五一家里宅?你一样难以逃离BAT的“包围”

又是一年劳动节,与出门旅游感受拥堵相比,宅在家享受平静时光也是明智之举。

这个假期中,宅男宅女们也许会对一件事感触深刻:自己的生活已被BAT承包,无论是叫外卖、看视频、打游戏,还是听音乐、在线读书……都逃不出三大互联网巨头的“手掌心”。

仔细观察可以发现,上述这些行业几乎都已被BAT一网打尽。

外卖

BAT三家曾在外卖江湖激烈“厮杀”,如今百度已出局,腾讯和阿里成了最后的赢家。

去年8月之前,国内外卖市场上,美团、饿了么、百度外卖长期呈现三足鼎立之势。DCCI发布的2017年国内外卖市场份额占比数据显示,美团外卖市场份额为53.9%,位居第一,饿了么市场份额29.8%,百度外卖市场份额13.7%,分列第二、三位。从三家外卖平台的背景来看,百度外卖是由百度自己打造,美团的第一大股东是腾讯,饿了么的第一大股东则是阿里巴巴。

到去年8月24日,饿了么宣布以8亿美元收购百度外卖,国内外卖江湖实现了“三进二”的演变。

再到今年4月2日,阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以95亿美元完成了对饿了么的全资收购,标志着阿里开始正面与腾讯系在外卖领域展开竞争。融入阿里体系之后,饿了么面临着严峻的形势,trustdata数据显示,2018年3月末,美团外卖DAU已经超越了饿了么与百度外卖之和。

民以食为天,外卖领域引来BAT争相竞逐,自然是因为该领域市场规模巨大。艾媒咨询今年发布的数据显示,中国在线餐饮外卖市场规模仍有一定上升空间,2017年外卖市场规模突破2000亿元大关,预计2018年将达到2430亿元。

值得一提的是,如今阿里、腾讯系在外卖领域双强争霸,正在催生行业快速发展、转型。

饿了么融入的是阿里的新零售业态,依托外卖形成的庞大本地即时配送网络,将与阿里系的口碑、盒马鲜生、天猫超市等品牌协同融合,形成对生活服务领域的新拓展。而美团正在大举进军共享出行业务,主营的“在线点评+外卖+出行”三大业务有望形成完整闭环。

在线视频

国内的在线视频领域同样由BAT三分天下。

目前,国内市场份额排名前三的在线视频网站分别是腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆。根据爱奇艺招股说明书及2017年腾讯财报数据来看,截止2017年第四季度,爱奇艺移动端日活用户达到1.58亿,腾讯视频DAU为1.37亿。优酷土豆则稍逊一筹,极光大数据上月发布的数据显示,优酷土豆app在今年春节的DAU为4300.5万。

在会员规模方面,截至2018年2月,爱奇艺付费会员规模为6010万,腾讯视频付费会员为6259万。优酷在2016年12月曾透露,平台付费会员数超过3000万。

这三家视频网站背后,分别站着腾讯、百度与阿里巴巴。

腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台,于2011年4月正式上线运营。

百度自2010年至今参与了爱奇艺多轮融资,目前已是爱奇艺第一大股东,持有爱奇艺69.6%股权。今年3月末,爱奇艺正式在纳斯达克挂牌交易,目前市值接近130亿美元。

优酷土豆是由优酷、土豆两大视频网站在2012年以100%换股方式合并而成,2015年10月,阿里巴巴斥资56亿美元全资收购了优酷土豆,成为当时中国互联网史上规模最大的并购案,随后优酷土豆从纽交所退市私有化。
有业内观点认为,在线视频网站“烧钱”很厉害,需要大量现金支持业务、内容收购和技术投资,同时行业内竞争十分激烈。如果不是有BAT这样的巨头加持,很难有资本可以撑住局面。

本周,爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺一季报发布后表示,未来国内在线视频市场将是寡头垄断,三家公司共存的情况会长期持续地存在下来。三家都在制作自己的自制独家内容,不过短期内,烧钱争夺版权的情况还会继续。

在线音乐

在国内数字音乐市场,腾讯的实力明显比阿里、百度更强。

2016年7月,腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并,成立了新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台。极光大数据统计显示,2017年腾讯系的音乐app渗透率稳定维持在60%以上,大幅领先于其他竞争对手。去年9月,腾讯音乐副总裁吴伟林曾在一场发布会上表示,腾讯音乐月活跃用户高达7亿,拥有1700万付费用户。

不仅活跃用户数量庞大,腾讯音乐在版权方面也占据优势地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权,还接收了阿里音乐的版权转授。

去年以来,关于腾讯音乐筹备上市的消息不断传出,彭博等媒体消息称,腾讯音乐的估值达到100亿美元。

阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于2013年1月,当时,阿里巴巴集团旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网,同年12月,阿里又收购了手机音乐播放器天天动听。2015年3月,天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华研、相信、BMG、SM等唱片公司的版权。去年,阿里音乐和腾讯音乐达成合作,阿里音乐将独家代理的一些音乐版权转授给了腾讯音乐娱乐集团。

百度在2011年上线了音乐平台ting,2012年百度ting正式改名为百度音乐,为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013年7月,百度音乐旗下PC客户端“千千静听”正式进行品牌切换,更名为百度音乐PC端。2015年12月百度音乐将与太合音乐集团合并,二者宣布将共同建立互联网音乐机构。

值得关注的是,在国内数字音乐领域,除了BAT之外,还有另一大巨头——网易云音乐。目前,网易云音乐在用户量、曲库规模方面仅次于腾讯音乐,去年11月,网易云音乐CEO朱一闻在一场活动中透露:网易云音乐用户数已突破4亿。网易云音乐还获得了资本青睐,去年4月,网易云音乐完成了7.5亿元A轮融资,投后估值达到80亿元,正式迈入独角兽阵营。

网络文学

在国内网络文学市场,腾讯同样是霸主。

2014年,腾讯斥资50亿元收购盛大文学后,腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团,统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。

阅文集团去年11月在港股上市,目前市值超过570亿港元。阅文集团向港交所提供的文件显示,截至2017年上半年末,阅文平台及自营渠道的平均月活跃用户达1.918亿人,平均月付费用户为1150万人。阅文集团的覆盖人数、付费收入居行业第一。

百度和阿里巴巴也是在2014年前后,以“泛娱乐”概念涉足内容布局,先后以资本手段将大批中小型阅读平台招至麾下。在当年,百度整合了旗下百度书城APP、百度多酷、91无线子业务、熊猫看书以及纵横中文网,主打原创和分发平台,纵横中文网持续提供内容输出。时隔两年之后,百度文学最终作价10亿卖身给了完美世界。

阿里文学2015年脱胎于阿里巴巴移动事业群,旗下有UC书城和书旗小说网两个网络文学原创平台,更多的内容资源则是通过与塔读文学、新浪阅读、长江传媒的合作获得,然后通过新浪微博、UC书城等渠道资源运营及分发,下游还衍生出游戏、电影等其他内容形态开发。

在BAT垄断网文江湖的同时,以中文在线、掌阅科技为代表的独立数字阅读平台,也在网络文学市场上占据了一席之地。Frost &Sullivan数据调查显示,从平均移动日活跃用户数排名来看,2016年中国五大网络文学公司分别是阅文、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学;2016年在线阅读收入排名前五的网络文学公司分别为阅文、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学。

电竞游戏

BAT三巨头中,腾讯与阿里在电竞领域的布局更为积极,百度则逐渐淡出了该领域。

腾讯电竞于2016年12月成立,与腾讯互娱旗下的腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。腾讯电竞不仅拥有王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等热度极高的竞技游戏,而且也涉足了电竞相关的多个产业,包括直播,影音娱乐等。

腾讯电竞在成立初期公布的数据显示,腾讯电竞是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌,PC电竞用户规模1.1亿,移动电竞用户规模达到1.7亿。

阿里体育在2016年7月宣布推出电子竞技馆加盟计划,阿里体育CEO张大钟认为,电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区,并计划招募一万家电竞馆,覆盖三千万电竞选手和爱好者,让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。

今年3月,彭博报道称,阿里已累计投资3亿元人民币(4700万美元)发展电竞业务。阿里对外宣布,将帮助电竞成为奥运比赛的正式项目,前提是游戏不能包含暴力血腥内容。阿里还在当月举办了世界电子竞技运动会,邀请国际奥委会委员现场观赛。

百度在2007年推出了网页游戏平台——百度游戏,曾独家运营《大闹天宫OL》、《热血战纪》等游戏。2017年1月,百度与两家第三方公司达成协议,以总价12亿元(约合1.7269亿美元)的现金将公司移动游戏业务出售。2017年5月,百度游戏正式更名为多酷游戏。

来源:全天候科技

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