微博上不少网友表示自己黑转粉、路转粉。

随后,王菊热度一路走高,不仅在各大榜单上名次上升,各类菊式段子、成语、表情包也在社交圈刷屏。这个热度一路烧到了演艺圈,一些歌手、演员纷纷跟进。昨晚10点,歌手汪苏泷发了一条“怎么给王菊投票”的微博,把王菊送上了热搜。演员杨迪则在该条微博下评论称自己是一个“菊外人”。

二、粉丝:

pick王菊其实就是在pick平凡的自己

寻找中国创客(ID:xjbmaker)在王菊微信粉丝群发现,一些“陶渊明”们在群里热情很高,他们一边刷着“拉票文案+投票链接”,一边通报各个平台榜单的数据。

其中,拉票文案被网友评论为“世界上最优秀的文案”,有“办公室最新减肥办法——给王菊投票”型,也有“《战狼3》特种部队密码——给王菊投票”型,还有“看了不转不是中国人”型……

比如“冷锋从非洲回到国内被战狼召回!得知龙小云被反政府雇佣军抓获后并没有死去,而是被坦桑尼亚的一家红十字会救了!伤口愈合后的龙小云出现短暂失忆,只记得她经常喊出的一组奇怪的暗码,经有关部门昼夜破解,发现的确是中国最神秘的特种部队暗码:‘给王菊投票!’”

一位“陶渊明”告诉记者,这些文案都是粉丝们自发写的,他们自发为王菊投票,希望守住“地铁”,送她出道。

为什么pick王菊?我们将这个问题抛给了来自群里的8位粉丝,他们都属于90后,有的生于1994年,有的生于1999年,关于喜欢王菊的原因,他们的回答几乎如出一辙。

其中,90后“小菊”(化名)告诉记者:“你可以去看101里王菊的采访,还有和马东老师的对话,你就会理解我们为什么喜欢她。因为她是一个努力且会给自己争取机会的人,有我们平常人没有的勇气和毅力,三观也很正。”

1999年生的蜘菊侠(化名)表示,他很早就注意到王菊,每天都要经历先去腾讯视频投票,再去小红书,然后再去英树、微博打榜等各个平台投票的流程,还会发动身边朋友投票。

究其原因,他表示:“她代表那类特立独行的人,那类在别人看来不正常、不符合大众审美的人。但她其实很独立、很努力、很正常。她说过:中国第一女团新的定义,在我们手里。”

蜘菊侠还告诉我们,他加了五个400多人的微信粉丝群。“试想一下,菊姐微博上有20多万粉丝,如果每个人都有几个400多人的粉丝群的话,这个群体该有多大?我们希望她出道,把她不一样的美展现在更多人面前,让大家知道不仅仅只有网红脸才好看。”

此外,95后菊内人(化名)表示,她选择pick王菊的原因是支持平权、重新定义女团。“我对菊姐没有很喜欢的感觉,我还粉着别的明星。我pick她,是因为她代表大多数人的同时,又代表了明星里的少数。”

她认为很多王菊的粉丝是路人,大多数支持王菊的人其实是在支持自己。“王菊的微博粉丝数量很少,评论转发点赞也不多,但她的投票有100多万(非最新数据),因为我们从她身上看到了自己,看到了平凡。我们没有别家粉丝那么狂热,分分钟转发、点赞、评论,我pick菊姐,只是因为看到了自己。”

三、王菊一夜爆火的背后推手,深谙偶像之道

《创造101》研发制作方七维动力创始人、制片人都艳告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),并没有预料到谁会红。当时在经纪公司面试选手时,王菊是经纪人的身份,但是她等所有人面试结束后主动向导演提出,“导演我可不可以试一下?”

都艳称,王菊在15岁时就想做女团的一份子,但是因为一场事故用了很多激素长胖了,这条路上被掐断。这次看到《创造101》的机会她想争取一次,导演组便给了她一个机会。“王菊吸引我们的特质就是:精神独立、勇敢、自信,这也是我们想要呈现和表达给受众的内容。”都艳说道。

据寻找中国创客了解,这次负责挑选选手的是总导演孙莉和顾玉帆,他们依据以往做节目的经验和眼光,挑选了具有观众想要看到的不一样气质和特性的选手。于是《创造101》把102位不同类型的女性摆到了观众面前。

为了强化这种差异性,节目组没有给练习生设定一个固化、完美的标准。《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨对《中国企业家》称,他们挑人的时候并不只是挑像孟美岐、吴宣仪这样外形条件好、素质高的人,同时也会挑一些外形条件并不出众的女生,“这样的标准一定会有争议,一定是有些人特别喜欢,有些人特别不喜欢。”

有了差异,一档节目一定需要话题。《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越对《中国企业家》表示,腾讯特意把《创造101》定为女团而不是男团,是考虑到“女生看男生是带滤镜的,而女生看女生是带刀子的,这样就很容易形成各种审美和价值观的讨论,所以更容易引起话题。”

因此,有分析就认为,王菊的形象正好符合争议性和话题性的标准。曾经的3unshine也是如此,“她们三个在偶像群体中显得滑稽另类,这种对比能够引发人们嘲笑、同情、共鸣、喜欢等各种心理,黑红也是一种造星套路。”一位业内人士告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker)。

“一个充满矛盾点、冲突点的话题,放在社区里,就会有立场鲜明的N批人围绕它展开讨论。”一位分析人士说,这也可以解释最近王菊人气的爆炸式裂变效应。

就像创造101成员鹿小草的公司老板,青藤文化袁海给寻找中国创客总结的:

1.本身人设性格突出,足够差异化

2.在近两期节目中曝光增多,特别是在上一期的充分自黑,吸粉无数。

3.她身上具有的反偶像、反艺人特质,比较应和饭圈外的普通人的话题点

4.网友造的很多梗引起创作热情,传播进入良性循环。

如今大众的喜好已经逐渐个性和多元,审美的包容度也在提高,而王菊本身就代表了一部分年轻人的审美。“当下的年轻人有着独立的审美和判断,不妨将制定标准的权力交给观众,”《创造101》总导演孙莉称。

马延琨说,最后出来的11个人会代表11个不可替代的方向,而这些方向都代表了现在年轻人的某一种喜好,包容性会更大。

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