如果你知道可口可乐今天做了什么,你也会和我一样为它们献上掌声

今天可口可乐的公众号突然发了一条推送,标题是《不害怕,不一样》,主要内容就是九张海报图。

“王尔德不害怕永远长不大”。

“大卫·博伊不害怕华丽摇滚乐”。

“梵高不害怕印象派不受欢迎”。

“屈原不害怕写别人看不懂的诗”。

看到朋友圈的转发,点开后,一开始没有领悟这些图的用意。

但慢慢接着看下去,似乎隐隐明白了什么。

“图灵不害怕人工智能或者苹果”。

“达芬奇不害怕成为斜杠青年”。

“梦露不害怕在镜头前太性感”。

“安迪不害怕只成名十五分钟”。

等看到最后一张,“哥哥不害怕成为不一样的烟火”,相信绝大多数人都能明白是怎么回事了。

是的,九张海报,显性的关键词是“不害怕”。每一句话,其实都埋藏着流行文化的梗,需要你有一定的了解才能会心一笑。

比如,图灵不害怕人工智能和苹果,前者指的是图灵著名的“图灵测试”,一个判断机器是否具有人工智能的实验;后者指的是图灵因为吃了浸过氰化物溶液的苹果而死。

“安迪不害怕只成名十五分钟”,指的当然是安迪·沃霍尔的名言,“未来,每个人都只能享有15分钟的名声”。

但这批海报还有一个隐性的关键词, gay。这些海报上用的人物形象,都有这个共同的身份。

当然,其中有两个瑕疵:

屈原是gay的说法,虽然流传很广,但只是古典文学专家在1944年提出的一个猜想,几十年来一直有广泛的争议,并没有定论;

至于玛丽莲·梦露曾经和其他女明星发生过关系的传闻,听说过的人就更少了。

把这两个人放在这组海报里,略微不妥。

但是瑕不掩瑜,我还是想为这组海报点个大写的赞。

可口可乐选择今天发出这样的推送,是因为今天是一个特殊的日子,国际不再恐同日。

International Day Against Homophobia,缩写IDAHO,和美国爱达荷州的拼写一样,当然两者之间没有关联。

在欧美,IDAHO日已经是一个深入人心的纪念日,但在中国,知道的人可能还非常少,我也是最近才刚刚知道。

那么,可口可乐在这个日子发海报,算不算蹭热点?

算的。

从本质上来说,可口可乐的举动是一个营销之举,终极目的是为了树立企业自身的良好形象,追求商业利益的最大化,这一点无须否认。

但企业追求利益,原本就是天经地义无可厚非的事,关键要看营销的手段是不是高明。

蹭那些人人都知道、每个品牌都会一哄而上的热点,没太大意思,有时候只会适得其反,弄巧成拙,倒把自己的品牌形象给拉低了档次。

但可口可乐的这波营销,是非常高明和高级的。

可口可乐创立100多年,品牌形象已经逐渐老化。雪上加霜的是,在欧美市场,这些年健康饮食的潮流兴起,喝可乐吃汉堡被视为非常不健康的落后生活方式。

所以可口可乐一直在拼命转型,比如推出号称低糖、无糖的可乐副牌。

在中国市场,消费升级已经开始,可乐很快也会被同样的潮水打湿,它们在中国同样也急需强化自己“年轻”、“酷”的品牌形象。

与此同时,中国社会也正在变得日益开明,大众对LGBT的认识和接受程度在不断地深化,接受、认同LGBT人群、维护他们的权益,逐渐成为一件进步和酷的事。

这个潮流推进的速度同样会非常快。事实上,你看如今欧美社会对LGBT的接纳已经是人人默认的社会规则,但这个改变其实也不过只用了短短十几年的时间。

所以,在这样一个节点上,就凸显出可口可乐是一个非常酷的进步品牌,很能为它们收获大量的人心。

蹭这样目前还略带冷门的热点,非常高级。

当然,以上揣测,纯属从动机角度分析,其实没多大意义。老实说,你管别人为什么要做这件事呢?

关键在于,做了这件事能够起到什么样的效果,产生什么样的社会效应。

马丁·路德·金说过两句话。

第一句是,Injustice anywhere is a threat to justice everywhere,发生在任何地方的不公平,威胁着每一个地方的公平。

第二句是,No one is free until we are all free,在每一个人都获得自由以前,没有人是真正自由的。

两句话表达的意思差不多,都是说没有人是一座孤岛,所有人的命运都互相关联。

每一个人都可能在某一种情境里,成为和主流大多数人不一样的少数派。

因此,也只有当“尊重多元、尊重和自己不一样的人”成为全社会都接受的普世价值观,我们每一个人才能有免于恐惧的自由。

但是,观念的改变可以很容易,也可能很难;可以很快,也可能很慢;可以向前走,但也可能向后走。

也正因为如此,每一个传播正确观念的声音,都非常珍贵。多一个人唱歌,就多一分压住噪音的可能。

而像可口可乐这样超重量级的国际大企业,能够参与进来,可想而知可以产生多大的正面力量。

毕竟从目前来说,来自企业层面的发声还非常稀缺。

在欧美,几乎每一个大公司都会极力打造自己维护支持LGBT的公众形象,日常生活中经常可以看到它们投放的以此为主题的品牌宣传。

但是有意思的是,很多国际公司在进入中国市场以后,出于各方面的顾虑,都会小心翼翼地把这方面的信息隐藏起来。

相比之下,这次可口可乐坦坦荡荡的表态,更是难能可贵。

所以,别吝啬你的表扬,请给它们送上掌声。

来源:假装在纽约 WeChat ID:mr-jiazhuang

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